Projekt-Infos
Kunde: Bauli Aufgabe: Tour Doriano Zeitrahmen: 2009
Über das Projekt
Das Cracker-Sortiment der Marke Doria, die sich im Besitz von Bauli befindet, war Gegenstand eines Projekts zur Neugestaltung und Einführung der neuen Produkte der Linie Doriano. RTR Sports Marketing wurde von dem in Verona ansässigen Unternehmen beauftragt, die “Doriano Tour” zu konzipieren und durchzuführen, eine reisende Werbetour für die neue Crackerserie mit ihrem traditionellen, leichten und geschmackvollen Charakter. Die Tour wurde in 30 Einkaufszentren und Verkaufsstellen in den Regionen Piemont und Lombardei durch eine doppelte Marketingaktion in den Passagen und in den Geschäften durchgeführt.
In den Spielhallen wurden die Verbraucher durch das Angebot an appetitlichen Kostproben angelockt und konnten sich über die Neuheiten der Produkte informieren. Um den Umsatz anzukurbeln, wurde die Marketingaktion in den Spielhallen durch eine In-Store-Promotion unterstützt, bei der eine Hostess im Gang die Kunden zum letzten Schritt des Kaufs führte.
In allen Passagen und Hypermärkten der beteiligten Einkaufszentren konnten die Kunden außerdem an dem fantastischen Doriano-Gewinnspiel teilnehmen, bei dem es 100 Bianchi-City-Bikes als Sofortpreise und eine Reise nach Mauritius als Hauptpreis für alle Teilnehmer zu gewinnen gab.
Das Ziel, die Öffentlichkeit mit den neuen Geschmacksrichtungen des Cracker-Sortiments vertraut zu machen, wurde mit Bravour erreicht und stieß bei den Verbrauchern auf große Resonanz.