
Projekt-Infos
Kunde: Nestlè Italiana SpA- Marke Crunch Cereali Aufgabe: Basket3-Turnier Zeitrahmen: April – Juni 2003
Über das Projekt
Nestle’ hat sein Angebot an Zerealien erweitert und Crunch auf den Markt gebracht, die neuen Schokoladen-Zerealien mit Vitaminzusatz, das ideale Frühstück für Jugendliche, die Energie, Vitalität und Kraft brauchen, um den Tag zu überstehen.
Das Basket3-Turnier ist die erste italienische 3 gegen 3-Basketball-Meisterschaft, und es läuft dieses Jahr seine fünfte Ausgabe mit immer größerem Erfolg. Die Hauptakteure sind Mittel- und Oberstufenschüler aus ganz Italien, und das Hauptziel ist es, möglichst viele Basketballfans einzubeziehen.
Für RTR war Basket3 die perfekte Gelegenheit, die Marke bei ihren idealen Kunden, den sportlichen Teenagern, bekannt zu machen und gleichzeitig eine Sampling-Aktion für Crunch durchzuführen.
Die Stichprobenkampagne wird in 20 der insgesamt 33 italienischen Provinzen durchgeführt, in denen die Veranstaltung stattfindet, zusätzlich zu den 8 Veranstaltungen, bei denen die Gewinnerteams um einen Platz in den Endausscheidungen kämpfen. Das Finale, das am 7. und 8. Juni in Rimini stattfinden wird, ist Teil des Fitness-Festivals, bei dem auch die Sieger gekürt werden.
Bei all diesen Gelegenheiten wird es einen Crunch-Stand geben, und für alle jungen Basketballfans, die sich dort versammeln, wird es kostenlose Crunch-Proben geben, die von einer Crunch-Hostess verteilt werden. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, all diese jungen Versprechen noch stärker in seine Kampagne einzubeziehen, und aus diesem Grund wurde der Crunch Fast Basket ins Leben gerufen. Es wird ein großer Spaß für alle Spieler sein und die Gewinner werden mit kostenlosen Crunch-Snacks belohnt. Außerdem erhalten die Siegerteams der vier verschiedenen Kategorien einen kostenlosen Jahresvorrat an Crunch-Müsli für ihre Schulen.
Die Zusammenarbeit von RTR mit Nestle’ Italia hat RTR die Möglichkeit gegeben, einmal mehr die große Macht des Sports als Werbeträger zu demonstrieren und seine Fähigkeit zu beweisen, diese Macht auf originelle und kreative Weise zu nutzen.
