Sportsponsoring und Sportmarketing sind äußerst effiziente Instrumente, um die digitale Strategie und das Online-Engagement Ihrer Marke zu verbessern. Hier sind fünf Gründe, warum Sie Sport nutzen sollten, um Ihre 2.0-Präsenz zu steigern.

In einer Welt, die sich zunehmend digitalisiert, suchen Marken nach Wegen, um sich von der Masse abzuheben. Doch während die Vermarkter schnell von der immensen Macht der sozialen Medien und des Content-Marketings angelockt werden, sind sich nur wenige der Herausforderungen und des Wettbewerbs bewusst, denen sie sich stellen müssen, wenn sie sich erst einmal auf die Suche begeben haben.

Als im Oktober 2020gibt es weltweit 4,20 Milliarden Nutzer sozialer Medien, wobei der durchschnittliche Internetnutzer fast 7 Stunden pro Tag im Internet unterwegs ist. Facebook allein kann auf ein Gesamtpublikum von 2,18 Milliarden zählen, wobei 61,4% der Nutzer zwischen 13 und 34 Jahren alt sind.

In diesem extrem wettbewerbsintensiven Umfeld erhalten einige wenige Akteure die ganze Aufmerksamkeit (Cristiano Ronaldo, Ariana Grande und Dwayne Johnson haben zusammen mehr als 665 Millionen Follower), während die meisten Nutzer, Marken und kleinen Unternehmen zurückstecken müssen. Aber sehen wir der harten Wahrheit ins Auge: Warum sollten Sie der Instagram-Seite von Otto Normalverbraucher folgen? Sie haben keine große Geschichte zu erzählen: ihr Alltag ist gewöhnlich, sie sind nicht aufstrebend, lustig oder ehrgeizig.

Dies ist natürlich ein Sportmarketing-Blog: Bei RTR Sports helfen wir Unternehmen, die Sport als effizientes Kommunikationsinstrument nutzen möchten. Während wir also nicht über SEO, SEM oder andere digitale Marketingstrategien sprechen, geben wir einen Ausblick darauf, wie Sport und Sponsoring beim Aufbau einer funktionierenden Online-Content-Strategie effizient sein können.

Hier sind die 5 Vorteile des Sportsponsorings im digitalen Zeitalter, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten.

Wenn Sie sie durchgehen, werden Sie klar verstehen, warum Sportsponsoring effektiv ist.

Geschichtenerzählen

Die Menschen lieben einfach großartige Inhalte. Sie lieben sie sogar noch mehr, wenn sie von etwas kommen, für das sie eine Leidenschaft haben und von dem sie ein Fan sind. Aber nicht alle Unternehmen haben aufregende Produkte oder starten Raketen in den Weltraum: Wie kommen Sie also zu einer großartigen Geschichte, die Sie erzählen können? Warum sind Sponsorenverträge im Sport wichtig?

Sport-Sponsoring gibt Ihrer Marke die Möglichkeit, Bilder, Videos, Interviews und Einblicke aus dem gesponserten Objekt in Ihrer Kommunikation zu verwenden. Jetzt haben Sie also eine Menge großartiger Inhalte, die Sie in Ihren sozialen Medien teilen oder in Ihrem Unternehmensblog veröffentlichen können, um Ihren Anhängern und Kunden spannendes und exklusives Material hinter den Kulissen zu bieten.

Brauchen Sie ein Beispiel? Nehmen wir an, Sie sind beteiligt an Formel E Sponsoring und Sie möchten eine starke Präsenz in den sozialen Medien aufbauen. Sie können im wahrsten Sinne des Wortes exklusive Bilder von der Rennstrecke bekommen und köstliche Galerien und Karussells veröffentlichen, die alle Formel-E-Fans sehen können. Darüber hinaus können Sie diese Bilder mit Ihrem Logo und Ihrem Markennamen versehen, so dass Sie, wenn sie geteilt werden, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Inhalte, Inhalte und Inhalte: danach suchen die Menschen und Fans. Sagen Sie ihnen, was Sie tun, sagen Sie ihnen, warum Sie ein Team einer Meisterschaft oder ihren Lieblingssportler sponsern, sagen Sie ihnen, warum Sponsoring im Sport wichtig ist. Sie lieben den Blick hinter die Kulissen.

Amplifikation

Sport ist beliebt. Vereine, Sportler, Veranstaltungen, Serien, Meisterschaften und Ligen haben Tausende und Abertausende von Anhängern in den sozialen Medien und auf ihren persönlichen Kanälen. Sponsorenverträge mit diesen Unternehmen bedeuten, dass Sie diese Superstars dazu bringen können, Ihre Inhalte auf ihrer Seite zu veröffentlichen oder, noch besser, Ihre Inhalte zu reposten.

Dies ist eine einfache, aber äußerst effektive Methode, um Ihr Konto in den Timelines von Tausenden von Followern ganz nach vorne zu bringen. Natürlich müssen Sie diese öffentlichkeitswirksamen Beiträge sorgfältig auswählen und gestalten, damit sie Ihre beste Botschaft verbreiten.

Aktivierungen, Wettbewerbe und Verlosungen

Wenn das, was in Vegas passiert, in Vegas bleibt, dann bleibt das, was im Web passiert, auch im Web, richtig? Falsch! Heutzutage wollen Marken mehr und mehr ein Online-Offline-Engagement aufbauen, um ihre Online-Follower dazu zu bringen, etwas im realen Geschäft zu tun. Sponsoren können sich darauf verlassen, dass die Sporteigentümer ihnen bei solchen Aktivierungen helfen, indem sie Wettbewerbe und Verlosungen veranstalten oder einfach nur diesen speziellen Hashtag für eine Veranstaltung oder Kampagne verwenden.

Aktivierungen sind ein Schlüsselmoment für jedes einzelne Sponsoringprogramm und das Internet kann Ihnen dabei helfen, mit einem globalen, transversalen Publikum zu kommunizieren. Deshalb kann ein Weltklasseteam oder -sportler eine große Hilfe sein.

Digital B2B

Wir haben es schon einmal gesagt: B2B-Geschäfte werden bei jeder Sportmarketing-Aktivität immer wichtiger. Eine Partnerschaft mit einem Team oder einer Meisterschaft bedeutet, dass Sie einem ganz besonderen Club ausgewählter Unternehmen und Geschäftsleute beitreten, mit denen es leicht ist, neue Verträge abzuschließen.

Das gilt auch online, wo Sporteigentümer Unternehmensnewsletter, digitale Einführungen, Online-Kurse und Meetings nutzen können, um ihre Sponsoren und Partner an einen Tisch zu bringen. Das ist besonders nützlich bei internationalen Serien und multinationalen Unternehmen, die sich vielleicht schwer tun, sich persönlich zu treffen, aber immer bereit sind, ihre Türen für neue Geschäfte zu öffnen.

Aufbau und Anreicherung von Datenbanken

Daten sind das Eldorado des modernen Marketings, der Stein der Weisen im heutigen Verkaufsprozess. Eine gesunde, aktuelle und frische Datenbank ist der Grundstein für den modernen Marktauftritt eines jeden Unternehmens und einer der wichtigsten Aktivposten in jedem Unternehmen.

Für ein durchschnittliches Unternehmen ist der Aufbau einer Datenbank schwierig und kostspielig, da die Kunden nur ungern ihre Daten preisgeben oder nicht gerade zu Tausenden auf die Unternehmenswebsite strömen, um ein Webformular auszufüllen. Auf der anderen Seite des Rings haben wir jedoch die besten Sporteinrichtungen der Welt. Diese Clubs, Veranstaltungsorte und Events verfügen über umfangreiche, transversale und breite Datenbanken, die mit der Leidenschaft ihrer Fans immer weiter wachsen. Mehr als das: Während die Nutzer nicht begeistert sind, wenn ihre Telefongesellschaft nach ihren Daten fragt (‘igitt, nicht schon wieder diese Leute’), werden sie freudig alle ihre Daten auf dem Spielfeld hinterlassen, um das signierte Foto ihres Helden zu bekommen oder die Highlight-Reihe des Rennens zu sehen.

Sponsoren können die Datenbank der Sporteigentümer zu Recht nutzen, um ihre CRM-Aktivitäten zu bereichern und zu erweitern oder um die Vertriebspipeline zu füllen.

Letzte Worte

Nach anderthalb Jahren COVID-Pandemie stehen digitale Strategien mehr denn je ganz oben auf der Agenda eines jeden Unternehmens. Das Internet hat es Marken nicht nur ermöglicht, mit ihren Kunden und Auftraggebern in Kontakt zu bleiben und ihre Geschäfte wie gewohnt abzuwickeln, sondern hat auch die Möglichkeit geboten, gesunde Beziehungen zu ihren Mitarbeitern, ihren Partnern, ihren Lieferanten und ihrem Netzwerk zu pflegen.

Sicher, Instagram macht eine Menge Spaß und Facebook hat coole Emojis unter seinen Updates, aber das Internet ist mehr als nur bloße Präsenz. Unternehmen und Marken wissen das. Sie wissen, dass ihr Storytelling fesselnd, kanalübergreifend und robust sein muss, um Engagement zu erzeugen und den Umsatz zu steigern. Sie wissen, dass traditionelle Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Likes und Retweets nicht mehr effektiv sind und dass ganzheitliche, reichhaltige Online-Erlebnisse heutzutage wirklich zählen.

Sport kann hier die erste Wahl sein, denn Sponsoring eröffnet die Chance, eine großartige Geschichte zu erzählen, die kraftvoll und voller Bedeutung ist.

Wenn Sie mehr wissen möchten, zögern Sie nicht, uns noch heute zu kontaktieren.

Und wenn Sie einmal in Großbritannien sind und sich bei einem Kaffee unterhalten wollen, lassen Sie uns ins Gespräch kommen: Wir sind eine Londoner Sportmarketing-Agentur Immerhin.