By Riccardo Tafà| Posted July 15, 2024 | In Motorsport
By Riccardo Tafà| Posted July 15, 2024 | In Motorsport
Die Welt des
Motorsport-Sponsoring
erfährt durch die rasanten Fortschritte in der digitalen Technologie einen seismischen Wandel. Da Marken versuchen, ihre Rendite zu maximieren und auf innovative Weise mit ihren Fans in Kontakt zu treten, haben sich Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) als Wegbereiter erwiesen.
Diese Technologien verbessern nicht nur das Fanerlebnis, sondern bieten auch Sponsoren beispiellose Möglichkeiten zur Markenaktivierung und zum Engagement.
Dieser Blog erforscht, wie die digitale Transformation den Motorsport revolutioniert auf und neben der Rennstrecke.
In der Vergangenheit ging es beim Motorsportsponsoring um die Sichtbarkeit der Marke durch Logos auf Autos, Fahreranzügen und Bannern an der Strecke. Während diese traditionellen Methoden immer noch ihren Wert haben, verlangt das digitale Zeitalter nach interaktiven und immersiven Erfahrungen. Das Aufkommen von VR und AR hat den Sponsoren neue Möglichkeiten eröffnet, mit den Fans auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten und unvergessliche und fesselnde Erlebnisse zu schaffen, die über die Rennstrecke hinausgehen.
Virtual Reality bietet den Fans ein immersives Erlebnis, das sie näher an das Geschehen bringt als je zuvor. Wenn Sie ein VR-Headset aufsetzen, können Sie den Nervenkitzel auf dem Fahrersitz erleben und durch die Kurven einer Grand-Prix-Strecke navigieren. Dieser Grad des Eintauchens verbessert nicht nur das Fanerlebnis, sondern bietet auch Sponsoren eine einzigartige Plattform, um ihre Marke zu präsentieren.
Red Bull Racing ist einer der Vorreiter bei der Nutzung von VR-Technologie, um mit Fans. Während der Formel 1-Saison 2020 führte Red Bull ein VR-Erlebnis ein, mit dem die Fans eine virtuelle Tour durch die Garage und die Boxengasse machen konnten.. Diese Initiative ermöglichte den Fans einen exklusiven Blick hinter die Kulissen des Teams und bot gleichzeitig den Sponsoren eine einzigartige Gelegenheit, ihr Branding in die virtuelle Umgebung zu integrieren. Das Ergebnis war ein sehr ansprechendes Erlebnis, das die Verbindung zwischen dem Team, seinen Sponsoren und den Fans stärkte.
Während VR eine vollständig immersive Erfahrung bietet, erweitert Augmented Reality die reale Welt, indem digitale Inhalte über die physische Welt gelegt werden. Umgebung. AR kann über Smartphones, Tablets oder AR-Brillen genutzt werden und ist damit ein vielseitiges Instrument zur Einbindung von Fans..
Mercedes-Benz AMG Petronas hat AR erfolgreich eingesetzt, um mit den Fans während der Rennwochenenden in Kontakt zu treten. Durch das Scannen eines QR-Codes auf ihrem Ticket oder ihrer Ware erhalten die Fans Zugang zu exklusiven AR-Inhalten wie 3D-Modellen des Autos, interaktiven Statistiken und sogar virtuellen Treffen mit den Fahrern. Dies verbessert nicht nur das Fanerlebnis, sondern bietet auch Sponsoren eine dynamische Plattform, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.
Digitale Transformation im Motorsport-Sponsoring geht es nicht nur um VR und AR, sondern auch um die Nutzung von Daten und Analysen, um die Entscheidungsfindung voranzutreiben und die Auswirkungen der Sponsoringaktivitäten zu messen. Datenanalyse ist unerlässlich, um die Team Leistungen auf der auf der Rennstrecke sowie zur Verbesserung zu verbessern, die Interaktionen in den sozialen Medien zu überwachen und die Markenerinnerung zu messen. So erhalten Sponsoren wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit ihrer Kampagnen.. Mit wenigen Worten: Data Analytics ist nicht auszuschließen.
Die Partnerschaft der Formel 1 mit Amazon Web Services (AWS) ist ein Paradebeispiel dafür, wie Daten und Analysen den Motorsport verändern. AWS stellt der Formel 1 fortschrittliche Funktionen für maschinelles Lernen und Datenanalyse zur Verfügung, die es dem Sport ermöglichen, während der Rennen Einblicke und Vorhersagen in Echtzeit zu liefern. Für Sponsoren bedeutet dies, dass sie Zugang zu detaillierten Analysen über das Engagement der Fans haben und ihre Marketingstrategien auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse anpassen können.
Die Partnerschaft von Red Bull Racing mit Oracle demonstriert die Macht des datengesteuerten Sponsorings in der Formel 1: Christian Horner, der Teamchef von Red Bull Racing, betont, dass “die entscheidenden Momente von Daten bestimmt werden”. Die Cloud-Infrastruktur und die künstliche Intelligenz von Oracle haben entscheidend dazu beigetragen, die Leistung des Teams sowohl auf als auch neben der Rennstrecke zu verbessern. Diese Partnerschaft geht über das traditionelle Branding hinaus, denn die Technologie von Oracle wird für folgende Zwecke eingesetzt:
Die Zusammenarbeit hat nicht nur die Rennleistung von Red Bull verbessert, sondern auch neue Wege für die Interaktion mit den Fans und die Aktivierung von Sponsoren geschaffen.
In der Saison 2023 erzielte Oracle Red Bull Racing eine rekordverdächtige Leistung und gewann sowohl die Fahrer- als auch die Konstrukteursmeisterschaft. Max Verstappen gewann die Fahrerweltmeisterschaft mit einem Vorsprung von 290 Punkten, dem größten in der Geschichte der Formel 1.
Diese Partnerschaft zeigt, wie der Einsatz von fortschrittlicher Datenanalyse und Cloud Computing einen Wettbewerbsvorteil in der hochtechnisierten Welt des Formel-1-Rennsports verschaffen kann, sowohl auf als auch abseits der Rennstrecke.
Die Partnerschaft zwischen der Formel E und DHL zeigt, wie digitale Technologien genutzt werden können, um ansprechende Inhalte zu erstellen und Nachhaltigkeit zu fördern. DHL, der offizielle Logistikpartner der Formel E, hat verschiedene digitale Plattformen genutzt, um:
Diese Partnerschaft hat die Marke DHL erfolgreich mit Nachhaltigkeit und Innovation, den Schlüsselthemen der Formel E, in Einklang gebracht.
Formel 1 Teams haben VR-Erlebnisse entwickelt, die es den Fans ermöglichen, virtuell die Boxen zu erkunden und die Strecke aus der Sicht der Fahrer zu erleben.
NASCAR
hat AR-Funktionen in seine mobile App implementiert, die es den Fans ermöglichen, ihre Telefone auf die Autos zu richten, um Echtzeit-Statistiken und Sponsoreninformationen zu sehen
MotoGP
hat VR-Spiele entwickelt, die das Branding der Sponsoren einbeziehen, um den Fans ein intensives Erlebnis zu bieten und gleichzeitig den Partnern neue Sichtbarkeit zu verschaffen
Diese immersiven Technologien haben neue Wege für die Integration von Sponsoren und die Einbindung von Fans eröffnet und erweitern die Reichweite von Partnerschaften über die physische Rennstrecke hinaus.
Da sich die digitale Transformation weiter entwickelt, sieht die Zukunft des Motorsportsponsorings vielversprechend aus. Aufstrebende Technologien wie 5G, Blockchain und künstliche Intelligenz (KI) werden die Branche weiter revolutionieren und den Sponsoren noch mehr Möglichkeiten bieten, mit den Fans in Kontakt zu treten und ihre Investitionsrendite zu maximieren.
Die Einführung der 5G-Technologie verspricht, das Fan-Erlebnis durch schnellere und zuverlässigere Konnektivität zu verbessern. Dies ermöglicht das Streaming von VR- und AR-Inhalten in Echtzeit, so dass die Fans ohne Verzögerung auf immersive Erlebnisse zugreifen können. Für Sponsoren bedeutet dies mehr Möglichkeiten, mit den Fans durch interaktive und dynamische Inhalte in Kontakt zu treten.
Die Blockchain-Technologie kann bei Sponsoring-Geschäften für Transparenz und Sicherheit sorgen und sicherstellen, dass alle Transaktionen aufgezeichnet und überprüft werden. Dies kann dazu beitragen, Vertrauen zwischen Sponsoren und Teams aufzubauen und den Fans eine sichere Plattform für den Kauf von Tickets und Fanartikeln zu bieten.
Digitale Technologien haben das Motorsportsponsoring revolutioniert und innovative Möglichkeiten für Marken geschaffen, mit Fans in Kontakt zu treten und ihre Investitionen zu maximieren.
Der digitale Wandel verändert die Landschaft des Motorsportsponsorings, wobei VR und AR die Nase vorn haben. Diese Technologien bieten Sponsoren innovative Möglichkeiten, mit Fans in Kontakt zu treten, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen und die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen. Durch die Nutzung der Möglichkeiten von VR, AR, Datenanalyse und neuen Technologien können Sponsoren dynamische und ansprechende Erlebnisse schaffen, die bei den Fans Anklang finden und die Markentreue fördern.
Die Zukunft des Motorsportsponsorings ist digital, und diejenigen, die sich diesem Wandel stellen, werden gut positioniert sein, um die Vorteile zu ernten.
Bent u klaar om de transformerende kracht van atletensponsoring voor uw merk te ontdekken? Click here om meer te weten te komen over hoe sponsoring merken kan helpen groeien en floreren in de opwindende wereld van de motorsport.
Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
April 15, 2025
Wenn wir über Sport-Sponsoring-Programme und Sponsoringrechte (und insbesondere die Aktivierung von Sponsoring) sprechen, stoßen wir oft auf Zweifel und ein wenig Verwirrung. Was i[...]
Read More
April 4, 2025
Amazon Prime Video setzt ein mutiges Zeichen in der Welt des Motorsport-Sponsoring indem es als Presenting Sponsor für Kyle Larsonsbeispiellosen Versuch eintritt, zwei der kultigsten Ver[...]
Read More
March 21, 2025
Schüren Sie Ihre Begeisterung und lassen Sie Ihre Motoren aufheulen, wenn wir in die Welt der NASCAR eintauchen, wo Geschwindigkeit nicht nur ein Ziel, sondern eine Lebensart ist. NASCAR[...]
Read MoreIn een tijdperk waarin het mogelijk is om overal te komen met een klik, is de verleiding groot om teams en eigendommen rechtstreeks te benaderen voor sponsorprojecten.
We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
April 16, 2025
Le Sponsoring in der Welt des Motorsports werden oft als eine Gelegenheit wahrgenommen, auf globaler Ebene Sichtbarkeit zu erlangen und die eigene Marke mit einer der aufregendsten und adrena[...]
Read More
April 16, 2025
Das 24-Stunden-Rennen von Le Mans ist eines der berühmtesten und härtesten Langstreckenrennen der Welt. Das Rennen, das jedes Jahr in der Nähe von Le Mans, Frankreich, stattfin[...]
Read More
April 16, 2025
In der Welt des Sports ist das Sponsoring ein entscheidender Aspekt, der sich sowohl auf die Athleten als auch auf die Marken auswirkt. Bei Sponsoringverträgen geht es nicht nur darum, d[...]
Read More