Der Zweifel des Marketingleiters: Dosenfisch und MotoGP
Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das Dosenfisch herstellt. Der Marketingleiter kennt das Potenzial von Sportsponsoring, hat Fußball, Formel 1, Radsport und MotoGP geprüft. Am Ende jedoch landete alles in der Schublade: Budget natürlich, aber vor allem die Überzeugung, dass MotoGP und Dosenfisch zwei völlig unterschiedliche Welten seien. Diese Annahme ist falsch.
Laut Dorna-Daten ist das typische MotoGP-Publikum zu 70 % männlich und zu 30 % weiblich. Und Spanien und Italien, zwei der wichtigsten Märkte der Meisterschaft und die Nationen mit den meisten Meistern in der Geschichte des Motorradsports, sind gleichzeitig die beiden europäischen Länder mit dem höchsten Pro-Kopf-Konsum von Dosenfisch. Die Verbindung existiert: Man muss sie nur lesen können.
Die Fahrer folgen der Ernährung von Profi-Athleten
MotoGP-Fahrer sind nicht nur Piloten: Sie sind Athleten mit geplanten, kontrollierten und optimierten Ernährungsplänen, denen dieselbe Sorgfalt gewidmet wird wie dem Motor-Setup. Ernährung ist ein integraler Bestandteil ihrer Leistung. Eine Lebensmittelmarke, die in diese Welt eintritt, wirkt nicht fehl am Platz: Sie begleitet eine bereits vorhandene Konversation rund um Ernährung, Gesundheit und körperliche Leistung.
Über die Erzählung hinaus gibt es sehr konkrete Vorteile. MotoGP-Sponsoring bietet Lebensmittelmarken Sichtbarkeits- und Aktivierungskanäle, die andere Werbeinvestitionen nur schwer replizieren können.
Die Mittagspause an den Rennstrecken: eine einzigartige Gelegenheit
Was abseits der Strecke während eines Rennwochenendes passiert, ist weniger bekannt, aber ebenso reich an Möglichkeiten. Die Mittagspause ist ein entscheidender Moment im Ablauf eines Renntages: Die Teams, in allem wettbewerbsorientiert, wollen ihren Gästen das bestmögliche Essen bieten. Wer dieses Essen liefert, ist beim exklusivsten und geselligsten Moment des gesamten Wochenendes dabei.
Die VIP-Hospitality-Einrichtungen an den MotoGP-Strecken sind erstklassige temporäre Restaurants der höchsten Güte. Für einen Lebensmittelproduzenten bedeutet die Präsenz in diesen Räumen, seine Produkte einem ausgewählten, wohlhabenden und treuen Publikum zu präsentieren. Das ist keine Werbung: Es ist Experience-Marketing im denkbar ambitioniertesten Umfeld.
Das Paddock als exklusive Bühne
Das Sponsoring kann Zugang zu etwas noch Exklusivsivem gewähren: der Möglichkeit, ein privates Abendessen im Paddock zu organisieren, einem der begehrtesten und schwer zugänglichsten Umgebungen der Welt. Stellen Sie sich vor, den Einkäufer der großen Handelskette einzuladen, mit der Sie schon länger verhandeln möchten: Ein Abendessen im Paddock eines Großen Preises, umgeben von den Boxen der Teams und der unvergleichlichen Atmosphäre eines Rennwochenendes, ist mehr wert als jede kommerzielle Präsentation.
Es ist ein informelles, entspanntes, unvergessliches Umfeld. Und die gemeinsame Begeisterung für die MotoGP ist der beste denkbare Gesprächseinstieg.
Konkrete Vorteile für einen Lebensmittelproduzenten
Zusammengefasst kann eine MotoGP-Partnerschaft einem Unternehmen der Lebensmittelbranche folgendes bieten:
- eine glaubwürdige Erzählung rund um die Ernährung der Fahrer und ihrer Teams;
- eine Werbeplattform, die zu Schlüsselmärkten in Europa, Asien und Amerika reist;
- Zugang zu VIP-Hospitality-Einrichtungen, um ausgewählten Gästen die eigenen Produkte verkosten zu lassen;
- die Möglichkeit, Tausende von Zuschauern in den Handelsbereichen der Rennstrecken zu erreichen;
- ein privilegiertes Umfeld für B2B-Beziehungen, vom Lebensmittelhandel bis zu internationalen Distributoren;
- Markenvisibilität durch Beschilderung, Lackierung sowie Team- oder Testimonial-Sponsoring.
Häufig gestellte Fragen zu Lebensmitteln, MotoGP und Sponsoring
Frequently Asked Questions
Warum sollte ein Lebensmittelproduzent die MotoGP sponsern?
Weil das MotoGP-Publikum real, groß und demografisch mit vielen Lebensmittelkategorien übereinstimmt. 70 % der Zuschauer sind männlich, aber Kaufentscheidungen in Haushalten treffen beide Geschlechter. Die wichtigsten Märkte der Meisterschaft (Spanien, Italien, Asien) fallen häufig mit den führenden Märkten vieler Lebensmittelmarken zusammen. Und die Erzählung über Fahrer-als-Athleten, die auf ihre Ernährung achten, schafft einen authentischen Glaubwürdigkeitskontext für jede Marke, die im Lebensmittel- und Ernährungsbereich tätig ist.
Wie kann eine Lebensmittelmarke ein MotoGP-Sponsoring aktivieren?
Die effektivsten Aktivierungsformen umfassen: Präsenz in VIP-Hospitality-Einrichtungen während der Großen Preise (mit Produktverkostungen), Organisation exklusiver Veranstaltungen im Paddock für B2B-Kunden und -Partner, Produktplatzierung in digitalem Content der Teams (Trainingsvideos, Social Media) sowie Markenvisibilität durch Lackierungen und Streckenbeschilderungen. RTR Sports Marketing entwickelt maßgeschneiderte Aktivierungsprogramme für die spezifischen Bedürfnisse jeder Lebensmittelmarke.
Welchen Wert hat VIP-Hospitality in der MotoGP für eine Lebensmittelmarke?
Er ist beträchtlich. VIP-Hospitality-Einrichtungen in der MotoGP beherbergen typischerweise zwischen 500 und 1.000 Gäste pro Großem Preis: Manager, Lebensmitteleinkäufer, Distributoren, Journalisten und hochrangige Stakeholder. Für einen Lebensmittelproduzenten bedeutet die Präsenz seiner Produkte in diesem Kontext eine unvergleichliche qualitative Exposition. Die Rendite wird nicht nur in Impressionen gemessen, sondern in Geschäftsbeziehungen, die sich rund um einen Tisch im Paddock eines Großen Preises öffnen oder festigen.
Essen MotoGP-Fahrer bestimmte Produkte? Können sie diese bewerben?
Ja. MotoGP-Fahrer folgen von Sportdiätologen geplanten Ernährungsplänen und können Endorsement-Vereinbarungen mit Lebensmittelmarken treffen, die zu ihrem Lebensstil und ihren Leistungsanforderungen passen. Die Glaubwürdigkeit eines Fahrers als Markenbotschafter für Produkte rund um Ernährung und Gesundheit ist sehr hoch, weil der Zusammenhang zwischen Ernährung und Streckenergebnissen real und nachweisbar ist.
Kann sich ein kleines Lebensmittelunternehmen ein MotoGP-Sponsoring leisten?
Das hängt von der Art der Vereinbarung ab. Nicht alle Formen der MotoGP-Partnerschaft erfordern ein Top-Sponsor-Budget. Es gibt Kooperationsmöglichkeiten mit Teams der Hauptklasse oder der Juniorklassen (Moto2, Moto3) mit erheblich geringeren Investitionsniveaus, die dennoch Zugang zum Ökosystem der Meisterschaft bieten. Kontaktieren Sie RTR Sports Marketing für eine Bewertung der Optionen, die zu Ihrem Budget passen.
