In Sport Sponsorship

Ein weitgehend wachsender Trend im Kontext des Sportmarketings ist die Schaffung einer Marketingbindung zwischen Sport und den geographischen Gebieten, in denen Sportveranstaltungen stattfinden.

Auf der einen Seite haben alle großen Sportveranstaltungen die Gemeinsamkeit, den Ort der Veranstaltung für hundert Millionen Menschen sichtbar zu machen. Die Verbindung zwischen einer Sportveranstaltung und dem Austragungsort ist so stark, dass das Gebiet und der Sport zu einem unzertrennlichen Paar werden. Nehmen wir Indianapolis 500 oder Daytona: Die Rennen verleihen ihren jeweiligen Standorten eine so spezifische Identität, dass sie heute aus der beliebten Kultur nicht mehr wegzudenken wären. Bei anderen Gelegenheiten nutzen die Gebiete die Fußballweltmeisterschaft, die Olympischen Spiele oder den Grand Prix, um ihr Image wiederzubeleben und sich auf der Weltkarte hervorzuheben, wie im Fall von Sochi in Russland, Baku in Aserbaidschan oder südostasiatischen Ländern.

Auf der anderen Seite nutzen die Gebiete, wenn sie keine großen Sportveranstaltungen organisieren oder ausrichten können, immer häufiger Sport und Sportsponsorings, um ihr Angebot bei potenziellen Touristen oder Investoren aus der Ferne zu bewerben. Der viel diskutierte „Besuch Ruandas“, der auf den Trikots der Arsenal-Spieler aufgedruckt ist, und viele ähnliche Initiativen sind gute Beispiele dafür.

Zusammenfassendlässt sich sagen, dass es zwei Möglichkeiten gibt, die Verbindung zwischen Sportveranstaltungen und Gebieten herzustellen:

  1. Eine Nation, eine Region oder eine Stadt kann Sportveranstaltungen im eigenen Gebiet organisieren, um die Wirtschaft des Landes zu fördern und die Positionierung im Marketing zu stärken. Dies wird als „Geomarketing“-Operation oder territoriales Marketing bezeichnet;
  2. Eine Nation, eine Region oder eine Stadt kann Sport-Sponsorings mit Teams/Vereinen oder Athleten, die geographisch weit auseinander liegen, nutzen, um die Sichtbarkeit ihres Gebietes zu verbessern und Touristen und Investoren anzuziehen.

Ziele beeinflussen tatsächlich die Auswahl

Wie oben erwähnt, hat eine große Sportveranstaltung sofort die Macht, einen Ort, eine Stadt oder eine Nation ins Rampenlicht zu rücken. In vielen Fällen, wie z. B. bei den Olympischen Spielen oder der Fußballweltmeisterschaft, ist die Sportveranstaltung auch eine gute Gelegenheit, die bestehenden Infrastrukturen zu modernisieren, neue Stadtviertel zu bauen und das Verkehrssystem neu zu organisieren. Dies dient dem Zweck, die Welt von ihrer besten Seite zu zeigen und hilft gleichzeitig, lokale Unternehmen in Schwung zu bringen und das Ansehen der Stadt zu würdigen. Barcelona, wo die Olympischen Spiele zur radikalen Umgestaltung sowohl der Stadt als auch ihrer Vororte beitrugen, kann als ein offensichtliches Beispiel dafür angeführt werden.

Wenn auf der anderen Seite eine Nation, ein geografisches Gebiet oder eine Gemeinde beschließt, Gastgeber eine der Stationen einer großen Reiseveranstaltung wie der Formel E (entdecken Sie die Formel E-Agentur) oder des MotoGP zu werden, ist der Zweck sehr wahrscheinlich eher taktischer Natur. Und die Vorteile, die sich aus den positiven wirtschaftlichen Auswirkungen auf das Gebiet ergeben, werden in kürzerer Zeit erwartet. Die Branche des Gastgewerbes, einschließlich der Geschäfte und anderer Unternehmen, profitiert enorm vom riesigen Festpublikum, das die Stadt ein ganzes Wochenende lang füllt.

Warum Sport? Funktioniert es wirklich? Ein mit Bewusstsein verbundenes Beispiel: Imola und F1

Waren Sie schon einmal in Imola? Bei allem Respekt, aber glaube, es waren sicher nur wenige von Ihnen dort. Imola ist eine schöne Stadt in der Romagna mit ca. 60.000 Einwohnern. Die Stadt ist zwar für ihre Keramik gut bekannt, aber ihr weltweiter Ruhm stammt tatsächlich daher, dass hier viele Jahre lang der Gran Prix von San Marino der Formel 1 ausgetragen wurde. Zu dieser Zeit wurde diese F1-Veranstaltung live und im kostenlos empfangbaren Fernsehen übertragen, das ein Publikum von 400 Millionen Zuschauern auf der ganzen Welt erreichte. Das Ergebnis? Imola war damals jedem bekannt, obwohl der Bezirk einer von vielen war und keine Besonderheiten aufwies, die ihn einzigartig machten (hoffentlich wird dies unsere lieben Freunde aus Imola nicht verärgern, die unsere Anerkennung für ihre enthusiastischen Bemühungen verdienen, die beiden Seelen unserer Region – Emilia und Romagna – eng zusammenzuhalten). Es wäre äußerst interessant, den Bekanntheitsgrad zu testen, den die Jugendlichen von heute in Imola haben, wenn man bedenkt, dass sie noch nie das Vergnügen hatten, die historischen Duelle zu sehen, die uns die F1 und die nach Enzo und Dino Ferrari benannte Rennstrecke damals geboten haben.

Denkanstöße zu diesem Thema

Eine große Sportgroßveranstaltung kann zum Wirtschaftsmotor eines ganzen geografischen Gebiets werden und auch als Resonanzboden für Nationen dienen, die sowohl notwendig als auch bereit sind, bekannt und geschätzt zu werden. Dies ist zum Beispiel der Grund, warum viele in der Tourismusförderung tätige Einrichtungen beschließen, ihre Marken und Farben bei Sportveranstaltungen auszustellen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen: Der Besuch von Catalunya, der Besuch von Malaysia und der Besuch von Ruanda auf den Ärmeln der Arsenal-Trikots sind nur einige der vielen Beispiele, die uns in den Sinn kommen.

Sind alle Sportarten gleich? Warum Fußball oder MotoGP statt Basketball auswählen?

Unbestreitbar haben alle Sportarten eines gemeinsam: die Leidenschaft. Und diese Leidenschaft kann genutzt werden, um Botschaften auf positive Weise an ein aufmerksames und empfängliches Publikum weiterzugeben. Ein Teil der Veranstaltung zu sein, ohne die Show abzubrechen, ist ein großer Vorteil.

Warum also Motorsport und Tourismus? Die Antwort ist einfach: Das Publikum ist im Grunde grenzenlos und die Weltmeisterschaften sind unterwegs, d. h. es werden alle 15 Tage äußerst wichtige Märkte besucht. Deshalb erhalten Unternehmen die Möglichkeit, eine ganze Woche lang Hauptdarsteller vor Ort zu sein. Darüber hinaus haben Unternehmen die Chance, die Millionen Fans, die ihre Eintrittskarten für die Rennstrecke kaufen, für sich zu gewinnen.

Diese Meisterschaften sind mit der Idee des Reisens verbunden, da sie jedes Jahr neun Monate lang auf 4 verschiedenen Kontinenten unterwegs sind und den Partnern die Möglichkeit bieten, eine einfache Kommunikationsstrategie auf der ganzen Welt anzuwenden. Diese reisende Plattform gewährt den Unternehmen nicht nur Sichtbarkeit, sondern dient auch der Durchführung einer Reihe von PR- oder Werbeaktivitäten, bei denen die Rennen das zentrale Element sind.

Dies ist eine großartige Gelegenheit für alle, die an der Förderung des Tourismusinteressiert sind, da sie direkt in die Organisation der Veranstaltung eingebunden werden und gleichzeitig den Tourismus nutzen können, um über das Fernsehen oder Initiativen vor Ort Millionen von Zuschauern anzusprechen. Sehen Sie sich die häufigsten Initiativen durch einen Klick auf diesen Link mit Informationen über die Sponsoring-Aktivierungan.

Reisen öffnet auch die Türen zu anderen Produktkategorien, die alle potenzielle Partner von Teams und Meisterschaften im Motorsport sind. Die Fluggesellschaften und Gepäckhersteller, der Geldwechsel und die Powerbanks für die allgegenwärtigen Smartphones, deren Akkus immer leer sind, sind einige ungewöhnliche Beispiele, die wir bereits in einem vor einigen Tagen veröffentlichten Beitrag angesprochen haben, den Sie hier finden .

Wenn Sie Interesse an ausführlicheren Informationen über die Möglichkeiten des Sportmarketings haben, zögern Sie nicht, sich über folgende E-Mail-Adresse an uns zu wenden: info@rtrsports.com

[eng-blog]
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Gulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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