Wie viel kosten Sport-Sponsoring in F1, MotoGP, Fußball und Tennis?

Ein Vergleich des Mindestbudgets, das erforderlich ist, um Sichtbarkeit zu erlangen.

Sportsponsoring kann von einigen tausend Euro bis zu über einer Milliarde Euro reichen, wie die Partnerschaft zwischen Adidas und Real Madrid (1,1 Milliarden Euro) oder das jüngste Sponsoring der Formel 1 durch LVMH (1 Milliarde Euro) zeigen. Um eine vernünftige Antwort auf die Frage „Wie viel kostet Sponsoring?“ zu geben, müssen wir das Feld auf Aktivitäten und Teams/Sportler eingrenzen, die in Bezug auf Prestige und Publikum vergleichbar sind.

Die Disziplinen, die wir in diesem Artikel betrachten werden, sind:

• Fußball
• Formel 1
• MotoGP
• Tennis

Wir werden uns daher nur auf Teams und Sportarten beziehen, die ein weltweites Publikum garantieren, wobei wir uns auf Teams und nicht auf Veranstaltungen konzentrieren. Konkret werden wir versuchen, die Mindesteinstiegsstufe anzugeben, die uns den Zugang ermöglicht, und mit welchem Grad an Sichtbarkeit. Anschließend werden wir versuchen, einige andere Fragen zu beantworten. Ist es besser, eine Mannschaftssportart oder eine Einzelsportart zu sponsern? Ist es besser, eine Liga oder ein Team zu sponsern? Ist es besser, einen Athleten oder ein Team zu sponsern? Was sind die möglichen unerwünschten Nebenwirkungen der verschiedenen Disziplinen? Sind einige Sportarten stärker gefährdet als andere? Ist es möglich, mit einer sorgfältigen Planung einige dieser Risiken zu mindern? Können wir uns auch vertraglich absichern?

Beginnen wir mit den Kosten, die wir mit dem verfügbaren Budget abgleichen müssen, der Grundlage jedes Geschäftsbetriebs. Ohne ein Budget bleiben wir in der virtuellen Welt der Hypothesen.

Wie viel kostet das Sponsoring im Fußball?

Angesichts der Weite des Themas beschränken wir uns auf ein paar Beispiele. Beginnen wir mit dem Wert der Trikotpartnerschaften in der Premier League für die Saison 2024/2025 in alphabetischer Reihenfolge. Wo verfügbar, geben wir auch die Werte des Manica-Sponsors an, die in einigen Fällen (Arsenal, Man City, United, Liverpool und Tottenham haben bedeutende Werte) (1).

Sponsoring im Fußball

Der Platz auf dem rechten Ärmel (der einzige verfügbare) der wichtigsten Teams der englischen Premier League wird für 100.000 £ pro Quadratzentimeter angeboten…. Das sollte Ihnen eine klare Vorstellung davon geben, welches Budget Sie benötigen, wenn Sie unter den Sponsoren dieser Liga herausragen wollen (2).

Ich gehe davon aus, dass Sie nicht an Plakatwänden und LED-Bildschirmen rund um das Spielfeld interessiert sind: ein Instrument, über das wir in der Vergangenheit gesprochen haben und das ich nicht mag, das aber mit viel kleineren Budgets und wenig Wirkung eingesetzt werden kann.

Und in Italien? Ein paar Beispiele aus unserem Fußball

AS Roma 2025 Sponsor

Der Trikotsponsor, Riyadh Season, ist 12,5 Millionen Euro pro Saison wert. Hinzu kommen 6 Millionen Euro vom Rückensponsor Auberge Resort.

AC Mailand 2025 Sponsor

Fly Emirates, der Hauptsponsor, ist rund 30 Millionen Euro wert, dazu kommen MSC Cruises, der Ärmelsponsor für 5 Millionen Euro, und der Rückensponsor Bit Panda für weitere 5 Millionen Euro.

Wenn Sie nicht auf den Trikots erscheinen, aber alle Marketingrechte eines offiziellen Partners in Anspruch nehmen möchten, können wir schätzen, dass 100.000 € ausreichen würden, um diese Art von Paket für zweitklassige Mannschaften in der Serie A zu erhalten (d.h. keine Sichtbarkeit auf den Trikots, aber Website, Kulisse und Beschilderung am Spielfeldrand).

Wie viel kosten die Sponsorenverträge der Formel 1?

Das Sponsoring in der F1 erlebt ein goldenes Zeitalter. Hier ist ein Überblick darüber, was 2025 laut dem BlackBook of motorsport passieren wird.

Die Investitionen, die erforderlich sind, um Teil eines F1-Teams zu sein, sind beträchtlich, obwohl, um ehrlich zu sein, eine große Kluft zwischen den Titelsponsoren (im Wert von Dutzenden von Millionen Dollar) und den Partnern auf den unteren Ebenen (fast immer um die 1 Million Pfund) besteht.

Im Folgenden finden Sie den Wert, den Experten den Titelsponsoren der F1-Teams im Jahr 2025 zuschreiben.

Die Investitionen, die nötig sind, um ein F1-Team zu sponsern, sind sehr unterschiedlich – Titelsponsoren können Hunderte von Millionen Euro wert sein, während Partner im unteren Preissegment oft um die 100.000 € liegen (5).

Im Folgenden finden Sie eine Liste der Sponsoren und Partner der Scuderia Ferrari, einem der prestigeträchtigsten Teams der Formel 1.

Es liegt auf der Hand und ist leicht zu verstehen, dass erhebliche Kosten mit beeindruckenden Marketingvorteilen und außerordentlichen Erträgen in Bezug auf das Image verbunden sind. Wenn Sie auf diesen Link klicken, können Sie nachlesen, welche Vorteile Petronas durch sein Titelsponsoring des Mercedes F1 Teams für eine Investition von etwa 40 Millionen Pfund pro Jahr erzielt. Laut der Mail ist 1 Million Pfund das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre Marke auf dem Anzug von Lewis Hamilton zu platzieren, wie in diesem Artikel angegeben.

Wie viel kostet ein MotoGP-Sponsoring?

Wie bereits mehrfach in diesem Blog erwähnt, bietet das Sponsoring der MotoGP eine breite Palette von Möglichkeiten. Der Markt ist sehr vielfältig und reicht von kleinen Startpaketen ab 65.000 £ bis hin zu den größten Titelsponsorings, die 10-15 Millionen £ erreichen. Es gibt keine vorgegebenen Pakete oder Preise, aber lassen Sie uns doch mal sehen, was Sie mit welchem Betrag kaufen können.

65.000 € – Partner

Für einige Teams in der Startaufstellung ist dies der Einstieg in die Spitzenklasse. Sie erwerben Marketing- und Kommunikationsrechte, die es Ihnen ermöglichen, eine große Geschichte zu erzählen. Die Sichtbarkeit hingegen ist nicht vorhanden oder minimal und kann sich auf ein kleines Logo auf Transportmitteln oder Kulissen beschränken.

€70.000 – €150.000 Technischer Sponsor / Offizieller Sponsor

Zu diesem Preis können Sie damit beginnen, Ihre Marke auf dem Fahrrad oder dem Anzug des Fahrers anzubringen, wenn es sich um Satellitenteams oder inoffizielle Hersteller handelt.

Das Logo ist auch auf Transportmitteln, der Website und anderen Kommunikationsmitteln des Teams zu sehen. Diese Sichtbarkeit, auch wenn sie begrenzt ist, ermöglicht eine gewisse Rendite in Bezug auf das Image und schafft Markenbewusstsein in digitalen und traditionellen Medien.

150.000 – 500.000 Offizieller Sponsor

Diese Summe bietet reichlich Platz für Satellitenteams und inoffizielle Teams und ermöglicht es auch, an hochkarätige offizielle Teams heranzutreten, wenn auch für kleinere Flächen. Die Aktivierungsmöglichkeiten vervielfachen sich, Diskussionen über Hospitality und B2B werden relevant, und Möglichkeiten für die Nutzung von Showbikes, Auftritte von Fahrern bei Firmenveranstaltungen und so weiter tauchen in Verträgen auf. Auch wenn es sich dabei nicht um riesige Summen handelt, so erfordern sie doch sehr klare erste strategische Entscheidungen, die eine gute Planung im Vorfeld erfordern.

€500.000 – €2/3 Millionen Offizieller Sponsor der ersten Ebene

Mit diesem Budget können Sie mit jedem Weltmeisterschaftsteam über Positionen mit guter Sichtbarkeit verhandeln: Sie erhalten außergewöhnliche Plätze bei inoffiziellen Teams der zweiten Reihe und interessante Positionen bei Teams, die konstant Punkte sammeln. Die Strategie, die Sie verfolgen wollen, beginnt, grundlegend zu sein, wobei Sie bedenken sollten, dass ein größerer Platz nicht immer mit größeren Marketingergebnissen einhergeht. Schließlich gibt es eine Fülle von Kommunikationsrechten und Teamunterstützung für alle Kommunikations- und B2B-Aktivitäten.

3 Millionen – 5 Millionen Euro – Hauptsponsor

Wie Sie sehen, gehören wir mit diesen Beträgen bereits zu den wichtigsten Sponsoren der Meisterschaft. Diese Beträge zu investieren, bedeutet nicht nur, dass Sie ein außergewöhnliches Image und einen hohen Bekanntheitsgrad in allen Gebieten der Meisterschaft erlangen, sondern auch, dass Sie Ihre Marke mit einem außerordentlich leistungsstarken Kommunikationsmittel ausstatten. Stellen Sie sich Fahrer und Motorräder vor, die Ihnen für Videos, Kommunikation, Veranstaltungen, Messen und Incentives zur Verfügung stehen, sowie eine große Anzahl von Eintrittskarten für Ihre besten Kunden und Vertriebsmitarbeiter für alle 19 Etappen der Weltmeisterschaft.

5 Millionen – 12 Millionen – Titelsponsor

An der Spitze der Palette steht das Titelsponsoring, die höchste Investitionsstufe im Sportsponsoring. Zusätzlich zu den oben genannten Leistungen können Sie das Team nach Ihrer Marke benennen und die Fahrräder und Anzüge der Fahrer mit Ihren Farben und Grafiken schmücken. Das bedeutet, dass Sie sich nicht nur in der Disziplin, sondern in der gesamten weltweiten Sportlandschaft mit großer Stärke positionieren. Ihr Name, Ihre Marke und Ihre Farben werden in allen 207 Ländern, in denen die Weltmeisterschaft übertragen wird, und während 28.000 Stunden jährlicher Übertragungen gezeigt. Sie verfügen über ein Kommunikationsmittel, das Sie überall auf der Welt und in allen Sprachen einsetzen können, während die Gastfreundschaft und die Fahrzeuge des Teams in Ihren Farben und Formen Gäste und besondere Besucher in dem willkommen heißen, was quasi Ihr Zuhause geworden ist.

Wie viel kostet ein Sponsoring im Tennis

Tennis erfreut sich großer Beliebtheit, und das Glück, konkurrenzlose Champions wie Sinner, Alcaraz, Djokovic und viele aufstrebende junge Spieler zu haben, hat das Tennis in den letzten Jahren noch weiter nach oben gebracht… Aber wie viel kostet es, zur Elite des Schlägers zu gehören? Wie sichtbar sind sie? Und wie viel spielen sie das ganze Jahr über?

Die Prämisse ist, dass ein erstklassiger Tennisspieler zwischen 20 und 25 Turniere pro Jahr spielt. Im Fall von Federer, der sich an einem anderen Punkt seiner Karriere befindet, sind es 14 Turniere, die ich für Ihr Interesse unten aufgeführt habe: Hopman Cup, Australian Open, Rotterdam Open, Indian Wells Masters, Miami Open, Stuttgart Open, Halle Open, Wimbledon, Cincinnati Masters, US Open, Shanghai Masters, Swiss Indoors, Paris Masters, ATP Finals

Hier finden Sie einige Richtwerte für das Budget, das Sie für ein Tennisshirt benötigen. Bitte beachten Sie, dass es sich dabei um ungefähre Angaben handelt.

• Männer zwischen 100 und 50 Ärmel Sichtbarkeit zwischen 30 und 80K
• Männer zwischen 50 und 20 Ärmel Sichtbarkeit 80 – 180K
• Männer auf den Rängen 20-10 Ärmel Sichtbarkeit zwischen 120 und 250K
• Männer auf den Rängen 10-5 Ärmel Sichtbarkeit zwischen 250 und 600K
• Männer in den Top 5 zwischen 2 und 3 Millionen Euro

Wir müssen also bedenken, dass unser Athlet zwischen 15 und 20 Turniere pro Jahr spielen wird und dass die Sichtbarkeit, die er uns garantieren kann, direkt mit seiner Leistung zusammenhängt… Es reicht nicht aus, an Turnieren teilzunehmen, man muss auch vorankommen und vor den Kameras stehen (6).

TV-Liste der Fernsehsender, die F1, MotoGP, Fußball, Tennis und Radsport übertragen

Wie bereits erwähnt, haben wir Sportarten und Ereignisse ausgewählt, die ein weltweites Publikum ansprechen. Nachfolgend finden Sie eine Auswahl der Fernsehsender, die sie übertragen. Diese Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Es sei darauf hingewiesen, dass wir im Gegensatz zu anderen Ereignissen, die alle vier Jahre stattfinden (die Olympischen Spiele und die Fußballweltmeisterschaft), Ereignisse bevorzugen wollten, die jedes Jahr stattfinden und es Ihnen daher ermöglichen, Ihren Kommunikationskampagnen relativ einfach Kontinuität zu verleihen und in einigen Fällen eine reisende Werbeplattform zu bieten.

Premier League: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Premier_League_broadcasters

Serie A: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Serie_A_broadcasters

MotoGP: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_MotoGP_broadcasters

MotoGP-Senderhttps://www.motogp.com/en/broadcasters

F1: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Formula_One_broadcasters

Tennis: https://tv-sports-rights.fandom.com/wiki/List_of_ATP_World_Tour_Masters_1000_Broadcasters

Jetzt haben Sie eine Vorstellung davon, wie viel Sie investieren müssen, um in der F1, der MotoGP, im Tennis und im Fußball sichtbar zu sein. Sie haben auch eine Vorstellung von der Anzahl der Kanäle, die sie übertragen. Die Kalender helfen Ihnen bei der Entscheidung, ob es sinnvoll sein könnte, Ereignisse zu nutzen, die in anderen Gebieten als Ihrem eigenen stattfinden.

Sie müssen nun überprüfen, ob die Werte des Sports und Ihrer Marke übereinstimmen, wie wir in diesem Artikel erklären, und dann können Sie entscheiden, ob, wie und wo Sie sich engagieren.

Wenn Sie Fragen haben oder weitere Informationen wünschen, können Sie uns gerne unter info@rtrsports.com kontaktieren .