By Emanuele Venturoli| Posted September 14, 2020 | In Patrocinador deportivo
By Emanuele Venturoli| Posted September 14, 2020 | In Patrocinador deportivo
A continuación publicamos la lista completa de patrocinadores para la temporada 2020 de MotoGP, equipo por equipo.
Alguna información útil para nuestra pequeña investigación, ahora en su segundo año.
En primer lugar, todos los patrocinadores de los 11 equipos del Campeonato se han extraído directamente de las herramientas de comunicación oficiales de los equipos, desde las páginas web a los boletines informativos, pasando por las redes sociales. Por lo tanto, aunque redactada con gran atención y con el máximo escrúpulo, esta lista debe considerarse puramente indicativa y debe tomarse como lo que es: un ejercicio de visión general sobre la situación del patrocinio en MotoGP.
Del mismo modo, aunque algunos equipos clasifican las distintas categorías de patrocinadores de forma “explícita”, dividiéndolas en “patrocinadores principales“,“colaboradores oficiales“, etc., no todos los equipos optan por dar una nomenclatura a sus empresas colaboradoras. Por puro criterio de investigación, hemos dado nomenclaturas autónomas a las distintas subdivisiones, cuando las hay, o hemos dejado un “patrocinador oficial” genérico cuando no se habían hecho distinciones previamente.
Observarás que hay 12 tablas, en comparación con sólo 11 equipos oficiales de MotoGP. Esto sucede porque queríamos dividir el Equipo LCR Honda en Equipo Castrol (Cal Crutchlow) y el Equipo Idemitsu (Taka Nakagami). Es un requisito que surge de la dicotomía interna de la escuadra de Lucio Cecchinello, que tiene perfiles de patrocinador muy diferentes para los dos pilotos.
En total, aparecen 290 patrocinadores, 19 más que en la última edición. Esto no significa que haya 290 patrocinadores diferentes en MotoGP, sino que, sumando todos los programas de patrocinio, el número asciende a 290. Algunas marcas aparecen en varios equipos, como en el caso de Alpinestars, Red Bull u otro socio, o incluso en todos los equipos, como es el caso del proveedor de neumáticos Michelin.
Dadas las premisas necesarias, creemos que este ejercicio nuestro perfila un campeonato comercialmente saludable. Las empresas son numerosas y -lo que es más importante- de sectores y países muy diferentes. La presencia tanto de grandes marcas como de realidades más territoriales nos dice mucho sobre la eficacia y la flexibilidad de la herramienta de patrocinio, capaz de adaptarse a cualquier tipo de objetivo y trasfondo.
Como siempre, quedamos a tu disposición para cualquier solicitud y curiosidad relacionada con el patrocinio de MotoGP en info@rtrsports.com.
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Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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