By Emanuele Venturoli| Posted September 14, 2020 | In MotoGP, MotoGP, Patrocinador deportivo
By Emanuele Venturoli| Posted September 14, 2020 | In MotoGP, MotoGP, Patrocinador deportivo
Más abajo publicamos la lista completa de los patrocinadores de la temporada 2020 de MotoGP, equipo por equipo.
Algo de información útil para nuestra breve investigación, ahora en su segundo año.
Primero, todos los patrocinadores de los 11 equipos del campeonato fueron sacados directamente de las herramientas de comunicación oficiales de los equipos, desde los sitios web a los boletines y las redes sociales. Por lo tanto, a pesar de que esta lista fue elaborada con sumo detalle, debe ser considerada meramente indicativa y debe ser vista por lo que es: un ejercicio sobre la visión general del estado de los patrocinadores de MotoGP.
De la misma manera, si bien algunos equipos hacen la distinción entre las diferentes categorías de patrocinadores de forma “explícita”, dividiéndolos en “patrocinadores principales“,“socios oficiales” y otros, no todos los equipos eligen darle un nombre a sus compañías patrocinadoras. Por mero criterio de investigación, les hemos otorgado una nomenclatura autónoma a las diversas subdivisiones, en donde las hay, o hemos dejado el genérico “patrocinador oficial” en donde no han habido distinciones previas.
Podrá ver que hay 12 tablas, en comparación a los 11 equipos oficiales de MotoGP. Esto sucede ya que quisimos dividir el equipo LCR Honda en equipo Castrol (Cal Crutchlow) y equipo Idemitsu (Taka Nakagami). Es un requisito que surge por la dicotomía interna del equipo de Lucio Cecchinello, el cual tiene dos perfiles distintos de patrocinadores para los dos pilotos.
En total, hay 290 patrocinadores en la lista, 19 más que en la edición pasada. Esto no significa que haya 290 patrocinadores diferentes en MotoGP; sino que, al añadir todos los programas de patrocinio, el número total es de 290. Algunas marcas aparecen en varios equipos, tal como es el caso de Alpinestars, Red Bull y de otros socios, o incluso equipos, como sucede con el proveedor de neumáticos Michelin .
Dadas las necesarias premisas, creemos que nuestro ejercicio esboza un campeonato comercialmente saludable. Las compañías son numerosas y (lo que es más importante) provienen de diversos sectores y países. La presencia tanto de grandes marcas como de diversas realidades territoriales, nos dice mucho acerca de la efectividad y la flexibilidad de las herramientas de patrocinio, las que son capaces de adaptarse a cualquier objetivo y ambiente.
Como siempre, estamos disponibles para responder cualquier consulta relacionada con el patrocinio de MotoGP en nuestro correo electrónico info@rtrsports.com
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Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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