En RTR Sports Marketing, a menudo nos preguntan: “Nuestra empresa sólo opera en un país, ¿podemos patrocinar a un equipo de MotoGP sólo para nuestra carrera local?”.
La respuesta es sí. De hecho, existen formatos de patrocinio inteligentes y eficaces que permiten a las empresas activarse sólo durante un Gran Premio, en un territorio, o incluso durante un único fin de semana. Se llama patrocinio regional o de evento, y aunque es menos común que los acuerdos de temporada, es un poderoso punto de entrada en el mundo de MotoGP.
Patrocinador del fin de semana: Asociaciones Únicas
Algunos equipos de MotoGP están abiertos a acuerdos “one-shot”: patrocinios a corto plazo que se aplican a un solo evento. En esta configuración, tu marca se convierte en el “Patrocinador del fin de semana”, apareciendo en las motos, los monos, los camiones del equipo y mucho más durante el Gran Premio seleccionado.
Estas colaboraciones de fin de semana ofrecen una oportunidad única de experimentar el patrocinio del automovilismo de una forma específica y limitada en el tiempo. Es una especie de prueba de conducción y, como en muchas relaciones de éxito, un flirteo a corto plazo suele conducir a un compromiso a largo plazo.
Al igual que los equipos de fútbol ofrecen Asociaciones Regionales, adaptadas a mercados específicos, los patrocinios de MotoGP también pueden ser geolocalizados, lo que permite a las marcas activarse donde tenga más sentido para ellas.
Patrocinio regional: Centrarse donde importa
Los paquetes de patrocinio regional permiten a las empresas acceder a derechos de marketing -como colocación de logotipos, derechos de imagen, hospitalidad y activos digitales- con dos restricciones clave:
- Limitación territorial: Los derechos sólo son válidos en determinados países o regiones.
- Categoría de producto no exclusiva: La categoría se comparte con otras marcas, siempre que no haya solapamiento de mercado.
Esta estructura es especialmente útil para las empresas que sólo operan en uno o pocos países, ya que les permite invertir los presupuestos de comunicación donde realmente está su público. En lugar de una campaña global, las marcas pueden centrarse en una visibilidad de gran impacto en su mercado principal.
Desde la perspectiva del equipo, es una forma eficaz de maximizar el potencial comercial de cada categoría de productos, ofreciendo los mismos derechos en distintas geografías a varias empresas que no compiten entre sí. ¿El resultado? Más clientes, más ingresos y una base de patrocinio más amplia.
Patrocinio temporal: Cuando el momento lo es todo
A veces, los límites territoriales y de categoría van emparejados con una tercera limitación: el tiempo.
Es el caso de los patrocinios temporales o de duración determinada: acuerdos que sólo se aplican a un acontecimiento y un momento concretos. ¿Un ejemplo clásico? Los lanzamientos de productos. Piensa en estrenos de películas, lanzamientos de videojuegos o campañas de ventas regionales. En estos casos, una marca puede querer la máxima visibilidad en un país durante un fin de semana, y eso es exactamente lo que proporciona este formato.
De hecho, la flexibilidad del patrocinio de MotoGP puede llegar hasta el patrocinio del título de una sola carrera. Eso significa cambiar el nombre de un equipo, rediseñar la decoración y ser el centro de atención en el Gran Premio de tu país. Pocas herramientas de marketing ofrecen una visibilidad tan instantánea y de tan alto impacto.
¿Por qué elegir el patrocinio de una carrera?
- Enfoque local: Dirige tu comunicación exactamente donde están tus clientes.
- Rentable: Evita el presupuesto de un contrato de temporada completa sin dejar de acceder al enorme alcance de MotoGP.
- Flexibilidad: Elige el momento, el país y el ámbito que se adapten a tu estrategia.
- Prueba las aguas: Evalúa la eficacia del patrocinio de los deportes de motor antes de ampliarlo.
¿Listo para montar?
Los patrocinios regionales y puntuales de MotoGP no sólo son posibles, sino que son una forma inteligente de activar tu marca en entornos de alta adrenalina sin sobrecargar tu presupuesto.
Si quieres saber más sobre cómo patrocinio de MotoGP puede alinearse con tus objetivos de marketing, consulta nuestro artículo sobre Activación del patrocinio – o no dudes en ponerte en contacto con nosotros directamente.
Estaremos encantados de ayudarte a explorar la solución adecuada, ya sea para una carrera, un país o una campaña mundial en toda regla.
