Una tendencia en rápido crecimiento en el contexto del marketing deportivo es la creación de vínculos de marketing entre el deporte y la región geográfica donde se celebra el acontecimiento deportivo.

Por un lado, todos los acontecimientos deportivos espectaculares son únicos por la forma en que sitúan el lugar de celebración ante cientos de millones de personas. La relación entre un acontecimiento deportivo y su emplazamiento es tan estrecha que ambos son como una pareja inseparable. Tomemos, por ejemplo, las 500 Millas de Indianápolis o Daytona: las carreras han unido una identidad tan especial a sus respectivos lugares que ahora son imposibles de desalojar de la cultura popular. Otras veces, los territorios utilizan los Mundiales de fútbol, los Juegos Olímpicos o los Grandes Premios para revitalizar su imagen y destacar en el mapa mundial, ya sea Sochi en Rusia, Bakú en Azerbaiyán o los países del sudeste asiático.

Por otra parte, cuando los territorios no pueden organizar o acoger grandes acontecimientos deportivos, tienden a utilizar cada vez más el deporte y el patrocinio deportivo para promocionar a distancia su oferta entre los turistas o inversores potenciales. Las tan cacareadas camisetas“Visit Rwanda” de los jugadores del Arsenal y muchas otras iniciativas similares son ejemplos de lo anterior.

En resumen, hay dos formas posibles de crear un vínculo entre los acontecimientos deportivos y los territorios:

1. Una nación, región o ciudad puede organizar acontecimientos deportivos en su propio territorio con el objetivo de promocionar la economía del país y comercializar las colocaciones. Esto se conoce como operación de “geomarketing” o marketing territorial;
2. Una nación, región o ciudad puede utilizar el patrocinio deportivo con equipos/clubes o atletas que estén geográficamente alejados del lugar para aumentar la visibilidad del territorio y atraer a turistas e inversores.

La finalidad influye mucho en la elección

Como ya se ha dicho, los grandes acontecimientos deportivos tienen el poder inmediato de poner un lugar, una ciudad o un país en el punto de mira. En muchos casos, como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo de Fútbol, los acontecimientos deportivos son también una buena oportunidad para rejuvenecer las infraestructuras existentes, construir nuevos distritos en la ciudad y reorganizar los sistemas de transporte. Sirve para mostrar uno de los mejores encantos del mundo, a la vez que ayuda a impulsar las empresas locales, además de dar prestigio a la ciudad. Barcelona es un ejemplo de ello. Fue la sede de los Juegos Olímpicos que contribuyeron a la transformación masiva de la ciudad y sus suburbios.

En cambio, cuando una Nación, región geográfica o municipio decide acoger uno de los acontecimientos turísticos espectaculares de tránsito, como la Fórmula E (encuentra Agentes de Fórmula E) o MotoGP, es muy probable que el propósito sea más táctico y que los beneficios derivados del impacto económico positivo en el territorio se dejen sentir en menos tiempo. En general, el sector de la hostelería, así como los comercios y otras empresas, se benefician enormemente de las enormes audiencias que llenan la ciudad durante los fines de semana ininterrumpidos.

¿Por qué hacer ejercicio? ¿Funciona realmente? Ejemplos relacionados con la atención plena: Imola y la F1

¿Has viajado alguna vez a Imola? Para ser sincero, sin ánimo de menospreciar, estoy seguro de que pocos de vosotros lo habéis hecho. Imola es una agradable ciudad de Romaña de unos sesenta mil habitantes. Aunque la ciudad es popular por su cerámica, su fama mundial proviene en realidad del hecho histórico de que en su día albergó durante muchos años el Gran Premio de San Marino de Fórmula 1. Fue una época en la que los eventos de F1 se retransmitían en directo y en abierto por televisión, con una audiencia de 400 millones de telespectadores en todo el mundo. ¿El resultado? Imola fue reconocida por todo el mundo en su época,a pesar de ser pequeña y carecer del encanto que la hace única (sin ánimo de ofender a nuestros queridos amigos de Imola, son ellos quienes merecen nuestro aprecio por sus entusiastas esfuerzos por mantener el espíritu de unión de nuestras dos regiones: Emilia y Romaña). Quizá sería interesante comprobar el grado de conocimiento de Imola entre los adolescentes de hoy en día, dado que nunca han experimentado la emoción de ver los históricos duelos de F1 que se disputaron en la pista apodada Enzo y Dino Ferrari en su día.

Reflexiones en torno a este tema

Un gran acontecimiento deportivo puede ser un motor económico de toda una zona geográfica y también puede servir de altavoz para una nación que necesita y quiere ser reconocida y apreciada. Éste es un ejemplo de por qué muchas entidades implicadas en la promoción turística han decidido mostrar sus marcas y colores durante los acontecimientos deportivos como forma de aumentar su visibilidad: Visit Catalunya, Visit Malaysia y Visit Rwanda en las mangas de las camisetas del Arsenal son sólo algunos ejemplos que podemos recordar.

¿Son todos los deportes iguales? ¿Por qué elegir fútbol o MotoGP en vez de baloncesto?

Es innegable que todos los deportes tienen algo en común: el entusiasmo. Y el entusiasmo puede utilizarse para transmitir positivamente un mensaje a un público atento y perspicaz. Formar parte del acontecimiento sin detener el espectáculo es una gran ventaja.

Entonces, ¿por qué el automovilismo y el turismo? La respuesta es sencilla: la audiencia es prácticamente ilimitada y el campeonato del mundo tiene un largo recorrido, lo que significa que visita mercados muy importantes cada 15 días, ofreciendo así a las empresas la oportunidad de ser protagonistas in situ durante toda una semana. Además, las empresas tienen la oportunidad de atraer a los millones de aficionados que compran sus entradas para el circuito.

El campeonato adopta la idea de viaje, ya que atraviesa 4 continentes diferentes durante nueve meses al año, celebrándose anualmente, lo que ofrece a los socios la oportunidad de utilizar una sencilla estrategia de comunicación en todo el mundo. Esta plataforma de viajes no sólo proporciona visibilidad empresarial, sino que también sirve para poner en marcha una serie de actividades promocionales o de relaciones públicas centradas en la carrera.

Se trata de una gran oportunidad para cualquier persona interesada en promover el turismo, ya que puede participar directamente en la organización del acontecimiento y, al mismo tiempo, utilizar el turismo para atraer a millones de espectadores a través de la televisión o impulsar iniciativas in situ. Consulta las iniciativas más comunes haciendo clic en este enlace para obtener información sobre las activaciones de patrocinio.

Los viajes también abren la puerta de par en par a otras categorías de productos, todos ellos socios potenciales de equipos y campeonatos en el sector del automovilismo. Algunos ejemplos concretos son las compañías aéreas y los fabricantes de maletas, los cambiadores de dinero y los bancos de energía para los smartphones que de vez en cuando se quedan sin batería. que cubrimos en un post publicado hace unos días. Puedes encontrarlo aquí .

Si quieres saber más sobre las oportunidades abiertas que ofrece el marketing deportivo, ponte en contacto con nosotros en la siguiente dirección de correo electrónico: info@rtrsports.com

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