By Riccardo Tafà| Posted October 26, 2020 | In Carrera de motos, Patrocinador deportivo
By Riccardo Tafà| Posted October 26, 2020 | In Carrera de motos, Patrocinador deportivo
Patrocinar el campeonato de MotoGP o un equipo o una carrera de MotoGP ofrece muchas ventajas. Uno de ellos, y para muchas empresas es el principal, es la oportunidad de llegar a millones de personas, exponiendo su marca a su vista. Pero, ¿de cuántos globos oculares estamos hablando? ¿Se trata de un público fiel o de un público ocasional? ¿Y en qué países ven MotoGP?
El campeonato de MotoGP es uno de los deportes más populares del mundo, con 20 carreras en 16 países de 4 continentes. Ver el nuevo calendario 2022
Las cadenas de TV, debido a la enorme demanda, retransmiten la carrera en directo y los insights de gran calidad. En 2020, más de 200 países recibieron señales de TV en directo, 22.208 horas totales de emisión y 432M de hogares alcanzados a través de la red de cable por satélite . El target televisivo está compuesto por un 80% de hombres y un 20% de mujeres.
Esta apasionada afición sigue las hazañas de sus campeones asistiendo a la pista (desgraciadamente no en la temporada 2020 debido a la pandemia) y a través de la tele.
¿Y qué pasa con la audiencia de MotoGP? ¿Cuáles son los datos demográficos de la audiencia de MotoGP?
El Campeonato de MotoGP atrae a un público joven: El 60% de los aficionados en las redes sociales de MotoGP tienen menos de 35 años, y el 43% siguen el deporte desde hace entre dos y cinco años, lo que demuestra que los recién llegados y los espectadores más jóvenes son cada vez más numerosos. Estos factores son sin duda una clave del atractivo del Campeonato para patrocinadores y anunciantes.
Una de las preguntas más habituales suele ser cuánta gente ve MotoGP: los datos más recientes que tenemos dicen 338M de audiencia acumulada, 92M de audiencia en directo y 24,2M de audiencia media. (Fuente: Nielsen Sport 2020)
El 70% ve los Grandes Premios por televisión junto a amigos y familiares; esto significa que es una experiencia compartida para la mayoría de los espectadores. Además, el 75% de los que ven MotoGP por televisión afirman que tenderían a elegir una marca porque la asocian con este deporte. Esta estadística probada es esencial para los socios comerciales de MotoGP y los patrocinadores potenciales.
Los fans de MotoGP también pueden ver y disfrutar contenidos gracias a la enorme plataforma digital de MotoGP. MotoGP llegó a 30 millones de fans a través de las redes sociales y las plataformas digitales: 12,2 millones de impresiones, 3 millones de reproducciones de vídeo, 400 millones de interacciones y 2,5 millones de minutos vistos.
Este es el perfil digital global: El 62% tiene entre 18 y 34 años, el 28% entre 35 y 54 años, el 84% son hombres y el 16% mujeres.
Facebook es la primera red social con 13,9 millones de fans, después Instagram con 10,2 millones de seguidores, 2,7 millones en Twitter, 3,7 millones de suscriptores en YouTube y 465.000 seguidores en TikTok. Además de estos datos, hay que tener en cuenta las redes sociales personales de cada piloto y las de los equipos. Los seguidores de MotoGP son muy fieles y afectuosos, y durante el año ven al menos 15 de las 19 carreras. El alcance total, refiriéndonos sólo a los canales digitales, fue de 6.700 millones de interacciones el año pasado.
Debido a la pandemia de Covid-19, podemos compartir contigo los datos de 2019, ya que la temporada 2020 se realizó a puerta cerrada. Esperamos volver a ver a todos los corredores activos este año, viendo grandes carreras mientras animan y apoyan a sus corredores favoritos.
El número de participantes en la pista ha ido en aumento en la última década: en 2019, fueron 2.863.113 millones de aficionados los que presenciaron en directo otra increíble temporada de carreras en la pista.
16 carreras superaron los 100.000 espectadores; algunos fines de semana de carrera se agotaron las entradas, e incluso las hospitalidades de la Villa VIP en 2019 estuvieron a menudo completamente llenas con meses de antelación.
El público que asiste físicamente a las carreras es en un 80% masculino, el 70% tiene menos de 35 años, y el 65% de los presentes en los circuitos declara haber comprado productos relacionados con el MotoGP, y el 78% tendería a elegir una marca porque la asocia con el MotoGP.
Si quieres explorar el sector y averiguar qué puede hacer por ti y tu empresa el patrocinio de MotoGP, puedes ponerte en contacto con nosotros a través de info@rtrsports.com. Tanto si pretendes convertirte en colaborador técnico como en patrocinador principal, te mostraremos las ventajas, las oportunidades y las posibles dificultades, positivas o negativas, y cómo mitigarlas: consulta estos enlaces: https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ y https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ de esta actividad.
Mientras tanto, si quieres ver cómo en los últimos 20 años hemos ayudado a algunas empresas a surfear en este mar, aquí encontrarás una selección de casos prácticos de los que puedes tomar ejemplo
Fuente Examen Dorna 2020
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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