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Quelques indications sur le public cible du MotoGP

Sponsoriser le championnat MotoGP ou une équipe ou une course MotoGP offre de nombreux avantages. L’une d’entre elles, et pour de nombreuses entreprises c’est la principale, est la possibilité de toucher des millions de personnes en exposant leur marque à la vue de tous. Mais de combien de globes oculaires parlons-nous ? Et dans quelles nations regardent-ils le MotoGP ?

Le championnat MotoGP est l’un des sports les plus populaires au monde, avec 20 courses dans 16 pays sur 4 continents. Voir le nouveau calendrier 2022

MotoGP, TV et réseaux sociaux

Les chaînes de télévision, en raison de l’énorme demande, diffusent les courses et les observations de grande qualité. En 2020, plus de 200 pays ont reçu des signaux de télévision en direct, 22 208 heures de diffusion au total, 432 millions de foyers ont été touchés par le réseau câble-satellite. La cible TV est principalement composée de 80% d’hommes et de 20% de femmes.
Ils suivent les exploits de leurs champions en étant présents sur la piste (malheureusement pas lors de la saison 2020 en raison de la pandémie) et à travers la télévision.

Et qu’en est-il du public du MotoGP? Quelle est la démographie du public du MotoGP?

Le championnat MotoGP attire un public jeune : 60% des fans sur les médias sociaux du MotoGP ont moins de 35 ans, 43% suivent ce sport depuis deux à cinq ans, ce qui montre que les nouveaux venus et les jeunes téléspectateurs sont de plus en plus nombreux. Ces facteurs sont certainement un élément clé de l’attrait du championnat pour les sponsors et les annonceurs.

L’une des questions les plus courantes est généralement de savoir combien de personnes regardent le MotoGP: les données les plus récentes dont nous disposons indiquent 338 millions d’audience cumulée, 92 millions d’audience en direct et 24,2 millions d’audience moyenne. (source Nielsen Sport 2020)

70% regardent les Grands Prix à la télévision avec leurs amis et leur famille, ce qui signifie que c’est une expérience partagée pour la plupart des téléspectateurs. En outre, 75 % des personnes qui regardent le MotoGP à la télévision déclarent qu’elles auraient tendance à choisir une marque parce qu’elles l’associent à ce sport. Cette statistique avérée est essentielle pour les partenaires commerciaux du MotoGP et les sponsors potentiels.

Qu’en est-il des médias sociaux ?

Les fans du MotoGP peuvent regarder et apprécier les contenus grâce à la plateforme numérique massive du MotoGP également. Le MotoGP a touché 30 millions de fans sur les médias sociaux et les plateformes numériques : 12,2 milliards d’impressions, 3 milliards de vues vidéo, 400 millions d’engagements, 2,5 milliards de minutes vues.

Voici le profil numérique mondial : 62 % de 18-34 ans, 28 % de 35-54 ans, 84 % d’hommes et 16 % de femmes.

Facebook est le premier réseau social avec 13,9 millions de fans, puis Instagram avec 10,2 millions d’adeptes, 2,7 millions sur Twitter, 3,7 millions d’abonnés sur Youtube et 465 000 adeptes sur Tik Tok. En plus de ces données, nous devons prendre en compte les médias sociaux personnels de chaque coureur et ceux des équipes. Les fans du MotoGP sont très fidèles et affectueux et, au cours de l’année, ils regardent au moins 15 des 19 courses. La portée totale, en se référant uniquement aux canaux numériques, était de 6,7 milliards d’interactions l’année dernière.

Et sur la piste ?

En raison de la pandémie de Covid-19, nous pouvons partager avec vous les données de 2019, la saison 2020 ayant été réalisée à huis clos. Nous espérons que tous les spectateurs seront de retour sur la piste cette année, pour assister à de belles courses tout en encourageant et en soutenant leurs coureurs préférés.

Le nombre de participants sur la piste n’a cessé d’augmenter au cours de la dernière décennie : en 2019, ce sont 2,863,113 millions de fans qui ont assisté à une nouvelle saison incroyable de courses en direct sur le circuit.

16 courses dépassant les 100 000 spectateurs, certaines courses ont affiché complet et même les hospitalités du Vip Village en 2019 étaient souvent complètement complètes des mois à l’avance.

Le public qui assiste physiquement aux courses est à 80% masculin, 70% a moins de 35 ans et 65% des personnes présentes sur les circuits déclarent avoir acheté des produits liés au MotoGP et 78% auraient tendance à choisir une marque parce qu’ils l’associent au MotoGP.

Si vous souhaitez explorer le secteur et découvrir ce que le sponsoring du MotoGP peut faire pour vous et votre entreprise, vous pouvez nous contacter à l’adresse info@rtrsports.com. Que vous ayez l’intention de devenir un partenaire technique ou un sponsor en titre, nous vous montrerons les avantages, les opportunités et les éventuelles difficultés, qu’elles soient positives ou négatives, et comment les atténuer – voir ces liens -.
https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/
et
https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/
de cette activité.

En attendant, si vous voulez voir comment, au cours des 20 dernières années, nous avons aidé certaines entreprises à surfer sur cette mer, vous trouverez ici une sélection de cas concrets dont vous pourrez vous inspirer.

 

Source : Revue Dorna 2020

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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