By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Patrocinador deportivo
By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Patrocinador deportivo
El patrocinio deportivo sigue encontrando enormes oportunidades en África: desde el apoyo a los deportes emergentes hasta los proyectos vinculados a las academias juveniles, desde los equipos locales hasta los campeonatos nacionales, el patrocinio deportivo desempeña un papel crucial en África, facilitando actividades que, partiendo de la base, llegan hasta los equipos profesionales. Este potencial ha sido comprendido por empresas de sectores muy diferentes, desde gigantes de la energía hasta empresas europeas de bebidas energéticas.
Desde 2017, TotalEnergies, el gigante energético francés, es el patrocinador principal de la Copa Africana de Naciones. El torneo, conocido ahora como “Copa Africana de Naciones TotalEnergies CAF”, amplió su asociación en enero de 2025 con la Confederación Africana de Fútbol (CAF) por otros cuatro años, hasta 2028. Además de la AFCON, el patrocinio abarca otras 11 competiciones de la CAF, incluidas iniciativas escolares y programas juveniles. Otros socios comerciales históricos son marcas como Samsung, Canon, Nissan, Adidas, PepsiCo, Puma y Standard Bank. La presencia de TotalEnergies sigue siendo fundamental para el desarrollo del fútbol africano.
Jungle Energy Drink, una marca alemana, mantiene su compromiso con el Ashanti Gold SC, uno de los equipos de fútbol más renombrados de Ghana. Según las últimas noticias, su asociación, renovada en los últimos años, proporciona apoyo financiero y de producto al equipo. Herbert Yeboah, Director General de la empresa importadora de Jungle, expresó su intención de ampliar el compromiso con el fútbol ghanés, siguiendo un camino ya emprendido por empresas como Pokoo y Betway, activas en el desarrollo y el apoyo a los clubes de fútbol locales.
Airtel, multinacional de las telecomunicaciones con amplias operaciones en toda África, destaca por sus importantes inversiones en el deporte, especialmente en el deporte juvenil. La colaboración con la Federación de Asociaciones de Fútbol de Uganda (FUFA) sigue siendo el mayor acuerdo de patrocinio deportivo de la historia de Uganda, prorrogado en 2025 por otros cuatro años. El acuerdo (estimado en 2,8 millones de dólares) incluye el apoyo a la selección nacional absoluta, la liga juvenil de la FUFA y los premios anuales de la FUFA. En otros lugares de África, Airtel sigue liderando iniciativas como Airtel Rising Stars, en la que participan atletas menores de 17 años de países como Tanzania, Ghana, Nigeria y Malawi.
El automovilismo está ganando cada vez más espacio entre los patrocinios deportivos en África. Volkswagen continúa su proyecto de desarrollo de talentos con la “Volkswagen Rookie Cup”, que ya va por su tercera temporada en 2025. El programa, activo en circuitos como el Killarney International Raceway de Ciudad del Cabo, está dedicado a jóvenes pilotos de 14 a 16 años. Los mejores ascienden a la competitiva Copa Polo nacional. La temporada actual destaca a los talentos emergentes, confirmando el creciente interés de Volkswagen por el automovilismo africano.
África cuenta con una importante tradición en los deportes de motor; Sudáfrica, en particular, ha producido talentos como Brad Binder, actualmente piloto oficial KTM de MotoGP. Kork Ballington, cuatro veces campeón del mundo, sigue siendo una célebre leyenda, mientras que el sueño de que MotoGP regrese a Sudáfrica se mantiene firme. Sin embargo, a 31 de julio de 2025, no hay programadas carreras de MotoGP en África para la temporada 2025, aunque el interés y la presión por su regreso están creciendo, alimentados por el crecimiento económico local y el apetito del público y los patrocinadores por un gran acontecimiento mundial.
Permanece atento: en cuanto haya novedades sobre patrocinios deportivos o sobre el posible regreso de MotoGP a África, te informaremos puntualmente.
¿Te interesa saber más sobre el patrocinio deportivo en África? Ponte en contacto con RTR Sports Marketing hoy mismo en info@rtrsports.com
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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