Es un término que probablemente escuche una y otra vez cuando se trate de patrocinio deportivo, pero eso no necesariamente significa que usted conozca su definición. Entonces, ¿qué es la activación del patrocinio? ¿y cómo puede asegurarse de que funcione bien cuando se trata de su propia campaña de patrocinio deportivo?
¿Qué es la activación del patrocinio?
En resumen, la activación del patrocinio es el sistema de acciones que usted necesita poner en práctica para poder aprovechar al máximo su campaña de patrocinio deportivo: y lanzarla al mundo, ya sea mediante la publicación de materiales de marketing digitales o físicos, la publicación de contenido en redes sociales, la revelación de carteles o pancartas en eventos deportivos, llevando invitados a las carreras o partidos o cualquier otro aspecto de su campaña.
Para una definición más detallada que responda a esta cuestión, lea aquí nuestro artículo “¿Qué es la activación del patrocinio?“.
La importancia del momento oportuno en la activación del patrocinio
Una de las cosas más importantes que debe tener en consideración cuando se trata de activación de patrocinio deportivo es el momento oportuno, es decir, asegurarse de que esté compartiendo su mensaje en el momento exacto en el que es más probable que los clientes potenciales lo reciban y conecten con él.
Por ejemplo, si usted está patrocinando a MotoGP es poco probable que la activación de su patrocinio esté bien posicionada si comienza fuera de temporada, un buen consejo sería el de lanzar su campaña al inicio de las carreras en el año, cuando todos los ojos están puestos en los pilotos y los equipos que están deseosos por competir en los meses venideros.
El momento oportuno para su activación digital
También es razonable pensar que querrá activar los aspectos digitales y/o sociales de su campaña al mismo tiempo que sus activos materiales o muy cerca de ellos , de esa manera, es mucho más probable que los fanáticos que estén navegando en línea después de los juegos o durante los torneos (o mediante la ahora famosa segunda pantalla) de encontrarse una vez más con su marca, lo que refuerza su mensaje.
Cómo asegurarse de que la activación de su patrocinio funcione de acuerdo al plan
Hay algunas cosas que debe hacer para asegurarse de que la activación de su patrocinio le brinde un inicio exitoso a su campaña.
- Diseñe un plan muy claro para que esté al tanto de su presupuesto, su audiencia y la duración de la activación
- Asegúrese de tener los derechos y los créditos adecuados para todos los bienes que planee utilizar durante la activación
- Debe saber cómo se ve el éxito y tener formas de medición (vistas, interacciones, clics, etc…) para determinar si es que la activación ha sido exitosa o no
¿Cómo es una activación del patrocinio bien realizada? Algunos ejemplos
Un ejemplo de una excelente activación de patrocinio en el mundo de MotoGP es el de la potente farmacéutica italiana SIFI, la cual utilizó algunos reconocidos rostros de MotoGP en cartes, vídeos y narrativa social para contar una historia de la marca exitosamente.
Recientemente, Monster Energy ha realizado una activación, es el nuevo patrocinador del equipo Yamaha Factory Racing de MotoGP después de la partida de Movistar, quienes en el pasado se habían asociado con Valentino Rossi con una edición especial de su lata y bebida, en conjunto con otras acciones. Es una asociación de la que estamos ansiosos por ver más mientras que la temporada 2019 de MotoGP se pone en marcha.
La activación del patrocinio puede parecer compleja y es cierto que hay mucho que considerar, es por eso que una agencia de marketing deportivo como RTR Sports Marketing puede realmente serle de mucha ayuda. ¡Contáctenos hoy!
