Es posible que usted sepa que quiere invertir en deportes, qué tipo de deportes se alinearán bien con su marca y cómo es probable que sus actuales clientes respondan ante una cierta asociación con alguna marca, ¿pero realmente sabe si funcionarán sus activaciones cuidadosamente planeadas?
La respuesta es, probablemente no. Lo único que se puede hacer en esta situación es aprender de lo mejor que ya ha sucedido. Por esto, le hemos traído una selección de los mejores ejemplos recientes de activaciones de patrocinio de los últimos tiempos, para que usted puede comenzar a tener una idea de lo que funciona bien.
Ejemplos de activación de patrocinio: utilizando la realidad aumentada
Cada vez más, los consumidores quieren una real inmersión y la única forma de darles lo que quieren, particularmente en el patrocinio deportivo, es a través de los videojuegos. En Los Ángeles, Nike utilizó la realidad aumentada para poner a algunos miembros del público dentro de un videojuego virtual durante la campaña de lanzamiento de las zapatillas Epic React. La activación de tres días tuvo 1.5 millones de carteles publicitarios, 4.4 millones por televisión (gracias a Jimmy Kimmel) y una asombrosa cantidad de 25.6 millones de visitas en Snapchat.
Ejemplos de activación de patrocinio: utilizando contenidos en video
Uno de los ejemplos de activación de patrocinio más exitosos es el la serie Gymkhana del piloto Ken Block en Youtube. La serie utiliza el patrocinio de forma que sea valiosa para el espectador, de manera tal que los videos tengan una capacidad orgánica para compartir y le permita a los patrocinadores (muy visibles) recibir una audiencia tan amplia como sea posible. ¡Todos ganan!
En el fútbol, los equipos de alta categoría han utilizado con mucho éxito los videos en 360 grados como parte de sus campañas de patrocinio deportivo, entre ellos están el Barcelona, el Real Madrid y el Paris Saint Germain. La utilización de los videos para permitir que los fanáticos entraran a los entrenamientos, inmersos en los clubes en tiempo real y, en definitiva, demostrar que estos equipos están a la vanguardia de la tecnología.
Ejemplos de activación de patrocinio: el valor de las activaciones experienciales
En este blog hemos discutidos muchas veces la importancia de los eventos en vivo para la activación del patrocinio deportivo, los eventos siguen ofreciendo una forma única de conectar con las audiencias, a pesar de que la industria pareciera inclinarse más hacia las activaciones digitales.
Algunos ejemplos de activaciones de patrocinio experiencial que han funcionado bien para las marcas incluyen a Coral con sus microcerdos de carreras, los puntos de interacción en el centro de la ciudad para William Hill en Cheltenham, las trotadoras con monitor de energía para Puma en el Times Square de Nueva York y la celebración de todo un día de la NFL en Reagent Street en Londres.
Ejemplo de activación de patrocinio: añadiendo valor
Hablando específicamente sobre la Fórmula 1, el experto en marketing Robin Fenwick señala varias maneras en que las marcas pueden utilizar las activaciones fuera de las pistas para añadir un valor a largo plazo que también genere ventas. Los ejemplos de activación de patrocinio señalados incluyen las asociaciones entre Logitech y McLaren, la que generó un aumento en las ventas de los volantes, y Randstad, una compañía de reclutamiento que se unió con el equipo Williams para desarrollar una academia de entrenamiento para jóvenes talentos de la ingeniería.
Ejemplos de activación de patrocinio: redes sociales y contenidos generados por los usuarios
Por supuesto, las redes sociales ofrecen una enorme oportunidad cuando se trata de activación de patrocinios deportivos. Allí es donde los adultos pasan una parte importante de su tiempo, por lo tanto, si puede utilizarlas para hacer que ellos se sientan involucrados con su marca, es mucho más probable que tenga éxito su campaña.
Un ejemplo del mundo de MotoGP viene de Dunlop, en España. La creación de fotografías hechas por los fanáticos generó cerca de seis millones de fotografías de la marca, 51.000 visitas a la página de inicio, 10.500 etiquetas en Facebook y una tasa de un 9% de etiquetado. Esta campaña fue vista por 120.000 aficionados a las carreras. ¡Nada mal para 90 minutos de trabajo!
¿Quiere saber qué es la activación del patrocinio? ¿Quiere escuchar más sobre ejemplos de activación de patrocinio? Contacte hoy a RTR Sports Marketing a info@rtrsports.com
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Sin duda apostar por el patrocinio deportivo puede traer muchas ventajas a nuestra marca pero nunca está de más ejemplificarlo con casos reales. Después de ver estos ejemplos y sus resultados, queda claro que el patrocinio deportivo es una opción ideal para conectar con los usuarios. Me ha gustado especialmente el de Dunlop en MotoGP… ¡menudos resultados!