Vielleicht wissen Sie, dass Sie in Sport investieren möchten, und welche Sportarten gut zu Ihrer Marke passen und wie Ihre aktuellen Kunden wahrscheinlich auf bestimmte Markenpartnerschaften reagieren werden. Doch ist Ihnen tatsächlich bewusst, ob Ihre sorgfältig geplanten Aktivierungen funktionieren werden?
Wahrscheinlich nicht, lautet die Antwort. Das Einzige, was man in dieser Situation tun kann, ist aus der Vergangenheit zu lernen. Wir haben Ihnen eine Auswahl der besten Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung aus der letzten Zeit zusammengestellt, damit Sie einen ersten Eindruck davon bekommen, was gut funktioniert.
Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung: Verwendung von AR
Die Verbraucher möchten zunehmend richtig eintauchen. Eine Möglichkeit, dies insbesondere beim Sportsponsoring zu erreichen, ist die Gamifizierung. Nikenutzte die erweiterte Realität, um die Öffentlichkeit in LA während des Starts seiner Epic React-Trainerkampagne in ein virtuelles Videospiel zu integrieren. Die dreitägige Aktivierung hatte 1,5 Millionen Eindrücke im Freien, 4,4 Millionen über das Fernsehen (dank Jimmy Kimmel) und sage und schreibe 25,6 Millionen Aufrufe über Snapchat.
Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung: Verwendung von Video-Inhalten
Eines der erfolgreichsten Beispiele für Sponsoring-Aktivitäten im Motorsport ist die Gymkhana-Serie des Rennfahrers Ken Block auf YouTube. Die Videoserie verwendete Sponsoren in einer für die Zuschauer wertvollen Weise, wodurch die Videos die Fähigkeit zur natürlichen Weitergabe erhielten und sichergestellt wurde, dass die Sponsoren – die gut sichtbar waren – ein möglichst breites Publikum erhielten. Win-Win!
Zu den Spitzenclubs im Fußball, die im Rahmen ihrer Sportsponsoring-Kampagnen erfolgreich 360-Grad-Videos eingesetzt haben, gehören Barcelona, Real Madrid und Paris Saint Germain. Ihre Verwendung von Videos ließ die Fans in die Trainingseinheiten und Teams in Echtzeit eintauchen und zeigte letztendlich, dass diese Teams auf dem neuesten Stand der Technik sind.
Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung: der Wert von erfahrungsbedingten Aktivierungen
Wir haben die Bedeutung von Live-Veranstaltungen bei der Aktivierung von Sport-Sponsoring mehrfach in diesem Blog diskutiert. Die Veranstaltungen bieten nach wie vor eine einzigartige Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, auch wenn es den Anschein haben mag, dass sich die Branche eher in Richtung der digitalen Erstaktivierung bewegt.
Erfahrene Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung, die für Marken gut funktionieren, sind die Rennen von Micropigs für Coral und „Interaktionspunkte“ im Stadtzentrum für William Hill in Cheltenham, Laufbänder mit Energieverfolgung für Puma am New Yorker Times Square und eine ganztägige Feier der NFL in der Londoner Regent Street.
Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung: Mehrwert
Der Marketingexperte Robin Fenwick, der speziell über die Formel 1 schreibt, weist auf verschiedene Möglichkeiten hin, wie Marken abseits der Rennstrecke Aktivierungen nutzen, um einen langfristigen Wert zu schaffen, der auch den Umsatz fördert. Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung waren eine Partnerschaft zwischen Logitechand McLaren, die den Absatz von Lenkrädern steigerte, und Randstad, ein Personalvermittlungsunternehmen, das sich mit dem Team von Williams zusammengetan hat, um eine Ausbildungsakademie für talentierte junge Ingenieure zu entwickeln.
Beispiele für die Sponsoring-Aktivierung: Social Media und UGC
Natürlich bieten soziale Medien eine große Chance, wenn es um die Aktivierung von Sportsponsoring geht. Dort verbringen Erwachsene einen beträchtlichen Teil ihrer Zeit. Wenn Sie sie also nutzen können, um ihnen das Gefühl zu geben, sich für Ihre Marke zu engagieren, wird der Erfolg Ihrer Kampagne immer wahrscheinlicher.
Ein Beispiel aus der Welt der MotoGP kommt von Dunlop in Spanien. Die Erstellung von FanPics generierte fast sechs Millionen Markenfotos, 51.000 Besuche auf der Startseite, 10.500 Tags auf Facebook und eine Tagging-Rate von 9%. Die Kampagne wurde von 120.000 Rennfahrern gesehen. Nicht schlecht für 90 Minuten Arbeit!
Möchten Sie wissen, was eine Sponsoring-Aktivierung ist? Möchten Sie mehr Beispiele für die Aktivierung von Sponsoring erfahren? Kontaktieren Sie die RTR-Sportmarketingabteilung noch heute über info@rtrsports.com
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