In Sponsorizzazioni Sportive, Sponsorship Olahraga

Anda mungkin tahu bahwa Anda ingin berinvestasi di bidang olahraga, dan jenis olahraga apa yang sesuai dengan merek Anda, serta bagaimana pelanggan Anda saat ini cenderung merespons kemitraan merek tertentu – tetapi apakah Anda benar-benar tahu apakah aktivasi yang Anda rencanakan dengan cermat akan berhasil?

Jawabannya adalah, mungkin tidak. Satu-satunya hal yang harus dilakukan dalam situasi ini adalah belajar dari yang terbaik dari apa yang sudah ada sebelumnya – jadi, di sini kami telah membawakan Anda pilihan yang terbaik contoh aktivasi sponsorship dalam olahraga dari beberapa waktu terakhir sehingga Anda dapat mulai mendapatkan gambaran tentang apa yang bekerja dengan baik.

Contoh aktivasi sponsorship olahraga: menggunakan AR

Konsumen semakin menginginkan keterlibatan yang sesungguhnya – dan salah satu cara untuk menyediakan hal ini, khususnya dalam sponsorship olahraga, adalah melalui gamifikasi. Nike menggunakan augmented reality untuk menempatkan anggota masyarakat di LA di dalam video game virtual selama peluncuran kampanye pelatih Epic React. Aktivasi selama tiga hari ini menghasilkan 1,5 juta tayangan di luar ruangan, 4,4 juta tayangan melalui TV (terima kasih kepada Jimmy Kimmel), dan 25,6 juta tayangan melalui Snapchat.

Contoh aktivasi sponsorship: menggunakan konten video

Salah satu contoh aktivasi sponsorship olahraga motor yang paling sukses adalah seri Gymkhana pembalap Ken Block di YouTube. Seri video ini memanfaatkan sponsor dengan cara yang bernilai bagi pemirsa, sehingga memberikan kemampuan berbagi video secara organik dan memastikan bahwa sponsor – yang sangat terlihat – menerima pemirsa seluas mungkin. Menang-menang!

Dalam sepak bola, klub sepak bola papan atas yang telah berhasil menggunakan video 360 derajat sebagai bagian dari kampanye sponsorship olahraga mereka termasuk Barcelona, Real Madrid , dan Paris Saint Germain. Penggunaan video memungkinkan para penggemar untuk masuk ke dalam sesi latihan, membawa mereka ke dalam klub secara real time, dan pada akhirnya menunjukkan bahwa tim-tim ini berada di garis depan dalam hal teknologi.

Contoh aktivasi sponsorship: nilai aktivasi berdasarkan pengalaman

Kami telah membahas pentingnya acara langsung dalam aktivasi sponsorship olahraga beberapa kali di blog ini – acara masih menawarkan cara yang unik untuk terhubung dengan audiens, meskipun industri ini mungkin tampak lebih condong ke aktivasi yang mengutamakan digital.

Pengalaman contoh aktivasi sponsorship yang telah bekerja dengan baik untuk merek termasuk balap mikropig untuk Coral dan ‘titik interaksi’ di pusat kota untuk William Hill di Cheltenham, treadmill pelacak energi untuk Puma di Times Square, New York, dan perayaan NFL selama satu hari penuh di London’s Regency Street.

Contoh aktivasi sponsorship: menambah nilai

Menulis secara khusus tentang Formula 1, pakar pemasaran Robin Fenwick menunjukkan berbagai cara yang telah digunakan oleh berbagai merek dalam memanfaatkan aktivasi di luar lintasan untuk memberikan nilai jangka panjang yang juga mendorong penjualan. Contoh aktivasi sponsorship yang ditunjukkan termasuk kemitraan antara Logitech dan McLaren, yang memberikan peningkatan penjualan roda kemudi, dan Randstad, sebuah perusahaan rekrutmen yang bekerja sama dengan tim Williams untuk mengembangkan akademi pelatihan bagi para insinyur muda yang berbakat.

Aktivasi sponsorship dalam olahraga: contoh media sosial dan UGC

Tentu saja, media sosial menawarkan peluang besar dalam hal aktivasi sponsorship olahraga – media sosial merupakan tempat orang dewasa menghabiskan banyak waktu mereka, jadi jika Anda dapat memanfaatkannya untuk membuat mereka merasa terlibat dengan merek Anda, keberhasilan kampanye Anda akan semakin besar.

Sebuah contoh dari dunia MotoGP datang dari Dunlop, di Spanyol – pembuatan FanPics menghasilkan hampir enam juta foto bermerek, 51.000 kunjungan ke halaman arahan, 10.500 tag di Facebook, dan tingkat penandaan sebesar 9%. Kampanye ini disaksikan oleh 120.000 penonton balapan. Lumayan untuk 90 menit kerja!

Apakah Anda ingin tahu
apa yang dimaksud dengan Aktivasi Sponsorship
? Ingin mendengar lebih banyak contoh aktivasi sponsorship lainnya ? Hubungi RTR Sports Marketing hari ini di info@rtrsports.com

 

Dapatkah kami membantu Anda menandatangani kesepakatan sponsorship terbaik Anda?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial di RTR Sports Marketing, sebuah perusahaan pemasaran olahraga yang berbasis di London dengan spesialisasi di bidang motorsport selama lebih dari 25 tahun.
Recent Posts

Leave a Comment

Contoh aktivasi sponsorship, RTR Sports
cms lcr honda sponsor