In スポーツ・スポンサーシップ

スポーツに投資したいこと、どのようなスポーツが自社のブランドと相性がいいか、特定のブランド・パートナーシップに対して現在の顧客がどのような反応を示す可能性があるかは分かっているかもしれない。

答えは、おそらく違う。 このような状況では、過去のベストから学ぶしかない。 スポーツにおけるスポンサーシップ活性化の例 そうすれば、何が効果的なのかがわかるようになる。

スポーツスポンサーシップの活性化事例:ARの活用

消費者は真の没入感を求めるようになっており、特にスポーツのスポンサーシップにおいて、これを提供する方法のひとつがゲーミフィケーションである。ナイキは 、エピック・リアクト・トレーナー・キャンペーンの立ち上げの際、LAの一般市民をバーチャル・ビデオゲームの中に入れるために拡張現実を利用した。 この3日間のキャンペーンは、屋外では150万回、テレビでは440万回(ジミー・キンメルのおかげ)、スナップチャットではなんと2,560万回再生された。

スポンサーシップの活性化事例:動画コンテンツの活用

モータースポーツのスポンサーシップ・アクティベーションで最も成功した例として、レーサーのケン・ブロックがYouTubeで行っているジムカーナ・ シリーズがある。 このビデオシリーズでは、視聴者にとって価値のある形でスポンサーを活用することで、ビデオに有機的な共有能力を与え、目につきやすいスポンサーが可能な限り幅広い視聴者に受け入れられるようにした。 ウィンウィンだ!

サッカー界では、バルセロナレアル・マドリード パリ・サンジェルマンなど、トップリーグのサッカークラブがスポーツ・スポンサーシップ・キャンペーンの一環として360度動画の活用に成功している。 ビデオを使うことで、ファンをトレーニング・セッションに参加させ、リアルタイムでクラブに没入させ、最終的にこれらのチームがテクノロジーの最先端にいることを示した。

スポンサーシップ・アクティベーションの事例:体験型アクティベーションの価値

スポーツ・スポンサーシップのアクティベーションにおけるライブ・イベントの重要性については、このブログでも何度か取り上げてきた。業界はデジタル・ファーストのアクティベーションに傾きつつあるように見えるかもしれないが、イベントは依然として観客とつながるユニークな方法を提供している。

エクスペリエンシャル スポンサーシップ活性化の例 コーラルの レース用マイクロピッグ、チェルトナムの ウィリアムヒルの タウンセンター「インタラクション・ポイント」、ニューヨークのタイムズスクエアでのプーマの エナジートラッカー・トレッドミル、ロンドンのリージェント・ストリートでのNFLの 1日イベントなど。

スポンサーシップの活性化事例:付加価値を高める

マーケティングの専門家であるロビン・フェンウィックは、F1について具体的に書きながら、ブランドが長期的な価値を提供し、売り上げにも貢献するために、トラック外でのアクティベーションを活用したさまざまな方法を指摘している。 ロジクールと マクラーレンのパートナーシップによるステアリング・ホイールの売り上げ増加や、ウィリアムズ・チームと組んで有能な若手エンジニアのためのトレーニング・アカデミーを開発した人材紹介会社のランスタッドなどがスポンサーシップの活性化の例として 指摘されている。

スポーツにおけるスポンサーシップの活性化:ソーシャルメディアとUGCの例

もちろん、ソーシャルメディアはスポーツ・スポンサーシップの活性化に関して大きなチャンスを提供してくれる。

MotoGPの世界での例として、スペインのダンロップがある。FanPicsの作成により、約600万枚のブランド写真が作成され、ランディングページへの訪問数は51,000、Facebook上のタグ数は10,500、タグ付け率は9%だった。 このキャンペーンは12万人のレース観戦者に見られた。 90分の仕事としては悪くない!

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
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