Vous savez peut-être que vous voulez investir dans le sport, quel type de sport correspondra le mieux à votre marque et comment vos clients actuels sont susceptibles de réagir à certains partenariats de marque, mais savez-vous réellement si vos activités soigneusement planifiées fonctionneront ?
La réponse est probablement non. La seule chose à faire dans cette situation est de s’inspirer de ce qui s’est fait de mieux par le passé. exemples d’activation du parrainage dans le sport de la période récente afin de commencer à se faire une idée de ce qui fonctionne bien.
Exemples d’activation de parrainage sportif : utilisation de la réalité augmentée
Les consommateurs recherchent de plus en plus une véritable immersion – et l’un des moyens d’y parvenir, en particulier dans le domaine du sponsoring sportif, est la gamification. Nike a utilisé la réalité augmentée pour placer le public de Los Angeles à l’intérieur d’un jeu vidéo virtuel lors du lancement de sa campagne de baskets Epic React. L’activation de trois jours a généré 1,5 million d’impressions en extérieur, 4,4 millions à la télévision (grâce à Jimmy Kimmel) et un nombre impressionnant de 25,6 millions de vues sur Snapchat.
Exemples d’activation de parrainage : utilisation du contenu vidéo
La série Gymkhana du coureur Ken Block sur YouTube est l’un des exemples les plus réussis d’activations de parrainage dans le sport automobile. La série de vidéos utilisait les sponsors d’une manière qui était utile au spectateur, ce qui donnait aux vidéos une capacité de partage organique et garantissait que les sponsors – qui étaient très visibles – recevaient une audience aussi large que possible. Tout le monde y gagne !
Dans le domaine du football, les clubs de première division qui ont utilisé avec succès la vidéo à 360 degrés dans le cadre de leurs campagnes de parrainage sportif sont notamment le FC Barcelone, le Real Madrid et le Paris Saint Germain. L’utilisation de la vidéo a permis aux supporters d’assister aux séances d’entraînement, de s’immerger dans les clubs en temps réel et, en fin de compte, de démontrer que ces équipes sont à la pointe de la technologie.
Exemples d’activation de parrainage : la valeur des activations expérientielles
Nous avons discuté à plusieurs reprises sur ce blog de l’importance des événements en direct dans l’activation du sponsoring sportif – les événements offrent toujours un moyen unique d’entrer en contact avec le public, même si l’industrie semble s’orienter de plus en plus vers des activations numériques.
Expérientiel exemples d’activation de parrainage qui ont bien fonctionné pour les marques comprennent des microporcs de course pour Coral et des “points d’interaction” en centre-ville pour William Hill à Cheltenham, des tapis roulants avec traqueur d’énergie pour Puma à Times Square à New York, et une célébration d’une journée de la NFL sur Regent Street à Londres.
Exemples d’activation du parrainage : valeur ajoutée
Écrivant spécifiquement sur la Formule 1, l’expert en marketing Robin Fenwick souligne les différentes façons dont les marques ont utilisé les activités hors piste pour fournir une valeur à long terme qui a également stimulé les ventes. Parmi les exemples d’activation du parrainage , on peut citer un partenariat entre Logitech et McLaren, qui a permis d’augmenter les ventes de volants, et Randstad, une société de recrutement qui s’est associée à l’équipe Williams pour mettre en place une académie de formation destinée aux jeunes ingénieurs talentueux.
Activation du parrainage dans le sport : exemples de médias sociaux et d’UGC
C’est là que les adultes passent une grande partie de leur temps. Si vous pouvez les utiliser pour qu’ils se sentent impliqués dans votre marque, la réussite de votre campagne sera d’autant plus probable.
La création de FanPics a généré près de six millions de photos de marque, 51 000 visites sur la page d’accueil, 10 500 tags sur Facebook et un taux de tagging de 9 %. La campagne a été vue par 120 000 participants à la course. Pas mal pour 90 minutes de travail !
Voulez-vous savoir
ce qu’est une activation de parrainage
? Vous souhaitez connaître d’autres exemples d’activation de parrainage? Contactez RTR Sports Marketing dès aujourd’hui à l’adresse info@rtrsports.com
