In Patrocínio desportivo

Poderá saber que quer investir no desporto, que tipo de desporto se alinhará bem com a sua marca e como os seus clientes actuais reagirão provavelmente a determinadas parcerias de marca – mas saberá realmente se as suas activações cuidadosamente planeadas funcionarão?

A resposta é: provavelmente não. A única coisa a fazer nesta situação é aprender com o melhor do que já foi feito antes – por isso, aqui trazemos-lhe uma seleção do melhor exemplos de ativação de patrocínios no desporto dos últimos tempos, para que se possa começar a ter uma ideia do que funciona bem.

Exemplos de ativação de patrocínios desportivos: utilização de AR

Os consumidores querem cada vez mais uma verdadeira imersão – e uma forma de a proporcionar, especialmente no patrocínio desportivo, é através da gamificação. A Nike utilizou a realidade aumentada para colocar o público de Los Angeles dentro de um videojogo virtual durante o lançamento da sua campanha de sapatilhas Epic React. A ativação de três dias teve 1,5 milhões de impressões em exteriores, 4,4 milhões na televisão (graças a Jimmy Kimmel) e uns impressionantes 25,6 milhões de visualizações no Snapchat.

Exemplos de ativação de patrocínios: utilização de conteúdos de vídeo

Um dos exemplos de activações de patrocínio mais bem sucedidas do desporto automóvel é a série Gymkhana do piloto Ken Block no YouTube. A série de vídeos utilizava os patrocinadores de uma forma que era valiosa para o espetador, dando assim aos vídeos uma capacidade de partilha orgânica e assegurando que os patrocinadores – que eram altamente visíveis – recebiam uma audiência tão vasta quanto possível. Todos ganham!

No futebol, os clubes de futebol de primeira linha que utilizaram com êxito o vídeo de 360 graus como parte das suas campanhas de patrocínio desportivo incluem o Barcelona, o Real Madrid e o Paris Saint Germain. A utilização do vídeo permitiu que os adeptos entrassem nas sessões de treino, mergulharam nos clubes em tempo real e, em última análise, demonstraram que estas equipas estão na vanguarda da tecnologia.

Exemplos de ativação de patrocínios: o valor das activações experimentais

Já discutimos várias vezes neste blogue a importância dos eventos ao vivo na ativação de patrocínios desportivos – os eventos continuam a oferecer uma forma única de estabelecer uma ligação com o público, mesmo que a indústria pareça estar mais virada para as activações digitais.

Experiencial exemplos de ativação de patrocínio que funcionaram bem para as marcas incluem micropigs de corrida para a Coral e “pontos de interação” no centro da cidade para a William Hill em Cheltenham, passadeiras de rastreio de energia para a Puma em Times Square, em Nova Iorque, e uma celebração de um dia inteiro da NFL na Regent Street, em Londres.

Exemplos de ativação do patrocínio: valor acrescentado

Ao escrever especificamente sobre a Fórmula 1, o especialista em marketing Robin Fenwick aponta várias formas de as marcas utilizarem as activações fora da pista para proporcionar um valor a longo prazo que também impulsionou as vendas. Os exemplos de ativação de patrocínios apontados incluem uma parceria entre a Logitech e a McLaren, que proporcionou um aumento nas vendas de volantes, e a Randstad, uma empresa de recrutamento que se associou à equipa Williams para desenvolver uma academia de formação para jovens engenheiros talentosos.

Ativação do patrocínio no desporto: exemplos de redes sociais e UGC

É claro que as redes sociais oferecem uma enorme oportunidade no que diz respeito à ativação de patrocínios desportivos – é onde os adultos passam uma parte significativa do seu tempo, por isso, se conseguir utilizá-las para que se sintam envolvidos com a sua marca, o sucesso da sua campanha será cada vez mais provável.

Um exemplo do mundo do MotoGP vem da Dunlop, em Espanha – a criação de FanPics gerou quase seis milhões de fotografias de marca, 51 000 visitas à página de destino, 10 500 etiquetas no Facebook e uma taxa de marcação de 9%. A campanha foi vista por 120.000 pessoas que assistiram à corrida. Nada mau para 90 minutos de trabalho!

Quer saber
o que é uma Ativação de Patrocínio
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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directora Associada, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres, especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos. Há mais de 20 anos que apoia empresas que pretendem investir no MotoGP, na Fórmula 1 e na Fórmula E para melhor envolver e cativar o seu público-alvo e atingir os seus objectivos de marketing e comunicação. Licenciada em Línguas e Literaturas Estrangeiras pela Universidade de Pádua, Mestre em Marketing e Comunicação em Milão, especializada em gestão de vendas em Londres, está também envolvida na criação de conteúdos. Sem desporto, a vida é aborrecida
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Exemplos de ativação de patrocínios, RTR Sports
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