In Sponsoring sportowy

Możesz wiedzieć, że chcesz inwestować w sport i jaki rodzaj sportu będzie dobrze pasował do Twojej marki oraz jak Twoi obecni klienci prawdopodobnie zareagują na określone partnerstwa z marką – ale czy faktycznie wiesz, czy Twoje starannie zaplanowane aktywacje będą działać?

Odpowiedź brzmi: prawdopodobnie nie. Jedyną rzeczą do zrobienia w tej sytuacji jest uczenie się od najlepszych z tego, co było wcześniej – więc tutaj przedstawiamy wybór najlepszych z nich Przykłady aktywacji sponsoringu w sporcie z ostatnich czasów, abyś mógł zacząć orientować się, co działa dobrze.

Przykłady aktywacji sponsoringu sportowego: wykorzystanie AR

Konsumenci coraz bardziej pragną prawdziwej immersji – a jednym ze sposobów na jej zapewnienie, szczególnie w przypadku sponsoringu sportowego, jest grywalizacja. Firma Nike wykorzystała rzeczywistość rozszerzoną, aby umieścić członków publiczności w Los Angeles w wirtualnej grze wideo podczas premiery kampanii trenerów Epic React. Trzydniowa aktywacja miała 1,5 miliona wyświetleń na zewnątrz, 4,4 miliona w telewizji (dzięki Jimmy’emu Kimmelowi) i aż 25,6 miliona wyświetleń za pośrednictwem Snapchata.

Przykłady aktywacji sponsoringu: wykorzystanie treści wideo

Jednym z najbardziej udanych przykładów aktywacji sponsorskich w sportach motorowych jest seria Gymkhana Kena Blocka na YouTube. Seria filmów wideo wykorzystywała sponsorów w sposób wartościowy dla widza, dając w ten sposób możliwość organicznego udostępniania filmów i zapewniając, że sponsorzy – którzy byli bardzo widoczni – otrzymali jak najszerszą publiczność. Wygrana-wygrana!

W piłce nożnej czołowe kluby piłkarskie, które z powodzeniem wykorzystały wideo 360 stopni jako część swoich sportowych kampanii sponsorskich, to Barcelona, Real Madryt i Paris Saint Germain. Ich wykorzystanie wideo pozwoliło fanom na sesje treningowe, zanurzyło ich w klubach w czasie rzeczywistym i ostatecznie pokazało, że te zespoły są w czołówce technologii.

Przykłady aktywacji sponsorskich: wartość aktywacji empirycznych

Wielokrotnie omawialiśmy znaczenie wydarzeń na żywo w aktywacji sponsoringu sportowego na tym blogu – wydarzenia nadal oferują unikalny sposób łączenia się z publicznością, nawet jeśli branża może wydawać się bardziej nastawiona na aktywacje cyfrowe.

Eksperymentalny Przykłady aktywacji sponsorskich które sprawdziły się w przypadku marek, obejmują wyścigi mikroświń dla Coral i “punkty interakcji” w centrum miasta dla William Hill w Cheltenham, bieżnie z czujnikami energii dla Pumy na nowojorskim Times Square oraz całodniowe obchody NFL na londyńskiej Regent Street.

Przykłady aktywacji sponsoringu: wartość dodana

Pisząc konkretnie o Formule 1, ekspert marketingowy Robin Fenwick wskazuje na różne sposoby, w jakie marki wykorzystywały aktywacje poza torem, aby zapewnić długoterminową wartość, która również napędzała sprzedaż. Jako przykłady aktywacji sponsoringu wskazano partnerstwo między Logitech i McLaren, które zapewniło wzrost sprzedaży kierownic, oraz Randstad, firmę rekrutacyjną, która nawiązała współpracę z zespołem Williamsa w celu opracowania akademii szkoleniowej dla utalentowanych młodych inżynierów.

Aktywacja sponsoringu w sporcie: przykłady mediów społecznościowych i UGC

Oczywiście media społecznościowe oferują ogromne możliwości, jeśli chodzi o aktywację sponsoringu sportowego – to miejsce, w którym dorośli spędzają znaczną ilość czasu, więc jeśli możesz je wykorzystać, aby poczuli się zaangażowani w Twoją markę, sukces kampanii jest coraz bardziej prawdopodobny.

Przykład ze świata MotoGP pochodzi z hiszpańskiej firmy Dunlop– stworzenie FanPics wygenerowało prawie sześć milionów markowych zdjęć, 51 000 wizyt na stronie docelowej, 10 500 tagów na Facebooku i 9% wskaźnik tagowania. Kampanię obejrzało 120 000 uczestników wyścigu. Nieźle jak na 90 minut pracy!

Czy chcesz wiedzieć
co to jest aktywacja sponsorska
? Chcesz poznać więcej przykładów aktywacji sponsorskich? Skontaktuj się z RTR Sports Marketing już dziś pod adresem info@rtrsports.com

 

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Recent Posts

Leave a Comment

Przykłady aktywacji sponsoringu, RTR Sports
Przykłady aktywacji sponsoringu, RTR Sports