In Sponsoring sportowy

Możesz wiedzieć, że chcesz inwestować w sport i jaki rodzaj sportu będzie dobrze pasował do Twojej marki oraz jak Twoi obecni klienci prawdopodobnie zareagują na określone partnerstwa z marką – ale czy faktycznie wiesz, czy Twoje starannie zaplanowane aktywacje będą działać?

Odpowiedź brzmi: prawdopodobnie nie. Jedyną rzeczą do zrobienia w tej sytuacji jest uczenie się od najlepszych z tego, co było wcześniej – więc tutaj przedstawiamy wybór najlepszych z nich Przykłady aktywacji sponsoringu w sporcie z ostatnich czasów, abyś mógł zacząć orientować się, co działa dobrze.

Przykłady aktywacji sponsoringu sportowego: wykorzystanie AR

Konsumenci coraz bardziej pragną prawdziwej immersji – a jednym ze sposobów na jej zapewnienie, szczególnie w przypadku sponsoringu sportowego, jest grywalizacja. Firma Nike wykorzystała rzeczywistość rozszerzoną, aby umieścić członków publiczności w Los Angeles w wirtualnej grze wideo podczas premiery kampanii trenerów Epic React. Trzydniowa aktywacja miała 1,5 miliona wyświetleń na zewnątrz, 4,4 miliona w telewizji (dzięki Jimmy’emu Kimmelowi) i aż 25,6 miliona wyświetleń za pośrednictwem Snapchata.

Przykłady aktywacji sponsoringu: wykorzystanie treści wideo

Jednym z najbardziej udanych przykładów aktywacji sponsorskich w sportach motorowych jest seria Gymkhana Kena Blocka na YouTube. Seria filmów wideo wykorzystywała sponsorów w sposób wartościowy dla widza, dając w ten sposób możliwość organicznego udostępniania filmów i zapewniając, że sponsorzy – którzy byli bardzo widoczni – otrzymali jak najszerszą publiczność. Wygrana-wygrana!

W piłce nożnej czołowe kluby piłkarskie, które z powodzeniem wykorzystały wideo 360 stopni jako część swoich sportowych kampanii sponsorskich, to Barcelona, Real Madryt i Paris Saint Germain. Ich wykorzystanie wideo pozwoliło fanom na sesje treningowe, zanurzyło ich w klubach w czasie rzeczywistym i ostatecznie pokazało, że te zespoły są w czołówce technologii.

Przykłady aktywacji sponsorskich: wartość aktywacji empirycznych

Wielokrotnie omawialiśmy znaczenie wydarzeń na żywo w aktywacji sponsoringu sportowego na tym blogu – wydarzenia nadal oferują unikalny sposób łączenia się z publicznością, nawet jeśli branża może wydawać się bardziej nastawiona na aktywacje cyfrowe.

Eksperymentalny Przykłady aktywacji sponsorskich które sprawdziły się w przypadku marek, obejmują wyścigi mikroświń dla Coral i “punkty interakcji” w centrum miasta dla William Hill w Cheltenham, bieżnie z czujnikami energii dla Pumy na nowojorskim Times Square oraz całodniowe obchody NFL na londyńskiej Regent Street.

Przykłady aktywacji sponsoringu: wartość dodana

Pisząc konkretnie o Formule 1, ekspert marketingowy Robin Fenwick wskazuje na różne sposoby, w jakie marki wykorzystywały aktywacje poza torem, aby zapewnić długoterminową wartość, która również napędzała sprzedaż. Jako przykłady aktywacji sponsoringu wskazano partnerstwo między Logitech i McLaren, które zapewniło wzrost sprzedaży kierownic, oraz Randstad, firmę rekrutacyjną, która nawiązała współpracę z zespołem Williamsa w celu opracowania akademii szkoleniowej dla utalentowanych młodych inżynierów.

Aktywacja sponsoringu w sporcie: przykłady mediów społecznościowych i UGC

Oczywiście media społecznościowe oferują ogromne możliwości, jeśli chodzi o aktywację sponsoringu sportowego – to miejsce, w którym dorośli spędzają znaczną ilość czasu, więc jeśli możesz je wykorzystać, aby poczuli się zaangażowani w Twoją markę, sukces kampanii jest coraz bardziej prawdopodobny.

Przykład ze świata MotoGP pochodzi z hiszpańskiej firmy Dunlop– stworzenie FanPics wygenerowało prawie sześć milionów markowych zdjęć, 51 000 wizyt na stronie docelowej, 10 500 tagów na Facebooku i 9% wskaźnik tagowania. Kampanię obejrzało 120 000 uczestników wyścigu. Nieźle jak na 90 minut pracy!

Czy chcesz wiedzieć
co to jest aktywacja sponsorska
? Chcesz poznać więcej przykładów aktywacji sponsorskich? Skontaktuj się z RTR Sports Marketing już dziś pod adresem info@rtrsports.com

 

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Przykłady aktywacji sponsoringu, RTR Sports
Przykłady aktywacji sponsoringu, RTR Sports