By Silvia Schweiger| Posted 8 stycznia, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sponsoring sportowy
By Silvia Schweiger| Posted 8 stycznia, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sponsoring sportowy
Możesz wiedzieć, że chcesz inwestować w sport i jaki rodzaj sportu będzie dobrze pasował do Twojej marki oraz jak Twoi obecni klienci prawdopodobnie zareagują na określone partnerstwa z marką – ale czy faktycznie wiesz, czy Twoje starannie zaplanowane aktywacje będą działać?
Odpowiedź brzmi: prawdopodobnie nie. Jedyną rzeczą do zrobienia w tej sytuacji jest uczenie się od najlepszych z tego, co było wcześniej – więc tutaj przedstawiamy wybór najlepszych z nich Przykłady aktywacji sponsoringu w sporcie z ostatnich czasów, abyś mógł zacząć orientować się, co działa dobrze.
Konsumenci coraz bardziej pragną prawdziwej immersji – a jednym ze sposobów na jej zapewnienie, szczególnie w przypadku sponsoringu sportowego, jest grywalizacja. Firma Nike wykorzystała rzeczywistość rozszerzoną, aby umieścić członków publiczności w Los Angeles w wirtualnej grze wideo podczas premiery kampanii trenerów Epic React. Trzydniowa aktywacja miała 1,5 miliona wyświetleń na zewnątrz, 4,4 miliona w telewizji (dzięki Jimmy’emu Kimmelowi) i aż 25,6 miliona wyświetleń za pośrednictwem Snapchata.
Jednym z najbardziej udanych przykładów aktywacji sponsorskich w sportach motorowych jest seria Gymkhana Kena Blocka na YouTube. Seria filmów wideo wykorzystywała sponsorów w sposób wartościowy dla widza, dając w ten sposób możliwość organicznego udostępniania filmów i zapewniając, że sponsorzy – którzy byli bardzo widoczni – otrzymali jak najszerszą publiczność. Wygrana-wygrana!
W piłce nożnej czołowe kluby piłkarskie, które z powodzeniem wykorzystały wideo 360 stopni jako część swoich sportowych kampanii sponsorskich, to Barcelona, Real Madryt i Paris Saint Germain. Ich wykorzystanie wideo pozwoliło fanom na sesje treningowe, zanurzyło ich w klubach w czasie rzeczywistym i ostatecznie pokazało, że te zespoły są w czołówce technologii.
Wielokrotnie omawialiśmy znaczenie wydarzeń na żywo w aktywacji sponsoringu sportowego na tym blogu – wydarzenia nadal oferują unikalny sposób łączenia się z publicznością, nawet jeśli branża może wydawać się bardziej nastawiona na aktywacje cyfrowe.
Eksperymentalny Przykłady aktywacji sponsorskich które sprawdziły się w przypadku marek, obejmują wyścigi mikroświń dla Coral i „punkty interakcji” w centrum miasta dla William Hill w Cheltenham, bieżnie z czujnikami energii dla Pumy na nowojorskim Times Square oraz całodniowe obchody NFL na londyńskiej Regent Street.
Pisząc konkretnie o Formule 1, ekspert marketingowy Robin Fenwick wskazuje na różne sposoby, w jakie marki wykorzystywały aktywacje poza torem, aby zapewnić długoterminową wartość, która również napędzała sprzedaż. Jako przykłady aktywacji sponsoringu wskazano partnerstwo między Logitech i McLaren, które zapewniło wzrost sprzedaży kierownic, oraz Randstad, firmę rekrutacyjną, która nawiązała współpracę z zespołem Williamsa w celu opracowania akademii szkoleniowej dla utalentowanych młodych inżynierów.
Oczywiście media społecznościowe oferują ogromne możliwości, jeśli chodzi o aktywację sponsoringu sportowego – to miejsce, w którym dorośli spędzają znaczną ilość czasu, więc jeśli możesz je wykorzystać, aby poczuli się zaangażowani w Twoją markę, sukces kampanii jest coraz bardziej prawdopodobny.
Przykład ze świata MotoGP pochodzi z hiszpańskiej firmy Dunlop– stworzenie FanPics wygenerowało prawie sześć milionów markowych zdjęć, 51 000 wizyt na stronie docelowej, 10 500 tagów na Facebooku i 9% wskaźnik tagowania. Kampanię obejrzało 120 000 uczestników wyścigu. Nieźle jak na 90 minut pracy!
Czy chcesz wiedzieć
co to jest aktywacja sponsorska
? Chcesz poznać więcej przykładów aktywacji sponsorskich? Skontaktuj się z RTR Sports Marketing już dziś pod adresem info@rtrsports.com
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
9 stycznia, 2025
Mamy przyjemność opublikować na naszych stronach wywiad z naszą Associate Director Silvią Schweiger przeprowadzony przez Matteo Senatore na temat kryzysu KTM, kt&oacu[...]
Read More
8 stycznia, 2025
Ile kosztuje sponsorowanie zespołu MotoGP lub zawodnika MotoGP? Sponsoring MotoGP może kosztować od około 50 000 euro do 15 milionów euro, przy czym zakres czynnik&[...]
Read More
7 stycznia, 2025
Marketing w sportach motorowych to dynamiczna i wieloaspektowa dziedzina, która łączy globalny zasięg, strategie sponsorskie, zaangażowanie fanów i technolog[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
3 lutego, 2025
Formuła 1 to sport, który łączy w sobie technologię, precyzyjną inżynierię i osiągi na granicy możliwości, i często rodzi pytania[...]
Read More
3 lutego, 2025
Niedawna umowa sponsorska między Alpine a zespołem Yamaha Pramac MotoGP przyciągnęła uwagę zarówno znawców sportów motorowych, jak i entuzja[...]
Read More
2 lutego, 2025
Pojazdy jednomiejscowe Formuły 1 są wyposażone we wspomaganie kierownicy, system, który ułatwia kierowanie, zmniejszając wysiłek wymagany od kierowcy. Ten[...]
Read More