Jika bicara soal sponsorship olahraga, istilah ini sudah sering mampir di telinga Anda berulang kali. Namun, bukan berarti Anda tahu betul definisinya. Jadi, apa yang dimaksud dengan aktivasi sponsorship? Dan bagaimana Anda bisa memastikan bahwa hal tersebut berjalan dengan baik ketika bicara soal kampanye sponsorship olahraga Anda sendiri?
Apa yang dimaksud dengan aktivasi sponsorship?
Singkatnya, aktivasi sponsorship adalah sistem tindakan yang perlu Anda lakukan untuk memaksimalkan nilai kampanye sponsorship olahraga Anda: mengenalkannya ke dunia, entah itu melalui siaran materi pemasaran digital atau fisik, postingan konten di media sosial, peluncuran papan iklan atau spanduk di acara olahraga, menggiring tamu ke balapan atau pertandingan, atau aspek lain dari kampanye Anda.
Untuk definisi jawaban yang lebih lengkap atas pertanyaan “Apa itu aktivasi sponsorship?”, lihat artikel kami di sini.
Pentingnya pengaturan waktu dalam aktivasi sponsorship
Salah satu hal terpenting yang perlu Anda perhatikan ketika bicara soal aktivasi sponsorship olahraga adalah pengaturan waktu – yaitu, memastikan bahwa Anda mulai menyebarkan pesan Anda pada saat yang tepat ketika calon pelanggan kemungkinan besar akan menerima dan terlibat dengannya.
Misalnya, jika Anda mensponsori MotoGP, aktivasi Anda mustahil mendapatkan posisi terbaik jika dimulai di luar musim. Sebaiknya Anda meluncurkan kampanye Anda di awal balapan tahun ini, ketika semua mata tertuju kepada pembalap dan tim bersiap untuk bersaing ketat selama beberapa bulan ke depan.
Mengatur waktu aktivasi digital Anda
Tentunya Anda ingin mengaktifkan aspek digital dan/atau sosial dari kampanye Anda sekaligus atau pada waktu yang sangat berdekatan dengan aset fisik Anda. Dengan begitu, penggemar yang mencarinya secara online setelah pertandingan atau selama turnamen (atau melalui layar kedua yang kini populer) kemungkinan besar akan menemukan merek Anda lagi, sehingga memperkuat pesan Anda.
Cara memastikan aktivasi sponsorship Anda berjalan sesuai rencana
Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan aktivasi sponsorship Anda menawarkan awal yang baik bagi kampanye Anda:
- Buat rencana yang sangat gamblang, sehingga Anda mengetahui anggaran, audiens, dan durasi aktivasi Anda
- Pastikan Anda memiliki hak dan kredit yang sesuai untuk semua aset yang Anda rencanakan untuk digunakan selama aktivasi
- Cari tahu seperti apa kesuksesannya, dan lakukan pengukuran (tayangan, keterlibatan, klik, dll) untuk menentukan apakah aktivasi tersebut telah berhasil
Apa itu aktivasi sponsorship dan kapan disebut berhasil? Beberapa contoh
Contoh dari aktivasi sponsorship olahraga yang luar biasa di dunia MotoGP adalah ketika perusahaan pembangkit tenaga listrik Italia SIFI sukses memanfaatkan wajah-wajah terkenal dari para pembalap MotoGP di baliho, video, dan penyampaian cerita sosial untuk menyampaikan merek.
Aktivasi baru-baru ini datang dari Monster Energy, sponsor baru tim MotoGP Yamaha Factory Racing setelah hengkangnya Movistar, yang sebelumnya memanfaatkan kemitraan mereka dengan Valentino Rossi dengan edisi khusus kaleng dan minuman beserta berbagai aksi lainnya. Ini adalah kemitraan yang kami tunggu-tunggu untuk bergabung lebih lanjut saat musim MotoGP 2019 dimulai.
Aktivasi sponsorship olahraga barangkali tampak rumit dan memang ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan – di situlah Agen Pemasaran Olahraga seperti RTR Sports Marketing dapat sangat membantu Anda. Hubungi kami hari ini!
[eng-blog]
