Tendencias emergentes en
marketing deportivo
están cambiando la forma en que las marcas y las empresas conectan con los aficionados, los deportistas y los equipos. A medida que avanza la tecnología y evolucionan las preferencias de los consumidores, es crucial que los responsables de la toma de decisiones se adelanten a estos avances para mantener una ventaja competitiva en la dinámica industria del deporte.
En esta entrada del blog, profundizaremos en varias tendencias emergentes del marketing deportivo, como la comunicación impulsada por IA a través de chatbots, las aplicaciones inmersivas de realidad virtual y aumentada para el entrenamiento y la expansión del mercado de los eSports. También exploraremos cómo las iniciativas de sostenibilidad son cada vez más importantes para la integridad de las marcas, a medida que los consumidores concienciados con el medio ambiente impulsan la demanda de iniciativas ecológicas.
Además, debatiremos sobre los esfuerzos de diversidad e inclusión que dirigen los productos hacia grupos demográficos específicos de atletas, al tiempo que adoptan la inclusión como estrategia de marketing básica. Se examinará el revolucionario impacto de los dispositivos móviles en las estrategias de captación de aficionados, junto con el rápido crecimiento de los eSports dirigidos a grupos demográficos más jóvenes.
Por último, abordaremos la creación de contenidos no relacionados con los partidos a través de experiencias de entretenimiento en doble pantalla, como el acceso entre bastidores en plataformas de medios sociales o documentales que fomenten una conexión más profunda con los aficionados. Por último, se presentará un análisis del potencial de las NFTdentro del mercado de coleccionables deportivos que incorporan la tecnología blockchain a las campañas, junto con ideas sobre el deporte femenino que impulsan el crecimiento del sector mediante la creación de contenidos dirigidos específicamente a las atletas y aficionadas.
Tabla de contenidos:
- Digitalización e IA en el marketing deportivo
- Participación personalizada de los fans con chatbots de inteligencia artificial
- Utilizar plataformas de mensajería para una comunicación eficaz
- Realidad virtual, realidad aumentada y realidad mixta en el deporte
- Experiencias inmersivas de entrenamiento para deportistas
- Oportunidades en el creciente mercado de los eSports
- Iniciativas de sostenibilidad en el marketing deportivo
- Importancia de los sellos de sostenibilidad
- Garantizar auténticas acciones sostenibles
- Diversidad e inclusión
- Productos dirigidos a grupos demográficos específicos de deportistas
- Fomentar la inclusión mediante campañas específicas
- Los dispositivos móviles revolucionan las estrategias de captación de fans
- Estrategias de comunicación social para atraer a los fans
- Campañas con causa que conectan a las marcas con sus fans
- El crecimiento de los eSports y su potencial de marketing
- El marketing de los eSports se dirige a los grupos demográficos más jóvenes
- Utilizar los datos primarios para captar a los fans
- Tecnología vestible en el marketing deportivo
- Oportunidades que ofrecen los avances de la tecnología ponible
- Integración de los wearables en las estrategias de marketing deportivo
- Contenidos fuera del día del partido y entretenimiento en doble pantalla
- Atraer a los aficionados fuera del campo con contenidos entre bastidores
- Oportunidades de entretenimiento en doble pantalla para atraer a los aficionados
- Crecimiento del mercado de coleccionables deportivos
- Capitalizar el creciente mercado de coleccionables NFT
- Formas innovadoras en que las marcas pueden interactuar con sus fans mediante las NFT
- El deporte femenino impulsa el crecimiento del sector
- Campañas centradas en la promoción de eventos deportivos femeninos
- Adaptar los contenidos a las preferencias del público femenino
- Preguntas frecuentes en relación con las nuevas tendencias del marketing deportivo
- ¿Cuáles son las tendencias actuales del marketing deportivo?
- ¿Cuáles son las tendencias del marketing deportivo en 2023?
- ¿Cuáles son las 4 áreas clave del marketing deportivo?
- ¿Cómo están cambiando las redes sociales el sector del marketing deportivo?
- Conclusión
Digitalización e IA en el marketing deportivo
El auge de la digitalización y la inteligencia artificial (IA) ha transformado el marketing deportivo, permitiendo una comunicación 24/7 entre organizaciones y aficionados. Este cambio permite un contenido más personalizado y adaptado a las preferencias individuales a través de canales conversacionales como WhatsApp.
Participación personalizada de los fans con chatbots de inteligencia artificial
Los chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT están revolucionando la participación de los fans al ofrecer experiencias personalizadas basadas en los intereses de los usuarios. Estos chatbots pueden responder a preguntas, proporcionar información actualizada o incluso sugerir opciones de compra basadas en el equipo o jugador favorito del usuario.
Utilizar plataformas de mensajería para una comunicación eficaz
Los profesionales del marketing deportivo pueden aprovechar plataformas de mensajería populares como WhatsApp, Facebook Messenger y Telegram para comunicarse directamente con los aficionados. Al enviar mensajes específicos sobre próximos eventos, promociones o contenidos exclusivos a los suscriptores que han optado por recibir estas comunicaciones a través de su plataforma preferida, las marcas pueden fomentar conexiones más fuertes con su audiencia.
La digitalización y la IA en el marketing deportivo han abierto un mundo de posibilidades para el compromiso personalizado de los aficionados, proporcionando oportunidades para llegar al público a través de plataformas de mensajería que antes no estaban disponibles. Partiendo de este concepto, la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y la Realidad Mixta ofrecen el potencial de experiencias de entrenamiento inmersivas, así como nuevas vías en el creciente mercado de los eSports.
Realidad virtual, realidad aumentada y realidad mixta en el deporte
La aparición de las tecnologías de RV, RA y realidad mixta ha revolucionado la industria del deporte al ofrecer experiencias de entrenamiento inmersivas para los atletas, al tiempo que abre nuevas oportunidades en el mercado de los eSports, en rápido crecimiento. Por ejemplo, las sesiones de entrenamiento virtual de la estrella del tenis Alexander Zverev muestran cómo estas tecnologías de vanguardia pueden transformar las prácticas atléticas tradicionales.
Experiencias inmersivas de entrenamiento para deportistas
Las innovadoras soluciones de RV y RA permiten a los deportistas practicar sus habilidades en un entorno realista sin limitaciones físicas. Esto no solo mejora el rendimiento, sino que también reduce el riesgo de lesiones asociadas al sobreentrenamiento o a técnicas incorrectas.
Oportunidades en el creciente mercado de los eSports
Se prevé que los eSports se conviertan en una industria multimillonaria en 2024, atrayendo a millones de aficionados en todo el mundo. Las marcas que quieran sacar provecho de esta tendencia deberían considerar la incorporación de elementos de RV y RA en sus estrategias de marketing para captar al público más joven y apasionado por la cultura de los videojuegos.
La realidad virtual, la realidad aumentada y la realidad mixta en el deporte ofrecen interesantes oportunidades para crear experiencias de entrenamiento inmersivas para los deportistas. Para capitalizar aún más estas tendencias, las empresas también deben dar prioridad a las iniciativas de sostenibilidad cuando participen en actividades de marketing deportivo.
Iniciativas de sostenibilidad en el marketing deportivo
A medida que las empresas se esfuerzan por demostrar su compromiso con las prácticas respetuosas con el medio ambiente, la sostenibilidad se ha convertido en un aspecto crucial del marketing deportivo. Las marcas deben prestar atención a los sellos de sostenibilidad y actuar realmente de forma sostenible cuando se promocionen en el mundo del deporte.
Importancia de los sellos de sostenibilidad
Los sellos de sostenibilidad aportan credibilidad a las marcas que se comprometen a reducir su impacto ambiental. Sirven de garantía para los consumidores que valoran la conciencia ecológica y pueden influir significativamente en las decisiones de compra. Por ejemplo, la certificación ISO 20121 está reconocida mundialmente como norma para la gestión sostenible de eventos.
Garantizar auténticas acciones sostenibles
- Compromiso de los aficionados: Comprométase con los aficionados a través de iniciativas como programas de reciclaje o diseños de estadios ecológicos.
- Marketing de influencers: Colabora con deportistas concienciados con el medio ambiente o influencers que compartan los valores de tu marca.
- Productos ecológicos: Desarrollar artículos deportivos fabricados con materiales reciclados o adoptar procesos de producción sostenibles.
- Patrocinios: Asóciese con equipos o eventos deportivos que den prioridad a los esfuerzos de sostenibilidad, como la serie de carreras Fórmula E, que se centra en los vehículos eléctricos y las soluciones de energía limpia(fuente).
Las iniciativas de sostenibilidad en el marketing deportivo son cada vez más importantes, ya que las marcas y las organizaciones buscan promover la conciencia medioambiental. Para promover esta causa, los esfuerzos en materia de diversidad e inclusión también están cobrando importancia en el sector.
Diversidad e inclusión
A medida que el sector del deporte sigue desarrollándose, las marcas hacen cada vez más hincapié en la diversidad y la inclusión en sus estrategias de promoción. Al atender a deportistas con necesidades especiales o transexuales, las empresas pueden crear productos que tengan eco en un abanico más amplio de consumidores que valoran la inclusividad. Por ejemplo, la tecnología FlyEase de Nike se diseñó específicamente para personas con discapacidad, facilitándoles la tarea de ponerse y quitarse las zapatillas.
Productos dirigidos a grupos demográficos específicos de deportistas
Para llegar con eficacia a públicos diversos, los profesionales del marketing deben considerar la posibilidad de desarrollar productos adaptados a grupos demográficos específicos dentro de la comunidad deportiva. Este enfoque no sólo fomenta la inclusión, sino que también demuestra una auténtica comprensión de las diferentes necesidades de los deportistas.
Fomentar la inclusión mediante campañas específicas
Además de crear productos inclusivos, las marcas también deben centrarse en promocionar estas ofertas mediante campañas específicas que destaquen la importancia de la diversidad en el deporte. Un ejemplo de ello es el compromiso de Adidas de apoyar a las comunidades infrarrepresentadas asociándose con organizaciones como GLAAD y Parley for the Oceans.
Los esfuerzos en favor de la diversidad y la inclusión se han convertido en parte integrante de las campañas de marketing deportivo de éxito, y las marcas se esfuerzan por garantizar que sus productos se adaptan a todos los grupos demográficos de deportistas. A medida que aumenta la prevalencia de los dispositivos móviles, las marcas deben desarrollar estrategias de captación de fans que les permitan establecer una conexión más significativa con sus seguidores.
Los dispositivos móviles revolucionan las estrategias de captación de fans
La difusión de los dispositivos móviles ha alterado la forma en que los aficionados al deporte consumen material e interactúan con sus equipos preferidos. Los profesionales del marketing deportivo deben adaptar sus estrategias a este nuevo panorama, centrándose en crear experiencias atractivas que resuenen con los valores de los aficionados.
Estrategias de comunicación social para atraer a los fans
El
Mi causa, mis botas
es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar plataformas de redes sociales como Instagram y Twitter para conectar con sus seguidores a través de historias personalizadas. Al mostrar las botas diseñadas a medida de los jugadores de la NFL en apoyo de diversas causas, esta iniciativa fomenta conexiones más profundas entre atletas, equipos y seguidores.
Campañas con causa que conectan a las marcas con sus fans
La iniciativa Fuel Tomorrow de Gatorade, cuyo objetivo es capacitar a la próxima generación de atletas proporcionándoles recursos y oportunidades de tutoría, demuestra cómo las campañas con causa pueden llegar eficazmente al público a través de los dispositivos móviles. Los responsables de marketing deportivo deberían explorar enfoques similares que alineen los valores de la marca con los intereses de los aficionados y, al mismo tiempo, transmitan mensajes impactantes a través de los canales digitales.
El uso de dispositivos móviles ha revolucionado las estrategias de captación de seguidores al ofrecer un enfoque más directo y personalizado para conectar con ellos. A medida que crece el sector de los videojuegos, se está convirtiendo en una plataforma de marketing más deseable para las empresas que quieren llegar a un público más joven, lo que ofrece un enorme potencial con los eSports.
El crecimiento de los eSports y su potencial de marketing
Con la rápida trayectoria de crecimiento de los eSports hasta 2023, los profesionales del marketing no deberían pasar por alto este lucrativo segmento a la hora de dirigirse al público más joven. Los enfoques basados en datos primarios permiten a los equipos establecer puntos de acceso globales dentro de sus respectivas bases de seguidores.
El marketing de los eSports se dirige a los grupos demográficos más jóvenes
Los eventos de eSports atraen a millones de espectadores de todo el mundo, sobre todo de edades comprendidas entre los 18 y los 34 años. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad patrocinando torneos o asociándose con equipos y jugadores populares para aumentar su visibilidad entre estos consumidores conocedores de la tecnología.
Utilizar los datos primarios para captar a los fans
La recopilación de datos es esencial para comprender las preferencias y comportamientos de los aficionados al deporte. Mediante el análisis de fuentes de datos primarias, como las interacciones en redes sociales, las visitas a sitios web y los patrones de uso de aplicaciones, las marcas pueden crear campañas de marketing personalizadas que se ajusten a los intereses de su audiencia e impulsen la participación de los seguidores.
El potencial del marketing de los eSports para dirigirse a grupos demográficos más jóvenes es inmenso y no debe pasarse por alto. La tecnología vestible ofrece una nueva perspectiva para que los profesionales del marketing deportivo interactúen con los seguidores a través del progreso de los wearables.
Tecnología vestible en el marketing deportivo
A medida que la tecnología para llevar puesta sigue evolucionando, las predicciones de mercado estiman una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 9,82% desde 2023 hasta 2023. Esto presenta aplicaciones potenciales dentro del marketing deportivo que no harán sino ampliarse con el tiempo.
Oportunidades que ofrecen los avances de la tecnología ponible
Los dispositivos wearables, como los rastreadores de fitness y los smartwatches, son cada vez más populares entre los aficionados al deporte y los atletas. Estos gadgets ofrecen información valiosa sobre las métricas de salud de los usuarios, datos de rendimiento y consejos de entrenamiento personalizados, todo lo cual puede ser aprovechado por los profesionales del marketing deportivo para crear campañas atractivas.
Integración de los wearables en las estrategias de marketing deportivo
- Las marcas deportivas pueden colaborar con los fabricantes de wearables para desarrollar productos de marca compartida o funciones exclusivas adaptadas a determinadas bases de aficionados.
- Los deportistas pueden promocionar estos productos a través de campañas de marketing de influencers en plataformas de redes sociales como Instagram o Twitter.
- Las iniciativas de participación de los aficionados que utilizan wearables podrían incluir competiciones virtuales o retos en los que los participantes compiten contra sus atletas favoritos en tiempo real basándose en los datos recogidos de sus dispositivos.
La tecnología vestible en el marketing deportivo ofrece a las marcas la oportunidad de relacionarse con su público a un nivel más profundo, creando conexiones y experiencias significativas. Por ello, los contenidos no relacionados con los partidos y el entretenimiento en doble pantalla ofrecen la plataforma perfecta para fomentar esta conexión entre aficionados y patrocinadores.
Contenidos fuera del día del partido y entretenimiento en doble pantalla
La creciente importancia de los contenidos ajenos a los partidos ofrece a los aficionados una visión entre bastidores y, al mismo tiempo, una mirada íntima al funcionamiento interno de las instituciones deportivas. Este tipo de contenidos, como los comentarios en Twitter de la Premier League o documentales como Drive to Survive, de Netflix, atraen a los aficionados fuera del campo y crean una conexión más personal con sus equipos deportivos favoritos.
Atraer a los aficionados fuera del campo con contenidos entre bastidores
Los profesionales del marketing deportivo deben centrarse en crear contenidos atractivos fuera de los partidos que muestren la personalidad de los deportistas, sus rutinas de entrenamiento y la dinámica de sus equipos. Al ofrecer contenidos interesantes cuando no hay eventos en directo, los profesionales del marketing deportivo pueden mantener la participación de sus seguidores. Esta es una de las últimas tendencias de marketing deportivo que ha ido ganando popularidad en la industria del deporte.
Oportunidades de entretenimiento en doble pantalla para atraer a los aficionados
Además de los canales de comunicación tradicionales, como las retransmisiones televisivas y las plataformas de streaming en línea, las marcas deportivas deben tener en cuenta las opciones de entretenimiento de doble pantalla para atraer a los aficionados. Por ejemplo, el uso de plataformas de medios sociales durante los eventos en directo permite a los espectadores interactuar con otros entusiastas del deporte en tiempo real mientras ven el partido en otra pantalla. Este tipo de experiencia es cada vez más popular entre los aficionados al deporte y es una buena forma de dar a los fans lo que quieren.
Los contenidos no relacionados con los partidos y el entretenimiento en dos pantallasson elementos importantes del marketing deportivo, que permiten a los aficionados interactuar con sus equipos favoritos incluso cuando no están en el partido. Aprovechando esta tendencia, el crecimiento del mercado de coleccionables deportivos es una oportunidad emergente para que las marcas capitalicen el creciente mercado de coleccionables NFT y encuentren formas innovadoras de interactuar con sus seguidores.
Crecimiento del mercado de coleccionables deportivos
Se espera que el mercado de coleccionables deportivos NFT crezca exponencialmente a un ritmo del 38% de 2023 a 2032, según la investigación de Market Decipher. Esto presenta nuevas oportunidades para las marcas que buscan sacar partido de esta tendencia y relacionarse con los fans de forma innovadora.
Capitalizar el creciente mercado de coleccionables NFT
Las marcas pueden aprovechar las últimas tendencias del marketing deportivo creando activos digitales exclusivos, como los momentos Top Shot de la NBA, que han ganado una inmensa popularidad entre los aficionados al deporte. Al ofrecer NFT de edición limitada, las empresas pueden generar expectación en torno a sus productos al tiempo que aprovechan el creciente interés por los coleccionables digitales.
Formas innovadoras en que las marcas pueden interactuar con sus fans mediante las NFT
- Experiencia del aficionado: Ofrece experiencias únicas a los fans, como encuentros virtuales o contenidos personalizados a través de la propiedad de NFT.
- Plataformas de subastas: Asóciate con plataformas de subastas populares como OpenSea o Rarible, lo que permitirá a los coleccionistas acceder fácilmente a los artículos exclusivos de tu marca.
- Promociones cruzadas: Colabora con otros equipos deportivos, atletas o personas influyentes del sector en promociones conjuntas que mejoren la participación de los aficionados y aporten valor a ambas partes.
A las marcas se les ha presentado la oportunidad de entablar relaciones con sus seguidores de una forma original e inventiva, creando recuerdos perdurables tanto para la empresa como para sus mecenas. A medida que el deporte femenino sigue ganando adeptas, las campañas a medida centradas en el público femenino son cada vez más importantes para impulsar el crecimiento del sector.
El deporte femenino impulsa el crecimiento del sector
El deporte femenino sigue impulsando el crecimiento de la industria deportiva. Es esencial que los profesionales del marketing deportivo ofrezcan contenidos online y offline atractivos y adaptados específicamente al público femenino. Aprovechar este impulso puede ayudar a las marcas a llegar a un público más amplio y acceder a nuevos mercados.
Campañas centradas en la promoción de eventos deportivos femeninos
Los responsables de marketing deportivo deben crear campañas específicas que promuevan los eventos deportivos femeninos, mostrando el talento y la dedicación de estas atletas. Al destacar los logros de las deportistas, las marcas pueden fomentar un mayor interés de los aficionados por el deporte femenino.
Adaptar los contenidos a las preferencias del público femenino
Para captar eficazmente al público femenino, los profesionales del marketing deportivo deben conocer sus preferencias a la hora de consumir contenidos relacionados con el deporte. Esto incluye la utilización de plataformas como Instagram o la creación de experiencias interactivas a través de aplicaciones móviles y sitios web. Ofrecer contenidos pertinentes y atractivos no sólo mantendrá el interés de los seguidores actuales, sino que también atraerá a otros nuevos que puedan estar interesados en apoyar a equipos femeninos o asistir a acontecimientos deportivos.
Preguntas frecuentes en relación con las nuevas tendencias del marketing deportivo
¿Cuáles son las tendencias actuales del marketing deportivo?
Las tendencias actuales del marketing deportivo incluyen la digitalización y la IA, las experiencias de realidad virtual y aumentada, las iniciativas de sostenibilidad, los esfuerzos de diversidad e inclusión, las estrategias de participación de los aficionados impulsadas por dispositivos móviles, el crecimiento de los eSports, la integración de la tecnología wearable, la creación de contenidos fuera del día del partido para oportunidades de entretenimiento de doble pantalla, la expansión del mercado de coleccionables deportivos con el enfoque de NFT en el deporte femenino impulsando el crecimiento de la industria. Forbes ofrece un amplio panorama de estas tendencias emergentes.
¿Cuáles son las tendencias del marketing deportivo en 2023?
En 2023, podemos esperar nuevos avances en tecnologías digitales como herramientas de personalización impulsadas por IA y experiencias de realidad virtual inmersivas. Además, será crucial hacer mayor hincapié en las acciones de sostenibilidad dentro de la industria. Las marcas seguirán explorando formas innovadoras de atraer a los fans a través de las plataformas de medios sociales, al tiempo que sacan partido de mercados en crecimiento como los eSports y los coleccionables NFT. También se espera que cobre impulso la promoción de eventos deportivos femeninos.
¿Cómo están cambiando las redes sociales el sector del marketing deportivo?
Las redes sociales han revolucionado el marketing deportivo, ya que permiten interactuar en tiempo real con los aficionados, amplifican la visibilidad de las marcas y facilitan la realización de campañas específicas. Permite a las marcas conectar con el público a través de iniciativas con causa, contenidos entre bastidores y experiencias interactivas. Además, proporciona valiosos datos primarios para perfeccionar las estrategias de captación de seguidores. Para conocer en profundidad el impacto de las redes sociales en el marketing deportivo, visite SportTechie.
Conclusión
Mantenerse al día del cambiante panorama del marketing deportivo es primordial para quienes desempeñan funciones decisorias. Desde la comunicación impulsada por la IA hasta las iniciativas de sostenibilidad, existen muchas oportunidades para que las marcas conecten con los fans a un nivel más profundo. Las tecnologías de realidad virtual y aumentada ofrecen experiencias envolventes tanto para los atletas como para los espectadores, mientras que los dispositivos móviles permiten estrategias de captación de aficionados específicas.
Los deportes femeninos también están impulsando el crecimiento del sector, lo que brinda a las marcas la oportunidad de crear contenidos específicos que tengan resonancia entre las atletas y las aficionadas. Los contenidos ajenos al día del partido, como el acceso entre bastidores a través de plataformas de medios sociales y documentales, pueden ayudar a crear conexiones más profundas entre las marcas y su público.
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