In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Nové trendy v
sportovní marketing
mění způsob, jakým se značky a společnosti spojují s fanoušky, sportovci a týmy.
S rozvojem technologií a preferencí spotřebitelů je pro udržení konkurenční výhody v dynamickém sportovním odvětví zásadní, aby osoby s rozhodovací pravomocí držely krok s tímto vývojem.

V tomto blogovém příspěvku se budeme věnovat několika novým trendům ve sportovním marketingu, jako je komunikace řízená umělou inteligencí prostřednictvím chatbotů, imerzivní aplikace virtuální a rozšířené reality pro trénink a expandující trh s elektronickými sporty. Podíváme se také na to, jak se iniciativy v oblasti udržitelnosti stávají stále důležitějšími pro integritu značky, protože ekologicky uvědomělí spotřebitelé zvyšují poptávku po ekologických iniciativách.

Kromě toho budeme diskutovat o úsilí v oblasti rozmanitosti a inkluze, které se zaměřuje na produkty pro specifické demografické skupiny sportovců, přičemž inkluzivita je hlavní marketingovou strategií. Revoluční dopad mobilních zařízení na strategie zapojení fanoušků bude zkoumán spolu s rychlým růstem elektronických sportů zaměřených na mladé lidi.

Nakonec se budeme zabývat vytvářením obsahu mimo den zápasu prostřednictvím zábavy na dvou obrazovkách, jako je přístup do zákulisí na platformách sociálních médií nebo dokumentární filmy, které podporují hlubší spojení s fanoušky. V neposlední řadě bude představena analýza potenciálu NFTna trhu sportovních sběratelských předmětů zahrnující technologii blockchain a také analýza ženského sportu, který je hnací silou růstu tohoto odvětví prostřednictvím vytváření cíleného a specifického obsahu pro sportovkyně a fanoušky.

 

nové trendy ve sportovním marketingu 2023

Obsah:

  • Digitalizace a umělá inteligence ve sportovním marketingu
  • Personalizované zapojení fanoušků pomocí chatbotů s umělou inteligencí
  • Využití platforem pro zasílání zpráv pro efektivní komunikaci
  • Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita ve sportu
    • Poutavé tréninkové zážitky pro sportovce
    • Příležitosti na rostoucím trhu elektronických sportů
  • Iniciativy v oblasti udržitelnosti ve sportovním marketingu
    • Význam pečetí udržitelnosti
    • Zajištění skutečně udržitelných opatření
  • Úsilí o rozmanitost a začlenění
    • Stravovací produkty zaměřené na specifické demografické skupiny sportovců
    • Podpora inkluzivity prostřednictvím cílených kampaní
  • Mobilní zařízení přinášejí revoluci ve strategiích zapojení fanoušků
    • Strategie sociálních médií pro zapojení fanoušků
    • Kampaně zaměřené na příčiny, které spojují značky s fanoušky
  • Růst elektronických sportů a jejich marketingový potenciál
    • Cílení na mladé lidi prostřednictvím marketingu v oblasti elektronických sportů
    • Využití primárních dat pro zapojení fanoušků
  • Nositelná technologie ve sportovním marketingu
    • Příležitosti, které nabízí pokrok v oblasti nositelných technologií
    • Integrace wearables do sportovních marketingových strategií
  • Obsah mimo den zápasu a zábava na dvou obrazovkách
    • Zapojení fanoušků mimo hřiště pomocí obsahu ze zákulisí
    • Možnosti zábavy na dvou obrazovkách pro zapojení fanoušků
  • Růst trhu se sportovními sběratelskými předměty
    • Využití rostoucího trhu sběru NFT
    • Inovativní způsoby, jak mohou značky zapojit fanoušky pomocí NFT
  • Ženské sporty jsou hnací silou růstu odvětví
    • Cílené kampaně na podporu ženských sportovních akcí
    • Přizpůsobení obsahu preferencím ženského publika
  • Časté dotazy v souvislosti s novými trendy ve sportovním marketingu
    • Jaké jsou současné trendy ve sportovním marketingu?
    • Jaké jsou trendy ve sportovním marketingu v roce 2023?
    • Jaké jsou 4 klíčové oblasti sportovního marketingu?
    • Jak sociální média mění sportovní marketing?
  • Závěr

Digitalizace a umělá inteligence ve sportovním marketingu

Rozvoj digitalizace aumělé inteligence (AI) změnil sportovní marketing a umožnil nepřetržitou komunikaci mezi organizacemi a fanoušky. Tato změna umožňuje vytvářet personalizovanější obsah přizpůsobený individuálním preferencím prostřednictvím konverzačních kanálů, jako je WhatsApp.

Personalizované zapojení fanoušků pomocí chatbotů s umělou inteligencí

Chatboti s umělou inteligencí, jako je ChatGPT, přinášejí revoluci v zapojení fanoušků tím, že poskytují personalizované zážitky na základě zájmů uživatelů. Tito chatboti mohou odpovídat na otázky, poskytovat aktuální informace nebo dokonce navrhovat možnosti prodeje zboží podle oblíbeného týmu nebo hráče uživatele.

Využití platforem pro zasílání zpráv pro efektivní komunikaci

Sportovní provozovatelé mohou využít populární platformy pro zasílání zpráv, jako jsou WhatsApp, Facebook Messenger a Telegram, k přímé komunikaci s fanoušky. Zasíláním cílených zpráv o nadcházejících událostech, propagačních akcích nebo exkluzivním obsahu odběratelům, kteří si zvolili zasílání těchto sdělení prostřednictvím preferované platformy, mohou značky posílit vztah se svým publikem.

Digitalizace a umělá inteligence ve sportovním marketingu otevřely svět možností personalizovaného zapojení fanoušků a nabízejí možnosti oslovení publika prostřednictvím dříve nedostupných komunikačních platforem. Na základě tohoto konceptu představují virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita nové způsoby zábavy na rostoucím trhu elektronických sportů.

Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita ve sportu

Nástup technologií VR, AR a smíšené reality způsobil revoluci ve sportovním odvětví, protože sportovcům poskytuje pohlcující tréninkové zážitky a otevírá nové příležitosti na rychle rostoucím trhu elektronických sportů. Například virtuální tréninky tenisové hvězdy Alexandera Zvereva ukazují, jak mohou tyto nejmodernější technologie změnit tradiční sportovní postupy.

Poutavé tréninkové zážitky pro sportovce

Inovativní řešení VR a AR umožňují sportovcům cvičit v realistickém prostředí bez fyzických omezení. To nejen zlepšuje výkonnost, ale také snižuje rizika zranění spojená s přetrénováním nebo nesprávnou technikou.

Příležitosti na rostoucím trhu elektronických sportů

Předpokládá se, že do roku 2024 se elektronické sporty stanoumnohamiliardovým odvětvím, které přiláká miliony fanoušků po celém světě. Značky, které chtějí tohoto trendu využít, by měly zvážit začlenění prvků VR a AR do svých marketingových strategií, aby zaujaly mladší publikum, které je vášnivým hráčem.

Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita ve sportu nabízejí zajímavé příležitosti k vytváření pohlcujících tréninkových zážitků pro sportovce. Pro další využití těchto trendů musí společnosti při zapojení do sportovních marketingových aktivit upřednostňovat také iniciativy v oblasti udržitelnosti.

Iniciativy v oblasti udržitelnosti ve sportovním marketingu

Vzhledem k tomu, že se společnosti snaží prokázat svůj závazek k ekologickým postupům, stala se udržitelnost klíčovým aspektem sportovního marketingu. Značky by měly věnovat pozornost značkám udržitelnosti a při propagaci ve světě sportu se chovat skutečně udržitelně.

Význam pečetí udržitelnosti

Značky udržitelnosti dodávají důvěryhodnost společnostem, které se zavázaly snižovat svůj dopad na životní prostředí. Jsou zárukou pro spotřebitele, kteří si cení ekologického povědomí, a mohou významně ovlivnit nákupní rozhodnutí. Například certifikace ISO 20121 je celosvětově uznávána jako standard pro udržitelné řízení akcí.

Zajištění skutečně udržitelných opatření

  • Zapojení fanoušků: Zapojte fanoušky do iniciativ, jako jsou recyklační programy nebo projekty ekologických stadionů.
  • Marketing vlivných osobností: Spolupracujte s ekologicky uvědomělými sportovci nebo vlivnými osobami, které sdílejí hodnoty vaší značky.
  • Ekologicky šetrné výrobky: Vyvíjejte sportovní výrobky z recyklovaných materiálů nebo používejte udržitelné výrobní postupy.
  • Sponzorství: Partnerství se sportovními týmy nebo událostmi, které upřednostňují úsilí o udržitelnost, jako je například závodní série Formule E, která se zaměřuje na elektromobily a řešení čisté energie.

Iniciativy v oblasti udržitelnosti ve sportovním marketingu nabývají na významu, protože značky a organizace se snaží podporovat povědomí o životním prostředí. V tomto směru nabývá na významu také úsilí o rozmanitost a začlenění v rámci odvětví.

Úsilí o rozmanitost a začlenění

S rozvojem sportovního odvětví kladou značky ve svých propagačních strategiích stále větší důraz na rozmanitost a inkluzi. Zaměřením na sportovce se speciálními potřebami nebo transgenderové osoby mohou společnosti vytvářet produkty, které uspokojí širší okruh spotřebitelů, kteří si cení inkluzivity. Například technologie Nike FlyEase je speciálně navržena pro osoby se zdravotním postižením, kterým usnadňuje obouvání a zouvání bot.

Stravovací produkty zaměřené na specifické demografické skupiny sportovců

Pro efektivní oslovení různorodého publika by marketéři měli zvážit vývoj produktů šitých na míru konkrétním demografickým skupinám v rámci sportovní komunity. Tento přístup nejen podporuje inkluzivitu, ale také prokazuje skutečné porozumění různým potřebám sportovců.

Podpora inkluzivity prostřednictvím cílených kampaní

Kromě vytváření inkluzivních produktů by se značky měly zaměřit také na propagaci těchto nabídek prostřednictvím cílených kampaní, které zdůrazňují význam rozmanitosti ve sportu. Jedním z příkladů je závazek společnosti Adidas podporovat nedostatečně zastoupené komunity prostřednictvím partnerství s organizacemi, jako jsou GLAAD a Parley for the Oceans.

Snahy o rozmanitost a inkluzi se staly nedílnou součástí úspěšných sportovních marketingových kampaní a značky se snaží zajistit, aby jejich produkty zaujaly všechny demografické skupiny sportovců. S rostoucím rozšířením mobilních zařízení musí značky vyvíjet strategie zapojení fanoušků, které jim umožní navázat smysluplnější spojení se svými příznivci.

Mobilní zařízení přinášejí revoluci ve strategiích zapojení fanoušků

Rozšíření mobilních zařízení změnilo způsob, jakým sportovní fanoušci konzumují materiály a komunikují se svými oblíbenými týmy. Sportovní marketéři musí přizpůsobit své strategie tomuto novému prostředí a zaměřit se na vytváření poutavých zážitků, které budou souznít s hodnotami fanoušků.

Strategie sociálních médií pro zapojení fanoušků

La
Moje věc, moje boty
je skvělým příkladem toho, jak mohou značky využít platformy sociálních médií, jako je Instagram a Twitter, ke spojení s fanoušky prostřednictvím osobního vyprávění příběhů. Tato iniciativa, v rámci níž se na podporu různých cílů předvádějí přizpůsobené kopačky hráčů NFL, posiluje vazby mezi sportovci, týmy a fanoušky.

Kampaně zaměřené na příčiny, které spojují značky s fanoušky

Iniciativa Fuel Tomorrow společnosti Gatorade, jejímž cílem je posílit příští generaci sportovců poskytováním zdrojů a možností mentoringu, ukazuje, jak mohou kampaně zaměřené na dobrou věc účinně oslovit publikum na mobilních zařízeních. Sportovní marketéři by měli prozkoumat podobné přístupy, které sladí hodnoty značky se zájmy fanoušků a zároveň předají působivé sdělení prostřednictvím digitálních kanálů.

Používání mobilních zařízení způsobilo revoluci ve strategiích zapojení fanoušků, protože poskytuje přímější a personalizovanější přístup ke kontaktu s fanoušky. S rozvojem herního průmyslu se stává stále žádanější marketingovou platformou pro společnosti, které chtějí oslovit mladší publikum, a nabízí obrovský potenciál v oblasti eSportu.

Růst elektronických sportů a jejich marketingový potenciál

Vzhledem k rychlému růstu e-sportů do roku 2023 by marketéři neměli tento lukrativní segment při cílení na mladé publikum přehlížet. Primární přístupy založené na datech umožňují týmům vytvořit globální přístupové body v rámci jejich fanouškovských základen.

Cílení na mladé lidi prostřednictvím marketingu v oblasti elektronických sportů

Elektronické sporty přitahují miliony diváků po celém světě, převážně ve věkové skupině 18-34 let. Značky mohou tuto příležitost využít sponzorováním turnajů nebo spoluprací se slavnými týmy a hráči, aby se mezi těmito technicky zdatnými spotřebiteli zviditelnily.

Využití primárních dat pro zapojení fanoušků

Sběr dat je nezbytný pro pochopení preferencí a chování sportovních fanoušků. Analýzou primárních zdrojů dat, jako jsou interakce na sociálních sítích, návštěvy webových stránek a způsoby používání aplikací, mohou značky vytvářet marketingové kampaně na míru, které reagují na zájmy jejich publika a podporují zapojení fanoušků.

Potenciál marketingu elektronických sportů zaměřeného na mladé lidi je obrovský a neměl by být přehlížen. Nositelná technologie nabízí novou perspektivu pro sportovní marketéry, kteří mohou komunikovat s fanoušky prostřednictvím nositelných zařízení.

Nositelná technologie ve sportovním marketingu

Vzhledem k tomu, že se nositelná technologie neustále vyvíjí, odhaduje se, že v letech 2023 až 2032 dosáhne složená roční míra růstu (CAGR) 15,3 %. To má potenciální využití ve sportovním marketingu, které se časem bude jen rozšiřovat.

Příležitosti, které přináší pokrok v oblasti nositelných technologií

Nositelná zařízení, jako jsou fitness trackery a chytré hodinky, jsou mezi sportovními nadšenci a sportovci stále oblíbenější. Tato zařízení poskytují cenné informace o zdravotních ukazatelích uživatelů, údaje o výkonnosti a personalizované trenérské rady, které mohou marketéři v oblasti sportu využít k vytváření poutavých kampaní.

Integrace wearables do sportovních marketingových strategií

  • Sportovní značky mohou spolupracovat s výrobci nositelných zařízení na vývoji společných produktů nebo exkluzivních funkcí přizpůsobených konkrétním fanouškům.
  • Sportovci mohou tyto produkty podpořit prostřednictvím marketingových kampaní influencerů na platformách sociálních médií, jako je Instagram nebo Twitter.
  • Iniciativy pro zapojení fanoušků pomocí nositelných zařízení mohou zahrnovat soutěže nebo virtuální výzvy, v nichž účastníci soutěží se svými oblíbenými sportovci v reálném čase na základě údajů shromážděných z jejich zařízení.

Nositelná technologie ve sportovním marketingu nabízí značkám příležitost zapojit publikum na hlubší úrovni a vytvořit smysluplná spojení a zážitky. Z tohoto důvodu je obsah, který nesouvisí se zápasem, a zábava na dvou obrazovkách dokonalou platformou pro posílení pouta mezi fanoušky a sponzory.

Obsah mimo den zápasu a zábava na dvou obrazovkách

Rostoucí význam obsahu, který nesouvisí se zápasem, nabízí fanouškům pohled do zákulisí a zároveň umožňuje nahlédnout do vnitřního fungování sportovních institucí. Tento typ obsahu, jako jsou kanály Premier League na Twitteru nebo dokumentární filmy, například Drive to Survive od Netflixu, zapojuje fanoušky mimo hřiště a vytváří osobnější vztah k jejich oblíbeným sportovním týmům.

Zapojení fanoušků mimo hřiště pomocí obsahu ze zákulisí

Sportovní marketéři by se měli zaměřit na vytváření atraktivního obsahu, který nesouvisí se zápasem a který vyzdvihuje osobnosti sportovců, jejich tréninkové postupy a týmovou dynamiku. Poskytováním zajímavého obsahu v době, kdy neprobíhají žádné živé události, mohou marketéři v oblasti sportu udržet své sledující v napětí. Jedná se o jeden z nejnovějších trendů sportovního marketingu, který si získává oblibu ve sportovním průmyslu.

Možnosti zábavy na dvou obrazovkách pro zapojení fanoušků

Kromě tradičních mediálních kanálů, jako jsou televizní přenosy a online streamovací platformy, musí sportovní značky zvážit možnosti zábavy na dvou obrazovkách, aby zaujaly fanoušky. Například využívání platforem sociálních médií během živých přenosů umožňuje divákům komunikovat s ostatními sportovními fanoušky v reálném čase a zároveň sledovat hru na jiné obrazovce. Tento typ zážitků je mezi sportovními fanoušky stále oblíbenější a pro sportovní marketéry představuje skvělý způsob, jak dát fanouškům to, co chtějí.

Nezápasový obsah a zábava na dvou obrazovkách jsou důležitými prvky sportovního marketingu, které umožňují fanouškům zapojit se do dění v jejich oblíbených týmech, i když nejsou přítomni na zápase. Na základě tohoto trendu představuje růst trhu se sportovními sběratelskými předměty novou příležitost pro značky, aby využily rostoucího trhu s NFT sběratelskými předměty a našly inovativní způsoby interakce se svými fanoušky.

Růst trhu se sportovními sběratelskými předměty

Podle průzkumu společnosti Market Decipher poroste trh se sportovními sběratelskými předměty NFT v letech 2023 až 2032 exponenciálním tempem 38 %. To představuje nové příležitosti pro značky, které chtějí tohoto trendu využít a zapojit fanoušky inovativními způsoby.

Využití rostoucího trhu sběru NFT

Značky mohou využít nejnovějších trendů ve sportovním marketingu vytvořením exkluzivních digitálních prostředků, jako jsou například momenty NBA Top Shot, které si získaly obrovskou popularitu mezi sportovními fanoušky. Nabídkou limitované edice NFT mohou společnosti získat zvláštní pozornost pro své produkty a zároveň využít rostoucího zájmu o digitální sběratelské předměty.

Inovativní způsoby, jak mohou značky zapojit fanoušky pomocí NFT

  • Zážitky pro fanoušky: Nabídněte jedinečné zážitky pro fanoušky, jako jsou virtuální setkání nebo obsah na míru prostřednictvím majetku NFT.
  • Aukční platformy: Spolupracujte s oblíbenými aukčními platformami, jako je OpenSea nebo Rarible, a umožněte sběratelům snadný přístup k exkluzivním předmětům vaší značky.
  • Křížové propagační akce: Spolupracujte s dalšími sportovními týmy, sportovci nebo vlivnými osobnostmi z oboru na společných propagačních akcích, které zlepší zapojení fanoušků a vytvoří hodnotu pro obě zúčastněné strany.

Značky dokázaly originálním a nápaditým způsobem navázat vztahy se svými příznivci a vytvořit tak trvalé vzpomínky jak pro firmu, tak pro její zákazníky. Vzhledem k tomu, že se ženský sport stále více prosazuje, jsou pro růst tohoto odvětví stále důležitější kampaně, které se zaměřují na ženské publikum.

Ženské sporty jsou hnací silou růstu odvětví

Ženské sporty jsou i nadále hnací silou růstu sportovního průmyslu. Je nezbytné, aby sportovní marketéři nabízeli poutavý online i offline obsah určený speciálně pro ženské publikum. Využití této dynamiky může značkám pomoci oslovit širší publikum a získat přístup na nové trhy.

Cílené kampaně na podporu ženských sportovních akcí

Sportovní marketéři by měli vytvářet cílené kampaně na podporu ženských sportovních událostí a vyzdvihovat talent a odhodlání těchto dívek. Vyzdvihováním úspěchů sportovkyň mohou značky podpořit větší zájem fanoušků o ženské sporty.

Přizpůsobení obsahu preferencím ženského publika

Pro efektivní zapojení ženského publika musí sportovní marketéři porozumět jejich preferencím, pokud jde o konzumaci sportovního obsahu. To zahrnuje využívání platforem, jako je Instagram, nebo vytváření interaktivních zážitků prostřednictvím mobilních aplikací a webových stránek. Poskytování relevantního a poutavého obsahu nejenže udrží stávající fanoušky v napětí, ale přiláká i nové, kteří by mohli mít zájem podporovat ženské týmy nebo navštěvovat sportovní akce.

Často kladené otázky týkající se nových trendů ve sportovním marketingu

Jaké jsou současné trendy ve sportovním marketingu?

Současné trendy ve sportovním marketingu zahrnují digitalizaci a umělou inteligenci., zážitky ve virtuální a rozšířené realitě, iniciativy v oblasti udržitelnosti, snahy o rozmanitost a začlenění, strategie zapojení fanoušků založené na mobilních zařízeních, růst elektronických sportů, integrace nositelných technologií, vytváření nezápasového obsahu pro možnosti zábavy na dvou obrazovkách, rozšiřování trhu se sportovními sběratelskými předměty se zaměřením na NFT a ženský sport, který je hnací silou růstu odvětví. Forbes nabízí ucelený přehled těchto nových trendů. V roce 2023 můžeme očekávat další pokrok v digitálních technologiích, jako jsou personalizační nástroje založené na umělé inteligenci a pohlcující zážitky ve virtuální realitě. Kromě toho bude zásadní klást větší důraz na opatření v oblasti udržitelnosti v rámci odvětví. S tím, jak značky pokračují ve zkoumání inovativních způsobů, jak zapojit fanoušky prostřednictvím sociálních médií, by měla nabýt na síle i propagace ženských sportovních událostí.

Jak sociální média mění sportovní marketing?

Sociální média způsobila revoluci ve sportovním marketingu, protože umožňují zapojení fanoušků v reálném čase, zviditelňují značku a usnadňují cílené kampaně. Umožňuje značkám navázat kontakt s veřejností prostřednictvím iniciativ zaměřených na dobrou věc, obsahu ze zákulisí a interaktivních zážitků. Poskytuje také cenné primární údaje pro zdokonalení strategií zapojení fanoušků. Podrobné informace o vlivu sociálních médií na sportovní marketing naleznete na webu SportTechie.

Závěr

Pro pracovníky s rozhodovacími pravomocemi je zásadní mít přehled o neustále se měnícím prostředí sportovního marketingu. Značky mají mnoho příležitostí navázat hlubší kontakt s fanoušky, od komunikace řízené umělou inteligencí až po iniciativy v oblasti udržitelnosti. Technologie virtuální a rozšířené reality nabízejí pohlcující zážitky pro sportovce i diváky, zatímco mobilní zařízení umožňují cílené strategie zapojení fanoušků.

Ženské sporty jsou také hnací silou růstu v tomto odvětví a nabízejí značkám příležitost vytvářet cílený obsah, který osloví sportovkyně a fanoušky. Obsah mimo den zápasu, jako je přístup do zákulisí prostřednictvím platforem sociálních médií a dokumentárních filmů, může pomoci vytvořit hlubší spojení mezi značkami a jejich nově zaměřeným/spotřebitelským publikem.

Chcete-li využít těchto nových trendů ve sportovním marketingu, navštivte stránku
RTR Sports Marketing
. Naši odborníci jsou neustále informováni o nejnovějších pokrocích v oboru a jsou schopni nabídnout kreativní řešení, která přinášejí konkrétní výsledky.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Od roku 1995 pomáháme společnostem ze všech odvětví zajistit nejlepší sponzorské smlouvy a spojit jejich značky s nejlepšími zástupci mezinárodního motorsportu. Klikněte na tlačítko níže a ještě dnes se spojte s jedním z našich specialistů na sponzoring.

Kontaktujte nás ještě dnes

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

Zkoumání nových trendů ve sportovním marketingu pro rok 2023, RTR Sports
Zkoumání nových trendů ve sportovním marketingu pro rok 2023, RTR Sports