Información del proyecto
Cliente: Allison S.p.A. Tarea: Concurso “Gana un Smart Roadster Richmond” Calendario: Enero – Diciembre de 2005
Sobre el proyecto
Allison S.p.A. es una empresa de éxito que diseña, produce y distribuye gafas de alta gama.
La empresa posee varias marcas bajo licencia, entre ellas John Richmond, una marca vanguardista que capta el espíritu juvenil y efímero de las leyendas underground del pasado, proyectando en el presente una imagen rebelde al estilo rock’n’roll.
Para convertir a los ópticos en embajadores de la marca en los puntos de venta multimarca, RTR concibió y llevó a cabo un eficaz proyecto de promoción comercial mediante la creación de un concurso en el que participaron unos 3.000 puntos de venta de las diez zonas de venta italianas.
El mecanismo de promoción incluyó cuatro sorteos de miles de artículos de ropa y accesorios de la marca John Richmond y un gran sorteo final que ofrecía la oportunidad de ganar 10 coches Smart Roadster Richmond, que se fabricaron en una edición limitada de sólo 100 unidades.
Los ópticos y minoristas podían participar en el sorteo comprando un número mínimo de gafas de la colección John Richmond entre enero y diciembre de 2005.
Las posibilidades de ganar eran directamente proporcionales al número de pares de gafas comprados, gracias a fichas de participación que se concedían mediante un cálculo exponencial que premia la fidelidad de los clientes.
RTR ideó la promoción para recompensar a los ópticos minoristas de forma exclusiva y estimular la fidelidad a la marca, utilizando un enfoque original y alternativo.
