Información del proyecto
Cliente: Regione Emilia Romagna Tarea: Cronometraje de Ducati Motor : 2000, 2002, 2004
Sobre el proyecto
Según la Ley Errani 7/98 y la campaña de promoción turística de la región italiana de Emilia Romaña, las empresas privadas pueden solicitar que sus proyectos se financien con dinero público. Cada proyecto debe incluir una oferta turística, creada específicamente para satisfacer a los clientes objetivo e inducir un rendimiento económico de cierto grado.
Cada dos años, Ducati Motor organiza lo que denomina “World Ducati Weekend” (WDW), una concentración para los amantes de Ducati de todo el mundo. El lugar del evento es la pista de Santa Monica en la ciudad italiana de Misano Adriatico (RN). Como consecuencia del asombroso éxito que tuvo la edición de 2000 con sus 23.000 visitantes, Ducati Motor ha decidido alargar la duración del evento de 2002, convirtiéndolo en una semana y obteniendo de nuevo unos resultados sorprendentes.
Tras un cuidadoso estudio de la ley 7/98, RTR ha creado un programa según el cual los proyectos Ducati Motor (con especial atención al WDW) podrían llegar a convertirse en fuertes herramientas de promoción turística de la región Emilia Romagna y su Riviera.
Los amantes de Ducati de todo el mundo también pudieron aprovechar los paquetes de viaje promocionales, creados específicamente para el evento. Se calcula que la estancia media de cada cliente fue de tres días, lo que generó un amplio margen de beneficios, sobre todo si se tiene en cuenta que el acontecimiento tuvo lugar en temporada baja. WDW representa para la región una oportunidad única de desarrollar ofertas dirigidas a un público “de viaje”.
A raíz de esta colaboración -y como muestra del compromiso que Ducati siente hacia el “motor-turista”- Ducati Motor y la región han seleccionado 20 itinerarios turísticos a lo largo de los caminos más característicos de Emilia Romagna para que los motoristas puedan disfrutarlos. Todas las rutas han sido cuidadosamente descritas y publicadas en una guía en la primavera de 2001, tras una campaña publicitaria también para esta iniciativa.
