Información del proyecto
Cliente: Beiersdorf SpA – Marca Nivea For Men Tarea: Honda Gresini Racing Cronometraje: 2000
Sobre el proyecto
Nivea for Men es la línea cosmética específicamente estudiada y desarrollada para adaptarse a los hombres y a sus necesidades.
El equipo de Fausto Gresini, el Axo Honda Gresini Team, ha ganado dos veces el título de campeón del mundo en la categoría de 125 y actualmente está corriendo el campeonato del mundo en la categoría de 250 con las motos oficiales de Honda, las HRC.
Para crear una asociación entre las dos empresas, RTR ha desarrollado una operación de marketing extraordinariamente innovadora: el escenario de la campaña serán 20 de los principales centros comerciales italianos y la herramienta de la operación será una plataforma comercial itinerante que pondrá en valor el poder interactivo de los centros comerciales.
Todos los clientes que compren un producto de la gama Nivea for Men tendrán la oportunidad de participar en el sorteo de un scooter Honda y podrán poner a prueba sus habilidades pilotando una moto original del videojuego del equipo Gresini. También tendrán la oportunidad de conducir la moto todos aquellos clientes que acepten responder a un cuestionario con fines de investigación comercial.
Gracias a este sencillo pero eficaz sistema, Nivea for Men alcanzó numerosos objetivos:
- implicación y entretenimiento de los clientes, siendo los motores de la operación la curiosidad y el encanto que despierta el mundo de las carreras
- conocimiento de las necesidades del cliente; gracias a la investigación comercial, Nivea for Men ha podido trazar un perfil preciso de su cliente objetivo
- notoriedad de la marca, gracias a la visibilidad que ofrecen los centros comerciales – fuerte aumento de las ventas de productos.
