La création de liens commerciaux entre le sport et la région géographique où se déroule l’événement sportif est une tendance qui se développe rapidement dans le contexte du marketing sportif.

D’une part, tous les événements sportifs spectaculaires sont uniques dans la mesure où ils placent le site devant des centaines de millions de personnes. La relation entre un événement sportif et son lieu est si étroite qu’ils forment un couple inséparable. Prenez, par exemple, les 500 miles d’Indianapolis ou Daytona: les courses ont attaché une identité si particulière à leurs lieux respectifs qu’elles sont désormais indissociables de la culture populaire. D’autres fois, des territoires utilisent les Coupes du monde de football, les Jeux olympiques ou les Grands Prix pour redynamiser leur image et se démarquer sur la carte du monde, qu’il s’agisse de Sotchi en Russie, de Bakou en Azerbaïdjan ou des pays d’Asie du Sud-Est.

D’autre part, lorsque les territoires ne sont pas en mesure d’organiser ou d’accueillir des événements sportifs majeurs, ils ont tendance à utiliser de plus en plus le sport et le parrainage sportif pour promouvoir leurs offres sur de longues distances auprès de touristes ou d’investisseurs potentiels. Les maillots“Visit Rwanda” des joueurs d’Arsenal, qui ont fait couler beaucoup d’encre, et de nombreuses autres initiatives similaires en sont des exemples.

En résumé, il y a deux façons possibles de créer un lien entre les événements sportifs et les territoires :

1. Une nation, une région ou une ville peut organiser des événements sportifs sur son propre territoire dans le but de promouvoir l’économie du pays et les placements marketing. C’est ce qu’on appelle une opération de “géomarketing” ou de marketing territorial ;
2. Une nation, une région ou une ville peut utiliser le parrainage sportif avec des équipes/clubs ou des athlètes géographiquement éloignés afin d’accroître la visibilité du territoire et d’attirer des touristes et des investisseurs.

L’objectif influence fortement le choix

Comme indiqué plus haut, les grands événements sportifs ont le pouvoir immédiat de mettre un lieu, une ville ou un pays sous les feux de la rampe. Dans de nombreux cas, comme les Jeux olympiques ou la Coupe du monde de football, les événements sportifs sont également une bonne occasion de rajeunir les infrastructures existantes, de construire de nouveaux quartiers dans la ville et de réorganiser les systèmes de transport. Ils permettent de mettre en valeur l’un des plus beaux charmes du monde, tout en contribuant à dynamiser les entreprises locales et à rehausser le prestige de la ville. Barcelone en est un exemple. Elle a accueilli les Jeux olympiques qui ont contribué à la transformation massive de la ville et de sa banlieue.

En revanche, lorsqu’une nation, une région géographique ou une municipalité décide d’accueillir l’un des événements touristiques spectaculaires de transit tels que la Formule E (voir Formula E Agents) ou le MotoGP, l’ objectif est très probablement plus tactique et les bénéfices découlant de l’impact économique positif sur le territoire devraient se faire sentir dans un délai plus court. Dans l’ensemble, le secteur de l’hôtellerie, ainsi que les magasins et autres entreprises, profitent énormément de l’énorme public qui remplit la ville pendant les week-ends non-stop.

Pourquoi faire de l’exercice ? Cela fonctionne-t-il vraiment ? Exemples liés à la pleine conscience : Imola et la F1

Avez-vous déjà voyagé à Imola ? Pour être honnête, sans vouloir être désobligeant, je suis sûr que peu d’entre vous l’ont fait. Imola est une ville agréable de Romagne qui compte environ soixante mille habitants. Bien que la ville soit connue pour ses céramiques, sa renommée mondiale vient en fait du fait historique qu’elle a accueilli pendant de nombreuses années le Grand Prix de Formule 1 de Saint-Marin. À l’époque, les épreuves de F1 étaient retransmises en direct sur une chaîne de télévision gratuite qui touchait 400 millions de téléspectateurs dans le monde entier. Résultat ? Imola a été reconnue par tous en son temps,malgré sa petite taille et son manque de charme qui la rend unique (sans vouloir offenser nos chers amis d’Imola, ce sont eux qui méritent notre reconnaissance pour leurs efforts enthousiastes afin de maintenir l’esprit d’union de nos deux régions – l’Émilie et la Romagne). Il serait peut-être intéressant de tester le niveau de connaissance d’Imola chez les adolescents d’aujourd’hui, étant donné qu’ils n’ont jamais connu le plaisir de regarder les duels historiques de F1 qui se sont déroulés sur le circuit surnommé Enzo et Dino Ferrari à l’époque.

Réflexions autour de ce thème

Un grand événement sportif peut être le moteur économique de toute une zone géographique, mais aussi le porte-voix d’une nation qui a besoin et envie d’être reconnue et appréciée. C’est pourquoi de nombreuses entités impliquées dans la promotion du tourisme ont décidé de mettre en avant leurs marques et leurs couleurs lors d’événements sportifs afin d’accroître leur visibilité : Visit Catalunya, Visit Malaysia, Visit Rwanda sur les manches des maillots d’Arsenal ne sont que quelques exemples parmi d’autres.

Tous les sports se valent-ils ? Pourquoi choisir le football ou le MotoGP plutôt que le basket-ball ?

Il est indéniable que tous les sports ont un point commun : l’enthousiasme. Et l’enthousiasme peut être utilisé pour transmettre positivement un message à un public attentif et perspicace. Faire partie de l’événement sans arrêter le spectacle est un avantage considérable.

Pourquoi le sport automobile et le tourisme? La réponse est simple : l ‘audience est pratiquement illimitée et le championnat du monde est un long voyage, ce qui signifie qu’il visite des marchés très importants tous les 15 jours, offrant ainsi aux entreprises la possibilité d’être des protagonistes sur place pendant toute une semaine. En outre, les entreprises ont la possibilité d’engager les millions de fans qui achètent leurs billets pour la piste de course.

Le championnat est synonyme de voyage puisqu’il traverse quatre continents différents pendant neuf mois par an, offrant ainsi aux partenaires l’opportunité d’utiliser une stratégie de communication simple à travers le monde. Cette plateforme de voyage offre non seulement une visibilité commerciale, mais permet également de mettre en œuvre un certain nombre d’activités de relations publiques ou de promotion centrées sur la course.

Il s’agit d’une excellente opportunité pour toute personne intéressée par la promotion du tourisme, car elle peut être directement impliquée dans l’organisation de l’événement tout en utilisant le tourisme pour attirer des millions de téléspectateurs par le biais de la télévision ou en menant des initiatives sur le site. Découvrez les initiatives les plus courantes en cliquant sur ce lien pour obtenir des informations sur les activations de parrainage.

Les voyages ouvrent également la porte à d’autres catégories de produits, qui sont autant de partenaires potentiels pour les équipes et les championnats dans le secteur des sports mécaniques. Parmi les exemples concrets, citons les compagnies aériennes et les fabricants de bagages, les changeurs de monnaie et les banques d’énergie pour les smartphones qui tombent parfois en panne de batterie. que nous avons abordé dans un billet publié il y a quelques jours. Vous le trouverez ici .

Si vous souhaitez en savoir plus sur les opportunités offertes par le marketing sportif, veuillez nous contacter à l’adresse électronique suivante : info@rtrsports.com

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