Project Info
Client :
Pietro Negroni srl – Marque Negronetto
Tâche :
Visite dans 30 centres commerciaux
Timing :
Février – avril 2005 / 2006
About Project
RTR a conçu le Negronetto Tour pour Negroni, une promotion itinérante basée sur le divertissement dans les arcades des principaux centres commerciaux italiens afin de promouvoir – “hors des rayons” – le goût et la polyvalence du salami Negronetto, l’un des produits phares de l’entreprise alimentaire italienne, leader dans le secteur de la charcuterie.
Le “Negronetto Tour” a duré deux mois en 2005 et 2006. L’édition 2006, qui a débuté en février et s’est terminée en avril, a impliqué 24 des plus importants centres commerciaux du nord et du centre de l’Italie, en s’arrêtant 3 jours dans chacun d’entre eux pendant les week-ends et avec 3 stands itinérants fonctionnant simultanément, pour un total de 72 jours de promotion.
La promotion s’est déroulée dans un stand original, où une hôtesse et un steward en uniformes personnalisés invitaient les visiteurs à goûter le salami Negronetto, en illustrant ses attributs et en les incitant à l’acheter grâce à des cadeaux promotionnels agréables.
L’édition 2005 a été animée par un concours photo “Snap the slice” qui a récompensé les consommateurs les plus fidèles par des cadeaux recherchés, en publiant leurs photos les plus créatives sur le site web de Negroni, inauguré en mars.
En 2006, en revanche, la promotion a été renforcée par le concours “Gagnez un week-end avec Negronetto”. Les règles de participation au concours ont été expliquées à la fois par le personnel de la tournée et sur le site web www.negroni.com. Le concours reposait sur un mécanisme simple : les participants devaient simplement envoyer le coupon de contrôle figurant sur l’étiquette du Negronetto dans une enveloppe scellée, avec leur nom et leur adresse, pour participer au tirage au sort d’un des trois week-ends pour deux personnes dans une station thermale de luxe en Toscane.
Le “Negronetto Tour” a été une occasion idéale pour créer un contact direct entre l’entreprise et les consommateurs, dont la participation a été encouragée par des démonstrations promotionnelles originales et directes et par le remplissage de questionnaires qui ont permis de consolider la base de données de Negroni avec des informations sur les goûts et les préférences des acheteurs.
