Informações sobre o projeto
Cliente: Pietro Negroni srl – Marca Negronetto Tarefa: Visita a 30 centros comerciais : fevereiro – abril 2005 / 2006
Sobre o projeto
A RTR concebeu o Negronetto Tour para a Negroni, uma promoção itinerante baseada no entretenimento nas galerias dos principais centros comerciais italianos para promover – “fora das prateleiras” – o sabor e a versatilidade do salame Negronetto, um dos produtos emblemáticos da empresa alimentar italiana, líder no sector das carnes curadas. O “Negronetto Tour” durou dois meses, tanto em 2005 como em 2006. A edição de 2006, que teve início em fevereiro e terminou em abril, envolveu 24 dos mais importantes centros comerciais do Norte e Centro de Itália, com paragens de 3 dias em cada um deles durante os fins-de-semana e com 3 stands itinerantes a funcionar em simultâneo, num total de 72 dias de promoção. A promoção decorreu num stand original, onde uma hospedeira e um comissário de bordo, com uniformes personalizados, convidavam os visitantes a provar o salame Negronetto, ilustrando os seus atributos e incentivando-os a comprá-lo com agradáveis brindes promocionais. A edição de 2005 foi animada por um concurso fotográfico “Snap the slice”, que premiou os consumidores mais fiéis com brindes desejados, publicando as fotos mais criativas no site da Negroni, inaugurado em março. Em 2006, pelo contrário, a promoção foi reforçada pelo concurso “Ganha um fim de semana com Negronetto”. As regras de participação no concurso foram explicadas pelo pessoal das visitas guiadas e no sítio Web www.negroni.com. O concurso baseava-se num mecanismo simples: bastava enviar o cupão de controlo que figurava no rótulo do Negronetto num envelope selado, juntamente com o nome e o endereço, para participar no sorteio de um dos três fins-de-semana para duas pessoas num luxuoso spa de saúde na Toscânia. O “Negronetto Tour” constituiu uma oportunidade ideal para criar um contacto direto entre a empresa e os consumidores, cujo envolvimento foi encorajado por demonstrações promocionais originais e diretas e pelo preenchimento de questionários que consolidaram a base de dados da Negroni com informações sobre os gostos e as preferências dos compradores.