Apple TV+ akan menjadi penyiar eksklusif Formula 1 di Amerika Serikat mulai tahun 2026, di bawah kontrak lima tahun yang bernilai sekitar 750 juta dolar AS. Kesepakatan ini merupakan titik balik tidak hanya untuk seri motorsport papan atas, tetapi juga untuk seluruh ekosistem hak siar olahraga di Amerika Serikat.

Raksasa yang berbasis di Cupertino ini telah mendapatkan hak untuk menyiarkan semua 24 balapan dalam kalender dunia, termasuk latihan bebas, kualifikasi dan Sprint Race, menawarkan akses kepada para pelanggannya yang sudah termasuk dalam harga langganan dan membuat beberapa sesi tersedia secara gratis untuk memperluas jangkauan. Ini adalah langkah strategis yang mengintegrasikan teknologi, hiburan, dan bisnis dengan cara yang inovatif.

Investasi yang signifikan dan sinyal ke pasar

Menurut sumber yang dekat dengan kesepakatan tersebut, Apple akan membayar $150 juta per tahun untuk hak eksklusif Formula 1 di AS. Sebagai perbandingan, perjanjian saat ini dengan ESPN bernilai sekitar $90 juta per tahun. Kenaikan sebesar 66% ini merupakan salah satu kenaikan terbesar dalam sejarah hak siar televisi untuk olahraga internasional di Amerika Serikat.

Namun, nilai ekonomi hanyalah sebagian dari kompleksitas perjanjian ini, yang memiliki sejumlah implikasi strategis dan komersial: mulai dari persaingan antara platform streaming hingga pemosisian Formula 1 di pasar Amerika Utara, melalui pendefinisian ulang hubungan dengan para sponsor dan lembaga penyiaran tradisional.

Strategi olahraga Apple: dari MLS hingga Formula 1

Apple sudah tidak asing lagi dengan dunia olahraga. Setelah pengalamannya dengan Friday Night Baseball ($85 juta per tahun) dan kesepakatan strategis senilai $2,5 miliar untuk hak global atas Major League Soccer, perusahaan ini telah mengembangkan pendekatan yang hati-hati namun tepat sasaran selama bertahun-tahun: investasi yang dipilih, dengan nilai simbolis yang kuat dan sejalan dengan strategi perusahaan.

Untuk waktu yang lama, ada beberapa keraguan tentang kemungkinan perusahaan multinasional Apple asal California berinvestasi di Kejuaraan Dunia Formula Satu. Faktanya, area tangkapan Apple TV+ masih relatif kecil dibandingkan dengan pesaing utamanya di sektor streaming, dan Formula 1, meskipun terus berkembang, masih merupakan pasar khusus dibandingkan dengan liga olahraga AS yang sudah mapan seperti NBA, NFL, dan MLB.

Namun, kesuksesan global film ‘F1: The Movie’ secara radikal mengubah perspektif ini. Diproduksi oleh Apple dan dibintangi oleh Brad Pitt, film ini menghasilkan lebih dari $ 550 juta dalam pendapatan box office internasional, menjadikannya sebagai film terbesar yang pernah dibuat oleh sebuah platform streaming. Acara budaya ini memiliki dampak yang signifikan, memproyeksikan Formula 1 di luar batas-batas arena balap dan masuk ke dalam budaya populer.

Dorongan ekonomi yang signifikan bagi Liberty Media

Keputusan Apple ini muncul di tengah pertumbuhan finansial yang kuat untuk Kejuaraan Dunia Formula Satu. Pada kuartal kedua tahun 2025, Liberty Media, pemegang hak komersial untuk kejuaraan ini, melaporkan pendapatan sebesar $ 1,2 miliar, meningkat 41 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Laba operasional naik menjadi $293 juta, menandai peningkatan sebesar 249% dibandingkan dengan kuartal kedua tahun 2024. Ini adalah ketiga kalinya dalam sejarah bahwa Formula 1 telah melampaui pendapatan $1 miliar dalam satu kuartal, tetapi ini adalah pertama kalinya hal ini terjadi di luar kuartal keempat, yang secara tradisional merupakan periode yang paling menguntungkan dalam setahun.

Pertumbuhan yang signifikan ini dapat dikaitkan dengan beberapa faktor:

• Kalender balapan yang lebih kaya (9 balapan di kuartal kedua 2025 dibandingkan dengan 8 balapan di tahun 2024)
• Akuisisi sponsor global baru, termasuk PepsiCo dan MSC Cruises
• Perjanjian lisensi dengan The Walt Disney Company untuk penggunaan nama merek ‘Mickey & Friends’
• Perpanjangan Grand Prix Kanada hingga tahun 2035
• Dan yang terpenting, dampak ekonomi yang dihasilkan oleh film yang diproduksi oleh Apple.

Keberhasilan film ini membawa media baru dan kehidupan finansial ke dalam kejuaraan, yang menunjukkan kemampuan merek Formula 1 untuk menghasilkan nilai di luar konteks olahraga.

Kepentingan strategis pasar AS

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar AS telah memantapkan dirinya sebagai area pengembangan strategis utama untuk Formula 1. Dengan tiga Grand Prix yang diselenggarakan di tanah Amerika (Austin, Miami, dan Las Vegas), kejuaraan ini telah melakukan banyak upaya untuk menarik perhatian penonton yang secara historis lebih condong ke NASCAR dan IndyCar.

Data statistik menunjukkan kemajuan yang signifikan:

• Pada tahun 2025, rata-rata 1,3 juta penonton per balapan diperkirakan akan hadir, meningkat 7 persen dari tahun sebelumnya.
• Terdapat pertumbuhan demografis yang kuat pada kelompok usia 18-34 tahun.
• Terdapat peningkatan minat yang signifikan di kalangan penonton wanita dan Generasi Z, juga berkat konten di luar jalur seperti ‘Drive to Survive’.

Namun, pertumbuhan tampaknya telah melambat dalam beberapa bulan terakhir. Meskipun peringkatnya positif, ESPN memutuskan untuk tidak menandingi tawaran ekonomi Apple, memilih untuk memusatkan sumber daya pada NBA, NFL dan sepak bola perguruan tinggi, disiplin olahraga yang menjamin keuntungan ekonomi yang lebih pasti dan volume pemirsa yang lebih tinggi.

Risiko dan peluang dari model distribusi streaming eksklusif

Perjanjian dengan Apple memiliki potensi risiko. Eksklusivitas seluruh penawaran Formula Satu di balik paywall pada platform yang relatif khusus dapat menghambat perluasan basis penggemar di Amerika, tepat pada saat kejuaraan ini perlu memperluas pemirsanya.

Risiko ini tidak bersifat teoritis: Major League Soccer, setelah perjanjian eksklusifnya dengan Apple, harus membuka sebagian siarannya kepada penyiar tradisional untuk memberikan eksposur yang lebih besar kepada mitra komersial dan sponsor.

Sebaliknya, Apple memiliki ekosistem media yang mengesankan. Perjanjian ini mencakup integrasi konten Formula 1 tidak hanya di Apple TV+, tetapi juga di Apple News, Apple Maps, Apple Music, Apple Sports, dan Apple Fitness+. Ekosistem seperti itu mampu memperkuat narasi Formula 1 sepanjang tahun, tidak terbatas pada akhir pekan balapan.

Selain itu, bagi Apple, investasi tahunan sebesar $150 juta tidak seberapa, tidak lebih dari sekadar biaya pemasaran untuk perusahaan yang menghasilkan pendapatan lebih dari $380 miliar pada tahun 2024.

Sponsor, konten, dan budaya pop: dampak dari Brad Pitt

Elemen kunci dari keseluruhan operasi ini adalah film ‘F1: The Movie’. Karya ini bertindak sebagai kampanye komunikasi besar-besaran, mengangkat Formula 1 ke pusat budaya pop Amerika. Produksi yang diperkirakan menghabiskan anggaran sebesar $300 juta ini menghasilkan lebih dari $40 juta dari sponsor langsung saja. Merek-merek besar seperti Expensify, Geico, dan SharkNinja berinvestasi di kandang fiksi APX GP milik Brad Pitt, dengan memanfaatkan waktu dua tahun untuk syuting, akses ke paddock yang sebenarnya, dan visibilitas global yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Merek-merek lain mengembangkan produk khusus: IWC meluncurkan koleksi tiga jam tangan khusus, Tommy Hilfiger mempersembahkan koleksi APX GP edisi terbatas, yang dengan cepat terjual habis, dan Heineken membuat iklan dengan Brad Pitt dan Damson Idris, yang semakin memperkuat efek viral.

Dalam konteks ini, masuknya Apple sebagai penyiar bukanlah sebuah inisiatif yang berdiri sendiri, namun merupakan bagian akhir dari strategi terpadu yang menggabungkan platform, konten, dan visibilitas budaya.

Keluarnya ESPN, yang telah meluncurkan kembali Formula Satu di AS, menandai berakhirnya sebuah siklus yang signifikan. Selama masa kepemimpinannya, saluran olahraga ini telah membantu meningkatkan jumlah penonton di AS dan mengukuhkan kehadiran F1 dalam jadwal olahraga nasional. Namun, bagi ESPN, investasi tahunan sebesar $150 juta merupakan biaya yang berlebihan untuk sebuah olahraga yang, meskipun terus berkembang, masih jauh dibandingkan dengan jumlah penonton dan inventaris iklan NFL atau NBA. Sebagai perbandingan, perjanjian dengan ACC (sepak bola dan bola basket perguruan tinggi) melibatkan investasi tahunan sebesar $240 juta dan menghasilkan jumlah penonton dan inventaris iklan yang jauh lebih tinggi.

Apple, di sisi lain, tidak berkewajiban untuk menjustifikasi investasi dengan peringkat langsung: bagi Cupertino, Formula 1 adalah kendaraan strategis untuk branding dan inovasi.

Keputusan untuk berkolaborasi dengan Apple datang pada saat yang sulit bagi Liberty Media. Di satu sisi, Formula 1 lebih kuat dan lebih populer dari sebelumnya. Di sisi lain, kurva pertumbuhan di Amerika Serikat mulai stabil.

Dengan perjanjian ini, Formula 1 memprioritaskan kualitas daripada kuantitas, yang bertujuan untuk menghasilkan uang dari penonton muda, kaya, dan sangat terlibat, daripada mengejar eksposur TV yang maksimal. Tujuannya tidak terbatas pada peningkatan jumlah penonton, tetapi juga untuk mengubah Formula 1 menjadi produk media yang lengkap, yang mengintegrasikan sinema, streaming, teknologi, fesyen, budaya pop, dan tentu saja, balap motor.

Keunggulan kompetitif yang disebut Apple

Apple membedakan dirinya dari lembaga penyiaran lain dengan kedalaman ekosistemnya. Perusahaan ini memiliki kemampuan untuk mengintegrasikan Formula 1:

• di perangkat mereka (iPhone, iPad, Mac, Apple Watch)
• dalam layanan media (TV+, Musik, Berita, Peta, Kebugaran+)
• dalam jaringan distribusi globalnya.

Hal ini tidak hanya menyiratkan penyiaran balapan, tetapi juga penciptaan pengalaman digital dan interaktif, seperti kamera on-board untuk setiap pembalap, telemetri waktu nyata, konten tambahan, notifikasi yang disesuaikan, dan penceritaan yang berkesinambungan.

Dengan kata lain, Apple memiliki potensi untuk mengubah kenikmatan Formula 1 dari acara televisi menjadi platform teknologi yang imersif.

Sponsorship: lahan subur untuk merek baru

Efek signifikan lebih lanjut dari perjanjian ini menyangkut pasar sponsorship. Hubungan dengan Apple memberikan Formula 1 aura eksklusivitas dan inovasi tambahan, membuat kejuaraan ini semakin menarik bagi merek-merek teknologi, gaya hidup, dan keuangan. Fenomena ini telah diamati pada film, di mana merek-merek dari luar paddock tradisional lebih tertarik dengan konteks budaya daripada sekadar visibilitas di lintasan. Dengan liputan streaming, Formula 1 menawarkan kesempatan kepada para mitra untuk mengimplementasikan bentuk aktivasi yang lebih canggih seperti konten bermerek, pengalaman digital, dan kampanye terintegrasi.

Dalam konteks di mana logo pada kap mesin tidak terlalu penting dibandingkan dengan cerita yang disampaikan kepada pengguna, hal ini bisa menjadi keunggulan kompetitif yang menentukan.

Formula 1 di era konvergensi antara olahraga dan hiburan

Perjanjian ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas: konvergensi antara olahraga dan hiburan. Formula 1 tidak lagi secara eksklusif merupakan kejuaraan balap, tetapi sebuah platform naratif yang menjangkau berbagai media, termasuk televisi, film, media sosial, mode, dan teknologi. Dengan masuknya Apple, ekosistem ini menjadi lebih kohesif. Perlombaan ini hanya akan mewakili satu komponen dari narasi yang berlangsung selama 365 hari dalam setahun: podcast, dokumenter, konten eksklusif, akses di balik layar, musik, kesehatan, dan gaya hidup. Bagi para penonton muda yang melek digital, Formula 1 diubah menjadi sebuah pengalaman, bukan sekadar olahraga yang harus diikuti.

Kesepakatan senilai $750 juta antara Apple dan Formula One mewakili lebih dari sekadar transaksi bisnis: ini merupakan aliansi strategis antara salah satu merek paling berpengaruh di bidang teknologi dan salah satu kejuaraan paling ikonik di dunia. Bagi Formula 1, hal ini merupakan kesempatan untuk mengkonsolidasikan kehadirannya di pasar AS yang strategis, mempercepat evolusinya dari olahraga menjadi produk media global. Bagi Apple, hal ini menawarkan kesempatan untuk memperkuat penawaran streaming dengan konten premium, menciptakan pengalaman terintegrasi yang tidak dapat ditiru oleh pesaing dengan kedalaman teknologi yang sama. Masa depan Formula 1 di AS akan ditentukan tidak hanya di lintasan, tetapi juga di layar iPhone dan Mac. Dan di area inilah Cupertino bertujuan untuk memenangkan Grand Prix yang paling penting: perhatian.