Kami telah berbicara dan menulis tentang aktivasi beberapa kali dan kami telah berbagi serta menganalisis banyak ide dan contoh aktivasi olahraga; kami tidak akan berhenti dalam waktu dekat. Ya, karena aktivasi sponsorship dalam olahraga merupakan bagian mendasar dan penting dari setiap kemitraan dan proyek yang Anda investasikan. Agar sukses dan efektif menjangkau audiens mereka, perusahaan/merek yang berinvestasi dalam program sponsorship juga harus berinvestasi dalam program aktivasi.

Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: apa artinya ini? Apa yang dimaksud dengan aktivasi?

Mari kita kembali ke dasar: tampilan merek/logo pada corak mobil balap, sepeda motor, jersey klub sepak bola atau kriket, atau papan di sisi lapangan tenis atau stadion tidaklah cukup untuk melibatkan pelanggan/penggemar Anda secara aktif dan mudah diingat. Kesadaran merek tentu saja penting ketika Anda memilih untuk berinvestasi dalam sponsorship olahraga, ini merupakan bagian dari apa yang disebut “paket sponsorship”, namun kemudian Anda harus merancang dan membangun aktivitas tambahan untuk secara aktif berbicara kepada target Anda sehingga menciptakan hubungan yang lebih dalam dan lebih kuat. Terlihat saja tidak cukup.

Jadi, kembali ke pertanyaan Anda: aktivasi sponsorship adalah serangkaian tindakan yang memungkinkan Anda, sebagai merek/perusahaan untuk berinteraksi secara aktif dengan target Anda, melibatkan mereka secara konkret sehingga ingatan akan merek/produk menjadi kuat dan positif pada saat pembelian.

Olahraga motor, khususnya F1, selalu menjadi salah satu bidang olahraga yang paling inovatif, tidak hanya dari sudut pandang teknologi dan olahraga, tetapi juga untuk aktivitas pemasaran dan keterlibatan. Dalam artikel ini, kami ingin memandu Anda melalui beberapa ide aktivasi sponsorship yang tidak biasa dan menarik. Kami telah memilih 5 di antaranya, semuanya di bidang olahraga motor.

1. Redbull

Ketika berbicara tentang contoh aktivasi sponsor dan aktivasi sponsorship, kita tidak bisa tidak menyebut Redbull: perusahaan minuman berenergi paling terkenal yang telah berinvestasi di bidang olahraga sejak awal dan telah menciptakan acara dan aktivitas luar biasa yang tidak biasa yang berkaitan dengan program sponsorship-nya dan karenanya menciptakan sejumlah besar konten. Semua konten ini telah dan masih menyediakan platform yang kuat untuk berinteraksi dan berkomunikasi dengan para penggemar dan konsumen.

Tim RedBull Racing F1, khususnya, selalu sangat aktif, baik dengan aktivasi digital maupun di lapangan.

Saya yakin Anda tidak melewatkan video yang luar biasa (sebenarnya lebih mirip film daripada video) tentang balapan Max Verstappen dari Palermo ke Milan untuk mempromosikan balapan F1 Italia. Video spektakuler yang direkam di jalan-jalan yang sangat sempit di Palermo, Sisilia, di mana Max melesat dengan mobil F1-nya untuk mengejar kapal yang membawanya ke daratan dan kemudian dapat berpartisipasi dalam GP. Video ini menyoroti alun-alun dan monumen-monumen indah di kota tersebut, serta semua tempat yang menjadi ciri khas kota seperti pasar, pantai Mondello, Katedral.

Bukan hal yang baru bagi tim Red Bull: mobil F1 roda empat ini terlihat berkeliaran di jalanan kota Istanbul, Paris, Praha, di Republik Ceko, melalui padang pasir di Yordania, di atas es dan salju. Kami melihat mobil tersebut menantang pesawat, MotoGP dan motorcross, juara ski di lereng: singkatnya, mobil yang benar-benar aktif dan penuh petualangan yang siap menghadapi segala peristiwa dan tantangan yang mustahil. Video yang menyenangkan, alternatif, dan menarik serta tidak konvensional yang melibatkan dan menghibur penonton dari minggu ke minggu, ditambah visibilitas merek untuk semua mitra di media sosial, koran, majalah, dll.

2. DHL

DHL menyediakan beberapa aktivasi olahraga terbaik di tahun 2021. Perusahaan pengiriman dan pengantaran ini merupakan mitra yang matang di F1 dan MotoGP, dan mereka selalu menjadi yang terdepan dalam pembuatan konten dan aktivasi. Khususnya akhir-akhir ini, kurir tercepat di F1 telah merilis video yang indah dalam rangka peluncuran film James Bond, No Time to Die. Kurir yang penuh perhatian dan teliti ini tepat waktu mengirimkan paket kepada agen rahasia paling terkenal di dunia, mengikutinya dalam berbagai petualangannya yang nekat. Jika Anda belum pernah menontonnya, carilah di Youtube, benar-benar lucu dan brilian.

DHL juga telah membuat situs web dan akun media sosial yang didedikasikan untuk sponsor mereka, di mana semua acara yang terkait dengan kemitraan F1, Formula E dan MotoGp dibagikan dan dipromosikan; video, informasi, di balik layar, tetapi juga banyak kompetisi dan promosi untuk berinteraksi dengan para penggemar. “Tantangan komentator” adalah favorit saya: mereka memberikan kesempatan kepada pengguna untuk menjadi komentator F1 selama sehari. Atau “desain selfie Anda” untuk memenangkan tiket untuk musim 2022, atau “kuis kepribadian Formula E” untuk memahami penggemar seperti apa Anda dan memenangkan hadiah yang berkaitan dengan balapan.

3. Heineken

Perusahaan lain yang selalu mengeksploitasi program sponsorshipnya, mulai dari sepak bola hingga F1. Setiap kegiatan bagi saya hanyalah sebuah etalase untuk disebutkan, patut dicontoh. Heineken, seperti halnya DHL, memiliki situs web yang didedikasikan untuk sponsor di mana Anda dapat menemukan berita, video, promosi, acara, kemasan khusus, dan sebagainya. Untuk merayakan Grand Prix F1 di Belanda, Heineken menyelenggarakan konser khusus di sirkuit, sebuah pertunjukan lagu unik dari DJ Tiesto yang terkenal. Para penggemar dapat menghadiri acara tersebut secara langsung. Hal yang sama juga dilakukan di Italia untuk merayakan GP Italia dengan set DJ langsung dari Heineken Green Bar di Milan dan juga streaming langsung; menurut kami, ini adalah salah satu aktivasi sponsorship olahraga terbaik di tahun 2020.

Yang juga patut dicatat adalah penggunaan testimonial / duta besar yang luar biasa: dari David Coulthard untuk berbicara tentang F1 hingga Nico Rosberg untuk mempromosikan konten baru yang terkait dengan Formula E dan keberlanjutan. Cara yang luas untuk berbicara kepada target yang berbeda dalam momen yang sama.

Promosi terbaik yang tidak boleh kami lewatkan adalah kompetisi yang memberikan kesempatan untuk memenangkan F1 Pit Wall. “Ultimate Race Sunday Experience”: replika nyata dari dinding pit balapan dengan video dan informasi terperinci tentang acara di trek, untuk menghidupkan pengalaman trek dari rumah bersama keluarga dan teman. Keren sekali! Saya ikut berpartisipasi, tetapi sayangnya saya tidak menang.

4. Klipsch Audio

Contoh keren lainnya dari sponsorship dalam olahraga dan aktivasi datang dari Klipsch Audio. Speaker, perangkat audio, dan earphone dengan kualitas terbaik untuk mendengarkan musik dengan lebih baik di rumah dan di perjalanan. Gaya, teknologi, dan performa terbaik, jadi mitra mana lagi yang lebih baik dari tim F1 McLaren? Sebagai mitra tim McLaren, mereka mengambil tips dan ide dari dunia balap untuk menciptakan konten dan aktivitas alternatif, serta produk seperti earphone edisi McLaren yang luar biasa yang menjadi hadiah untuk merayakan setiap GP di seluruh dunia. Pembuatan video dan konten yang ekstensif terkait tim F1 dan penggunaan salah satu pembalap mereka, Lando Norris yang sedang naik daun; dia adalah testimoni yang sempurna untuk berbicara kepada target yang lebih muda dan dinamis.

5. NettApp

Perusahaan lain yang sangat memperhatikan eksploitasi sponsor Tim MotoGP Ducati Corsedan tim F1 Aston Martin.

Data dan simulasi memainkan peran penting dalam dunia balap dan tidak ada hal yang lebih baik untuk dibagikan kepada konsumen selain dari dua tim teratas dari kejuaraan Motorsports yang paling banyak diikuti di dunia. Video informatif, acara digital, wawasan terperinci, informasi dari lintasan: pengguna bisa menemukan di jejaring sosial NetApp semua informasi untuk mengikuti idola mereka di lintasan dan memahami pentingnya data dan keandalan mereka yang mengelolanya.

Ini hanyalah beberapa contoh bagaimana perusahaan/merek besar menggunakan sponsorship untuk melibatkan dan menghibur para penggemar.

Sebagai agen pemasaran olahraga dan aktivasi olahraga kami dengan senang hati membagikannya kepada Anda agar orang-orang memahami betapa pentingnya menciptakan aktivitas dan konten alternatif.

Para penggemar, dan juga masyarakat pada umumnya, menginginkan konten alternatif untuk ditonton dan dibaca, mereka tertarik dengan aspek-aspek yang tidak dapat dilihat dari sofa. Wawasan, di balik layar, promosi, acara khusus: Anda dimanjakan dengan berbagai pilihan. Anda hanya perlu sedikit kreatif atau mengikuti saran dari konsultan pemasaran olahraga Anda.

Jika Anda ingin memperdalam, mempelajari lebih lanjut, atau menerima beberapa ide, jangan ragu untuk menghubungi kami.