Meskipun beberapa perusahaan bersedia mensponsori olahraga yang sangat populer, mereka terkadang menahan diri untuk tidak melakukannya karena mereka tidak dapat melihat adanya hubungan dengan produk mereka. Secara historis, industri makanan adalah salah satu sektor yang paling tidak mungkin untuk bermitra dengan olahraga motor. Mari kita coba melihat masalah ini dengan mengambil sebuah contoh.
Ambil contoh sebuah perusahaan-produsen tuna kaleng, misalnya-dan bayangkan perusahaan ini tidak dapat memahami bagaimana produknya dapat dikaitkan dengan olahraga motor atau MotoGP. Manajemen perusahaan menyadari bahwa sponsorship olahraga mungkin sangat efektif dan menjadi bagian dari acara olahraga dapat memberikan manfaat yang besar. Namun, mereka juga berpikir bahwa mereka tidak dapat masuk secara serius ke dalam sponsorship olahraga karena alasan anggaran atau hanya demi alasan yang baik. Direktur Pemasaran telah meneliti beberapa olahraga, mulai dari disiplin paling populer yang mendapatkan liputan televisi dan pers terbesar; ia telah mengumpulkan informasi tentang sepak bola, Formula 1, balap sepeda klasik besar seperti Tour de France Prancis, Giro d’Italia Italia, dan Vuelta Spanyol, serta MotoGP, tentu saja. Namun, pada akhirnya, dia memutuskan untuk berhenti karena dia merasa bahwa anggarannya tidak cukup untuk mendapatkan perhatian di lingkungan yang sangat didambakan dan penuh sesak ini, yang seharusnya digunakan secara eksklusif oleh perusahaan-perusahaan yang memiliki dompet tebal.
Jujur saja, selain alasan anggaran, motivasi sebenarnya yang membenarkan keputusan sang sutradara untuk mundur tampaknya adalah keyakinannya bahwa MotoGP dan tuna kaleng adalah dua dunia yang berbeda. Jadi, meskipun biayanya lebih terjangkau dibandingkan dengan disiplin ilmu lain dengan tingkat visibilitas yang sebanding, jarak yang dirasakan antara kedua roda dan tuna kaleng pada akhirnya membuat sang sutradara memilih untuk mundur dan melepaskan alat pemasaran yang kuat dan efisien.
Sebuah kata untuk membela Kejuaraan MotoGP
Mari kita mulai dari tipikal pemirsa TV MotoGP. Menurut data tahun 2018 yang disajikan oleh Dorna, 70% penonton TV adalah pria dan 30% wanita. Sekarang, mari kita kembali ke contoh awal kita, tuna kalengan: sangat menyenangkan mengetahui bahwa Spanyol dan Italia adalah dua negara Eropa dengan konsumsi tuna kalengan tertinggi per kapita. Ngomong-ngomong, Spanyol dan Italia juga merupakan negara asal banyak juara roda dua di masa lalu, sekarang, dan masa depan seperti Rossi, Marquez, Lorenzo, Biaggi, Vinales, Capirossi, dan masih banyak lagi, yang sudah dikenal oleh semua orang, termasuk Nyonya Smith. Dan, untuk Anda ketahui, Nyonya Smith bukanlah satu-satunya anggota keluarga yang berbelanja kebutuhan rumah tangga, termasuk makanan.
Beberapa alasan yang baik bagi produsen makanan untuk mendukung disiplin olahraga ini
Pertama-tama, target audiens mengikuti mereka. Kedua, para pembalap adalah atlet, dan mereka sangat memperhatikan pemilihan produk yang mereka makan. Pola makan mereka diawasi seperti halnya olahragawan papan atas lainnya. Pelatihan yang mereka lakukan untuk dapat mengendarai sepeda mereka yang luar biasa akan membuat mereka memenuhi syarat untuk berkompetisi di banyak disiplin ilmu lain, mulai dari bersepeda hingga kebugaran. https://www.youtube.com/watch?v=0XqhXoQ3J8M
Apa yang terjadi di luar lintasan balap pada akhir pekan kompetisi?
Selain semua alasan bagus di atas, perlu disebutkan bahwa waktu makan siang adalah momen krusial dalam ekonomi hari balap, dan tim-tim, yang kompetitif di semua level, juga bersaing dalam hal makanan, dan mereka ingin menawarkan makanan terbaik kepada para tamu mereka.
Perhotelan: restoran perjalanan Anda
Temukan cara yang lebih baik untuk menempatkan produk Anda di bawah sorotan daripada menggunakannya secara langsung di tempat-tempat eksklusif seperti perhotelan VIP selama acara olahraga besar seperti MotoGP MotoGP. Selain memberikan visibilitas pada merek, Anda akan memiliki kesempatan untuk membuat para tamu dan klien mencoba makanan khas Anda.
Namun, ini hanya satu aspek saja. Aspek lainnya adalah acara yang diselenggarakan di paddock hanya untuk Anda.
Contoh lain dapat membantu. Sponsor dapat memberi Anda kesempatan untuk menyelenggarakan makan malam eksklusif di paddock-suasanayang tidak biasa, bukan? – di mana para tamu dapat mencoba hidangan lezat yang dimasak dengan produk Anda sendiri dan kemudian melakukan tur di dalam kotak pada waktu yang tidak biasa-waktu di mana semua orang lebih santai dan siap untuk berbagi detail teknis dan keingintahuan lebih dari pada hiruk-pikuk di pagi hari, di mana orang-orang terpaku pada stopwatch dan tidak ingin diganggu. Bagaimana jika Anda dapat mengundang pembeli dari rantai distribusi besar yang sudah lama Anda idam-idamkan untuk berbincang-bincang secara informal? Memiliki hasrat yang sama untuk mencairkan suasana, merupakan titik awal yang cukup menarik, bukan?
Singkatnya, MotoGP dapat menawarkan berbagai manfaat bagi perusahaan makanan, termasuk:
- penceritaan yang kredibel tentang makanan yang dimakan para pembalap;
- platform promosi yang menjangkau pasar-pasar yang sangat penting;
- ribu tamu di VIP Village yang mungkin ditawari kesempatan untuk mencoba produk Anda*;
- ribuan penonton untuk terlibat di lokasi, di area perbelanjaan di sirkuit balap**;
- penggunaan acara untuk perhotelan dan humas, misalnya pembeli B2B;
- kesadaran merek, papan nama, atau sponsor tim/testimonial.
Ini hanya sebagian dari daftar peluang yang dapat ditawarkan oleh kemitraan dengan MotoGP kepada setiap produsen bahan makanan, baik tuna kaleng maupun produk lainnya.
Jika Anda ingin mengetahui bagaimana dan apakah produk yang serupa dengan produk Anda saat ini digunakan oleh tim dan penyelenggara MotoGP serta bagaimana merek Anda dapat dikomunikasikan melalui kejuaraan roda dua yang paling menarik ini, kirimkan pesan kepada kami di info@rtrsports.com.
*Diperlukan kemitraan dengan penyelenggara kejuaraan.
**Kesepakatan harus dicapai dengan penyelenggara kejuaraan.
Menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!