Kemampuan untuk menyampaikan nilai dan pesan promosi dengan cara yang efektif dan tidak terpengaruh adalah salah satu keunikan terbesar dalam sponsorship olahraga dan pemasaran olahraga secara umum. Keaslian produk olahraga, dengan kata lain kemampuan untuk tampil asli dan tidak diubah, merupakan konsep kunci untuk mengatasi pertahanan kognitif penonton: ketika kerumitan yang berlebihan dan manipulasi yang tidak perlu dilakukan, hasilnya akan berisiko.

Begitu turun dari podium Grand Prix Formula 1 di Meksiko, Sebastian Vettel mengeluhkan kehadiran Mario Achi, maskot balap yang terlalu riang berjingkrak-jingkrak di sekitar para pembalap sambil memegang tongkat narsis, dengan penuh semangat mencoba mengambil swafoto. Mengganggu dan menyinggung tradisi Meksiko: ini adalah penilaian terakhir dari pembalap Kuda Jingkrak yang, di sisi lain, memberikan pujian atas keputusan untuk memiliki mobil pemenang di podium, Silver Star yang memungkinkan Hamilton untuk memenangkan gelar juara dunia lagi dan oleh karena itu layak mendapatkan sedikit rasa terima kasih, bukan? Terakhir, pembalap asal Jerman ini juga menunjukkan kekecewaannya terhadap piala yang berbentuk logo sponsor, di mana ia lebih memilih untuk mendapatkan piring, cangkir, dan hadiah-hadiah yang lebih tradisional dan tidak terlalu komersil.

Catatan editor: sangat disayangkan bahwa piala berbentuk bintang Heineken pada akhirnya akan merusak tampilan rak piala di Vettels. Sejujurnya, akan lebih baik jika kita berhenti sejenak dan memikirkan siapa yang membayar seluruh biaya pertunjukan sebelum mengeluh.

Mario Achi dan Mercedes yang naik podium adalah dua dari sekian banyak inovasi – sebagian besar, sebagian kecil – yang diperkenalkan di sirkus Formula 1 dalam beberapa minggu terakhir. Inovasi-inovasi ini disambut baik oleh para pembalap dan operator dengan antusiasme yang luar biasa. Bagaimana dengan para penonton? Nah, mereka sudah cukup lama bingung sekarang semoga Tuhan melarang.

Dalam dua puluh hari terakhir, Formula utama telah mengalami berbagai macam perubahan, mulai dari nama-nama tim balap (Alpha Tauri menggantikan Toro Rosso) hingga sirkuit baru yang seharusnya berjalan di sekitar stadion sepak bola di Florida, dari mobil yang bisa mengerem sendiri hingga acara TV langsung di televisi digital gamer, Twitch.

Ini adalah satu lagi kerumitan di atas sistem olahraga yang rumit di mana balapan dimulai pada pukul 14:10, bukannya 14:00, tim memiliki hingga 5 kompon ban untuk cuaca kering saja, mobil memiliki tombol untuk mengurangi dampak sayap belakang, tetap berada di belakang pembalap di depan Anda telah menjadi kerugian, alih-alih keuntungan, setir mobil memiliki 17 sakelar pemilih di atasnya, dan mobil keselamatan virtual memaksakan kepatuhan dengan waktu delta yang sama sulitnya dengan orbit salah satu bulan Jupiter.

Terlepas dari apa yang mungkin dipikirkan F1 , dan demi contoh, setan kerumitan diilustrasikan dengan sempurna oleh perumpamaan yang dialami oleh seri utama motorsport: olahraga termudah di dunia (di mana tujuannya adalah untuk melihat mobil mana yang berlari lebih cepat) telah menjadi begitu rumit untuk diikuti sehingga konsekuensi langsungnya adalah produk menjadi kurang efektif bagi penonton dan investor .

Manipulasi produk dan keaslian olahraga

Dengan mengacu pada judul artikel ini, risikonya adalah jatuh ke dalam perangkap manipulasi produk olahraga yang berlebihan dan kehilangan keaslian, yang merupakan ciri utama dari keefektifan pemasaran olahraga.

Seperti yang telah kami tegaskan dalam banyak kesempatan, pemasaran dan sponsorship olahraga sangat efektif karena mereka dapat mentransfer pesan komersial yang berasal dari hasrat para penggemar dan emosi yang ditimbulkan oleh olahraga, sehingga mengatasi hambatan defensif yang cenderung dibangun oleh konsumen yang semakin kuat terhadap periklanan dan pemasaran tradisional.

Ketika kita menonton tim favorit kita memainkan pertandingan penting, ketika kita menjadi emosional menonton balapan MotoGP yang melibatkan atau ketika kita menonton acara besar di TV seperti Olimpiade, kita melihat merek dan perusahaan yang diiklankan dalam konteks ini dengan cara yang organik, seolah-olah mereka adalah bagian dari konteks yang positif dan tulus, dan hal ini tentu saja memperkuat eksposur dan kehadiran mereka.

Tentu saja, manfaat ini akan hilang ketika produk olahraga dimanipulasi secara berlebihan. Hal ini berlaku ketika produk tersebut sulit untuk diikuti dan juga ketika kita menganggapnya sebagai buatan atau terpengaruh di luar kebutuhan yang masuk akal. Dalam beberapa hal, dan tanpa bermaksud jahat, ini adalah perbedaan yang sama seperti antara pertandingan tinju dan pertandingan gulat, yang pertama adalah otentik dan yang kedua adalah buatan.

Kebutuhan akan keaslian secara ironisnya lebih kuat pada generasi yang lebih baru. Penonton yang lebih muda, yang secara luas terbiasa dengan media sosial dan jenis hiburan yang tidak terlalu dimanipulasi, menjadi lebih bersemangat terlibat dalam olahraga, disiplin, dan juara yang bebas dari superstruktur. Kesuksesan sepak bola yang mendunia dan terus meningkat (permainan sederhana yang tidak berubah selama bertahun-tahun) adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Hal yang sama juga berlaku untuk pemain skateboard dan gamer yang kesuksesannya terutama didorong oleh kemampuan mereka untuk langsung berinteraksi dengan penonton. SirkusMotoGP cukup terampil dalam hal ini, karena mereka berhasil menjaga produk mereka tetap otentik dan dihargai secara luas oleh para penggemar di seluruh dunia, meskipun tingkat teknisnya sangat tinggi.

Resepnya tampaknya cukup sederhana: agar sponsorship dan pemasaran olahraga memiliki dampak yang efektif, dan agar audiens bersemangat dan mengikuti dengan tekun, produk olahraga harus mudah digunakan dan harus terlihat otentik. Namun, pada dasarnya, kesederhanaan sering kali menjadi target yang paling sulit untuk dicapai.

Menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya! Ingin tahu tentang pemasaran olahraga? Hubungi kami di info@rtrsports.com

[eng-blog]