Info Proyek
Klien: Allison S.p.A. Tugas: Kompetisi “Menangkan Smart Roadster Richmond” Waktu Januari – Desember 2005
Tentang Proyek
Allison S.p.A. adalah perusahaan sukses yang mendesain, memproduksi, dan mendistribusikan kacamata kelas atas.
Perusahaan ini memiliki beberapa merek di bawah lisensi termasuk John Richmond, merek mutakhir yang menangkap semangat muda dan fana dari legenda bawah tanah di masa lalu, memproyeksikan citra gaya rock’n’roll yang memberontak ke masa kini.
Untuk mengubah ahli kacamata menjadi duta merek di gerai multi-merek, RTR menyusun dan menjalankan proyek promosi dagang yang efektif dengan menciptakan kompetisi yang melibatkan sekitar 3.000 gerai di sepuluh area penjualan Italia.
Mekanisme promosi ini terdiri dari empat kali pengundian hadiah berupa ribuan item pakaian dan aksesori bermerek John Richmond dan satu pengundian utama yang menawarkan kesempatan untuk memenangkan 10 mobil Smart Roadster Richmond, yang diproduksi dalam edisi terbatas sebanyak 100 unit.
Para ahli kacamata dan peritel dapat ikut serta dalam undian dengan membeli sejumlah minimum kacamata dari koleksi John Richmond antara bulan Januari dan Desember 2005.
Peluang untuk menang secara langsung sebanding dengan jumlah kacamata yang dibeli, berkat token partisipasi yang diberikan dengan menggunakan perhitungan eksponensial yang menghargai loyalitas pelanggan.
RTR merancang promosi ini untuk memberikan penghargaan kepada para ahli kacamata ritel dengan cara yang eksklusif dan untuk menstimulasi loyalitas merek, dengan menggunakan pendekatan yang orisinil dan alternatif.