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By Emanuele Venturoli| Posted 7月 4, 2025 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1
1950年 フォーミュラ11950年にシルバーストーンで開幕したF1が、75年後にスポーツ以上の存在になるとは誰も予想できなかっただろう。今日、F1は世界的な現象であり、文化的、技術的、商業的なプラットフォームとして、世界中で8億2600万人以上の人々を巻き込んでいる。
これは単なる数字の増加ではなく、画期的な変化の具体的な兆候である。F1はもはやエリート主義的なクラブではなく、新しい世代、新しい地域、そして新しい意味を受け入れる準備ができている、オープンで横断的なエコシステムなのだ。
2017年の第1回グローバルF1ファン調査では、194カ国から21万5,000件の回答があった。2025年には、186カ国から100,000件以上の回答があり、最も活動的で熱心なファンを対象とした、より厳選されたサンプルとなった。
その一方で、観客の層も変化している。男性やヨーロッパ人が中心だった観客層から、より若く、より女性で、よりグローバルな観客層へと。それと並行して、コンテンツ消費は「レース週末のみ」というモデルから、F1を一年中、毎日体験する「常時接続」アプローチへと変化している。
アメリカは現在、この調査で最も代表的な国となっており、アメリカのファンの73%がGPのライブに参加する意向を示している。中国では、上海GPの復活後に観客が39%増加した。ブラジルとインドは、”ホーム “イベントへの関心が90%を超えている。
F1は異なるタイムゾーン、視聴習慣、文化に適応し、真のグローバル・ブランドとしての地位を固めている。
2025年には、回答者の27%がZ世代に属する。そのほぼ50%が女性である。25歳以下のファンは、今後数年間F1を追いかける意向が非常に高いと宣言している。全体として、女性はファンの25%を占めるようになり、2017年の4倍になった。
こうした新しい層が求めているのは、スピードと結果だけではない。ストーリーテリング、アイデンティティ、ライフスタイルに魅力を感じているのだ。彼らは、パーソナライズされたコンテンツ、本物のストーリーテリング、そしてサーキットを取り巻く世界との感情的なつながりを求めている。
90%のファンがレース結果に感情移入していると回答。94%が少なくとも5年間はF1を見続けるつもりであり、この数字はZ世代では97%に上る。
新しいファン」を揮発性であると表現するシナリオは成り立たない。さらに、観客の86%が1シーズンに少なくとも16レースを観戦している。
今日、ファンの61%が毎日F1コンテンツを消費している。ビデオ、ポッドキャスト、記事、ハイライトなどだ。Z世代ではその割合は70%に上り、YouTube、TikTok、Twitchなどのソーシャル・ストリーミング・プラットフォームを好む。
古くからのファンは、よりテクニカルで詳細なコンテンツを好むが、全体像は明らかだ。
米国のファンの40%は、主にドライバーのためにF1を追っている。若い世代では、66%がアイドルが体現する個人的なストーリーや価値観にインスピレーションを感じている。
パイロットはもはや単なるアスリートではなく、メッセージや価値を伝えることのできるカリスマ的存在であり、文化的大使である。ブランドにとって、これはストーリーテリングの機会と、より深いスポンサーシップの活性化を意味する。
米国のファンの73%、「新規」ファン(熱中歴5年以下)の75%が、ライブレースへの参加を計画している。F1イベント(展示会、ポップアップ、体験)に参加したことがない人の41%が、近い将来参加する予定だ。
ブランドやコミュニティとの物理的な接触は、忠誠心を固め、デジタル・エンゲージメントをリアルな体験に変える戦略的な資産となる。
公式チームがサポートする女性向けシリーズであるF1アカデミーは、すでにファンの23%がフォローしているが、この数字は 女性では42%、Z世代では37%に上る。
F1に次いで2番目に視聴されたシリーズであり、包括的なストーリーテリングと視聴者拡大のための肥沃な土壌となっている。
76%のファンがスポンサーの存在はスポーツ体験を豊かにすると考えている。33%がF1ブランド関連商品を購入する可能性が高く、この数字はZ世代では40%、女性では41%に上る。
F1は今や、特にファッション、テクノロジー、美容、ラグジュアリーといった分野にとって、インパクトのあるビジネス・エコシステムとなっている。
59%のファンがF1観戦においてスタイルやファッションを重視している。ルイ・ヴィトン(オーストラリアGPのタイトルスポンサー)との10年にわたるパートナーシップや、リアーナやゼンデイヤといったアイコンがGPに登場することも、サーカスのライフスタイルを裏付けている。
一方、37%のファンがすでに公式グッズを購入しており、カプセルコレクションや限定コレクションがその牽引役となっている。
マーケティングやコミュニケーションに携わる者にとって、未来のF1はまたとないチャンスである。しかし、それをつかむためにはパラダイムシフトが必要だ。
F1はもはや単なるスポーツではない。文化である。アイデンティティである。未来なのだ。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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