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By Riccardo Tafà| Posted 7月 10, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, モーターレーシング
企業のマーケティングやコミュニケーション施策は、デジタルやソーシャルメディアの世界と密接に結びついていることは、今や誰もが認めるところだ。特にチームやスポーツ選手のスポンサーシップを通じて、視聴者との感情的なつながりを築こうとする企業にとって、デジタル・プラットフォームは最も大きなチャンスと驚きが生まれる場所である。
すべてのスポーツスターは膨大なフォロワーに支えられており、インスタグラム、フェイスブック、ユーチューブのようなプラットフォームは、最も人気のあるソーシャルメディアチャンネルのひとつであり、アスリートやチームが何百万もの人々に世界中にリーチすることを可能にしている。
スポンサーにとってのメリット
MotoGPチームとライダーソーシャルメディアへのリーチ(2025年)
MotoGPのエコシステムは、デジタル・エンゲージメントにおいて爆発的な成長を遂げており、2024年にはチャンピオンシップ自体のファンが全プラットフォームで5000万人を突破し、前年から25%増加した 。Instagramは依然として最も急成長しているチャンネルで、2024年だけで150万人以上のフォロワーが新たに加わった。[1].
以下は、2025年シーズンのMotoGP主要チームとライダーについて、現在のラインナップと最新のソーシャルメディアデータを反映させた最新版である:
チーム |
ライダー(2025年) |
注目のライダーフォロワー(インスタグラム) |
ソーシャル・リーチの合計推定値 |
ドゥカティ・レノボ |
フランチェスコ・バニャイア、マルク・マルケス |
バグナイア:140万ドル、マルケス:770万ドル |
~10M+ |
ヤマハファクトリー |
ファビオ・クアルタラーロ、アレックス・リンス |
クアルタラーロ:2.2M、リンス:0.6M0.6M |
~3M+ |
KTMファクトリー |
ブラッド・バインダー、ペドロ・アコスタ |
バインダー0.4M、アコスタ:0.3M |
~0.7M+ |
ホンダ・ファクトリー |
ルカ・マリーニ、ジョアン・ミール |
マリーニ:0.6M、ミル:0.5M |
~1.1M+ |
アプリリア・レーシング |
ホルヘ・マルティン、マルコ・ベゼッキ |
マーティン:0.7M、ベゼッキ:0.5M |
~1.2M+ |
グレッシーニ・ドゥカティ |
アレックス・マルケス、フェルミン・アルデゲル |
Á.マルケス:0.6ミリオン |
~0.6M+ |
VR46ドゥカティ |
フランコ・モルビデッリ、ファビオ・ディ・ジャンナントニオ |
モルビデッリ:0.7M |
~0.7M+ |
注:これらの数字は概算であり、デジタル・リーチ全体の代理として、最もフォローされているプラットフォーム(Instagram)を反映したものである。多くのライダーはFacebook、Twitter、YouTubeにもフォロワーがいる。
比較イタリアの新聞発行部数(2025年)
MotoGPチームやライダーがソーシャルメディア上で数千万人にリーチする一方で、イタリアの新聞の発行部数は減少の一途をたどっている:
新聞 |
流通量(2025年5月) |
コリエレ・デラ・セラ |
220,075 |
ラ・レプブリカ |
136,826 |
イル・ソーレ24・オーレ |
118,301 |
アヴヴェニール |
100,031 |
ラ・スタンパ |
73,205 |
ラ・ガゼッタ・デロ・スポルト |
145,702 |
コリエレ・デロ・スポルト |
37,594 |
トゥットスポルト |
18,383 |
スポンサーのための主要な洞察
例
スポンサーがドゥカティ(バグナイアとマルケス)と提携した場合、彼らのインスタグラム上のデジタル・リーチを合わせると、フォロワー数は900万人を超え、イタリアの大手スポーツ紙『ラ・ガゼッタ・デロ・スポルト』の1日あたりの発行部数の65倍近くになる。
結論
スポーツスポンサーシップにおけるソーシャルメディアの優位性は明らかだ。MotoGPのチームやライダーと提携することで、ブランドは広大で熱心なオーディエンスにアクセスすることができ、多くの場合、従来のメディアのリーチを上回ることができる。このアプローチは、ブランドの知名度を高めるだけでなく、ファンとの信頼できる持続的なつながりを育む。
スポンサーシップの効果を最大化する方法についてのご相談は、下記までご連絡ください。 info@rtrsports.com.
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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