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By Riccardo Tafà| Posted 9月 4, 2023 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
ダカール・ラリーがサウジアラビアに戻ってくる。 モータースポーツの世界では、この壮大なイベントを紹介する必要はないだろう。 持久力、技術、そして強い意志が融合した魅惑的な競技であり、選手たちを限界まで追い込む。 2024年大会では、60の新ステージが用意され、かつてないスリリングな展開が期待される。
ダカールラリーは1月5日に開幕し、2024年1月19日まで開催される。 モータースポーツ愛好家なら、これらの日程はすでにカレンダーに記されていることだろう。 しかし、今年の特徴は、熟練したレーサーにも挑戦できるように綿密にデザインされた5,000kmのルートだ。
ダカールラリー2024に追加される最もエキサイティングなもののひとつが、「48時間クロノステージ」だ。2日間で600kmをノンストップで走ることを想像してみてほしい。 他では味わえない持久力のテストだ。 この難関を突破するためには、選手たちは内に秘めたスタミナと精神力を呼び起こす必要がある。
戦略と興奮のレイヤーを加えるため、競技者は8つのビバークに分けられる。 この分離がラリーに予測不可能な感覚をもたらし、まさに知恵と技術の戦いとなる。 しかし、それだけではなく、自動車やトラックのルートは、自転車や四輪バイクのルートとは大きく変わっている。
よりバランスの取れた競技を作るため、自動車とトラックはバイクや四輪バイクとは異なるルートをたどる。 この分離は、競技場を平らにし、地形的な嗜好によって不公平な優位に立つクラスがないようにすることを目的としている。
ダカール・ラリーは、パフォーマンスだけでなく、新技術の採用や持続可能性の促進といった面でも、常に限界に挑戦してきた。 ダカール・フューチャー・プログラムは、このコミットメントの証である。
2024年、ダカール・フューチャー・プログラムは水素エンジン、電気パワートレイン、ハイブリッド車を導入する。 この動きは、よりクリーンで持続可能な輸送手段への世界的なシフトと一致している。 しかし、単に環境に優しいというだけでなく、技術的な信頼性、エネルギー消費、二酸化炭素排出量の削減も重要だ。
モータースポーツ愛好家であれば、ダカール・ラリーは過酷な環境における人間とマシンの耐久性のテストだと考えることが多い。 広大で容赦のない砂漠や、どこまでも続くかのような岩場–これらは伝説が生まれる舞台だ。
しかし、2024年大会に向けて準備を進めるなかで、ダカールラリーが単なるレース以上のものであることは明らかだ。 革新と伝統がぶつかり合うキャンバスだ。 エンジンの轟音が、進歩の轟音に匹敵するだけの実験場なのだ。
それは、ダカール・ラリーはパフォーマンスと持続可能性の両面で、限界に挑戦し続けるということだ。 過去と未来が砂煙とエンジンのシンフォニーの中で出会う、他に類を見ないスペクタクルに備えよう。
ダカール・ラリー2024は、壮大なスケールのモータースポーツの祭典となることが約束されている。 5,000kmのルート、過酷な「48時間クロノステージ」、ダカール・フューチャープログラムによる代替燃料車の導入など、伝統と革新が融合したラリーだ。 サウジアラビアの砂漠のど真ん中で、世界最高峰のレーサーたちが、風雨と互いの戦いを繰り広げる。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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