パストレッリ×マクラーレン・テクノロジー・センター
パストレッリとマクラーレン：マクラーレンのテクノロジー・センター建設では、イタリアン・セラミックの卓越性が前面に押し出された
ある重要なF1チームの本社に、セラミック会社から招待されたとしよう。 世界最速の自動車が誕生する、超一流の建築家が設計した壮麗で荘厳な建物の中を歩くことを想像してみてほしい。 そして今、この壮大な本部の建材が、あなたを招待した会社から提供されたものだと知ったときのことを想像してみてほしい。 どう考えても、これ以上の名刺はないと思うだろう。
90年代後半、マクラーレンがサリー州ウォーキングに本社を建設するのに必要な50ヘクタールの土地を購入したとき、F1ファクトリーが世界で最も象徴的なスポーツ建築のひとつになり、近代建築の輝かしい見本になるとは誰も思わなかっただろう。
マクラーレン・テクノロジー・センター（MTC）、そしてマクラーレン・プロダクション・センター（MPC）が誕生したのである。
単なる工場ではなく、マクラーレン・テクノロジー・センターは、人間と環境のシステムを最大限に活用するために設計された構造であり、環境への影響を低減し、デザイナー、エンジニア、マネージャーが卓越性を目指して努力できる場所を作り出している。
葦の植え込みが回収水のマイクロフィルターとして機能し、建物の温度調節に役立つ外湖から、1年中どの季節でも自然光と拡散照明を可能にする巨大な窓の配置まで、この建物をユニークなものにしている数々のソリューションがある。
このようなプロジェクトのサプライヤーでさえ、要求された仕事に応えなければならなかったことは明らかである。その場しのぎで設計・作成された素材や、最高の設備を確保するための現場での注意深い立ち会い。
不思議なことに、イタリアのモーターバレー、特にモデナ県のサン・フェリーチェ・スル・パナーロからは、これらの壮大な建造物を作った陶器やタイルが産出される。
パストレッリは、マクラーレン・テクノロジー・センターの建設に資材を提供するだけでなく、フォスター・スタジオのニーズに応える新しいソリューションの設計にも積極的に貢献した。 すべてのコーナー、すべての色、すべてのカット、すべての仕上げは、意図的に考案され、設計され、納品され、組み立てられ、壮大な実現に大きく貢献した。
マクラーレンは本社の建設という特別なプロジェクトを完成させることができ、パストレッリはクライアントやスタジオ、偉大な建築家たちに使ってもらえるよう、自社製品のための特別なショールームを備えた。
この作戦の背後にあるアイデアは、まるで名門F1チームの本部のように、エキサイティングなことが起こり、ユニークなコンテンツが見つかる建物と提携し、同じ建物をマーケティング業務やコミュニケーションに利用することだった。 卓越した推薦の言葉、そして品質、研究、卓越性を物語る名刺。
RTRスポーツマーケティングは、この興味深い作戦のプロモーターであり、この2つの偉大なブランド間の特質的一体化の役割を果たし、両主題にとって勝利となるプロジェクトを作り上げた。 その後数年間、このようなスキームにより、大規模な建設グループとスポーツ界の重要人物との素晴らしいコラボレーションが実現し、機能的な建物が建設され、スポンサーシップが獲得された。ファエンツァの トロ・ロッソ本社やBMW iアンドレッティ・オートスポーツ・フォーミュラEチームの新本社などがそうである。
スポーツ・マーケティングには、レーシングカーやゲームシャツにブランドを表示するだけの単純なものではない、という事実を具体的に示すものだ。
