パストレッリ×マクラーレン・テクノロジー・センター
パストレッリとマクラーレン：マクラーレンのテクノロジー・センター建設では、イタリアン・セラミックの卓越性が前面に押し出された
あるセラミック会社に招待され、重要なF1チームの本社を訪れたとする。世界最速のマシンが誕生する、超一流の建築家が設計した壮麗で荘厳な建物の中を歩くことを想像してみてください。そして今、この壮大な本部の建築資材が、あなたを招待した会社から提供されたものだとわかったとする。どう考えても、これ以上の名刺はないと思うだろう。
90年代後半、マクラーレンがサリー州ウォーキングに本社を建設するのに必要な50ヘクタールの土地を購入したとき、F1ファクトリーが世界で最も象徴的なスポーツ建築のひとつになり、近代建築の輝かしい見本になるとは誰も思わなかっただろう。
マクラーレン・テクノロジー・センター（MTC）、そしてマクラーレン・プロダクション・センター（MPC）が誕生したのだ。
単なる工場ではなく、マクラーレン・テクノロジー・センターは、人間と環境のシステムを最大限に活用するために設計された構造であり、環境への影響を低減し、デザイナー、エンジニア、マネージャーが卓越性を目指して努力できる場所を作り出している。
葦の植え込みが回収水のマイクロフィルターとして機能し、建物の温度調節に役立つ外湖から、1年中どの季節でも自然光と拡散照明を可能にする巨大な窓の配置まで、この建物をユニークなものにしている数々のソリューションがある。
このようなプロジェクトのサプライヤーでさえ、要求された仕事に応えなければならなかったことは明らかである。その場しのぎで設計・作成された素材や、最高の設備を確保するための現場での注意深い立ち会い。
不思議なことに、イタリアのモーターバレー、特にモデナ県のサン・フェリーチェ・スル・パナーロからは、これらの壮大な建造物を作った陶器やタイルが産出される。
パストレッリは、マクラーレン・テクノロジー・センターの建設に資材を提供しただけでなく、フォスター・スタジオのニーズに応えることのできる新しいソリューションのデザインにも積極的に貢献した。すべてのコーナー、すべての色、すべてのカット、すべての仕上げが、意図的に考案され、設計され、納品され、組み立てられ、壮大な実現に大きく貢献した。
マクラーレンは本社の建設という特別なプロジェクトを完成させることができ、パストレッリはクライアントやスタジオ、偉大な建築家たちに使ってもらえるよう、自社製品のための特別なショールームを備えた。
この作戦の背後にあるアイデアは、まるで一流F1チームの本部のように、エキサイティングなことが起こり、ユニークなコンテンツが見つかる建物と提携し、同じ建物をマーケティング業務とコミュニケーションに利用することだった。その名刺は、品質、研究、そして卓越性を物語るものである。
RTRスポーツマーケティングは、この興味深い事業のプロモーターとして、この2つの偉大なブランドを結びつける役割を果たし、両者にとって勝利となるプロジェクトを実現した。その後の数年間、このようなスキームにより、大規模な建設グループとスポーツ界の重要人物との間で、機能的な建物を建設しスポンサーシップを獲得するという、他の優れたコラボレーションが可能になった。ファエンツァの トロ・ロッソ本社や、BMW iアンドレッティ・オートスポート・フォーミュラEチームの新本社などがそうである。
スポーツ・マーケティングには、レーシングカーやゲームシャツにブランドを表示するだけの単純なものではない、という事実を具体的に示すものだ。
