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By Emanuele Venturoli| Posted 5月 6, 2025 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1
モータースポーツの世界では モータースポーツのスポンサーシップモータースポーツのスポンサーシップの世界では、伝統的にスピードとパフォーマンスが至上命題として君臨してきた。しかし、持続可能性に向けた新たな競争が始まっている。F1も MotoGPも、単に環境保護に対応するためだけでなく、ファンやスポンサーの進化する価値観に沿うために、より環境に優しい領域へと舵を切っている。このシフトはスポンサーシップの物語を再定義し、環境意識の高いブランドに持続可能性へのコミットメントを示すダイナミックなプラットフォームを提供している。
フォーミュラ1は、2030年までに炭素排出量を正味ゼロにするという野心的な目標を掲げている。このコミットメントは、サーキットでの活動からロジスティクス、運営に至るまで、F1のあらゆる側面を網羅するものである。
持続可能な燃料:F1は2026年までに、100%持続可能な燃料でマシンを動かすことを目指している。これらの燃料は、カーボンニュートラルで、非食糧バイオマス由来であり、既存の内燃機関と互換性があることを保証するために開発されている。しかし、移行に課題がないわけではない。メルセデスのチーム代表であるトト・ヴォルフは、完全なグリーン燃料の生産に伴う予想外の高コストを強調し、その大きな要因として完全に持続可能なサプライチェーンの必要性を挙げた。
技術規則:2026年のパワーユニットレギュレーションでは、電気出力が向上したエンジンが導入され、MGU-Hコンポーネントが廃止される。これらの変更は、競争力を維持しながらスポーツをより持続可能なものにすることを目的としている。
持続可能な素材メルセデスAMGペトロナスF1チームは、2025年のレーシングカーに持続可能な炭素繊維複合材料を採用する計画を発表した。
F1におけるグリーン革命は、持続可能性との関連付けを熱望するスポンサーの新しい波を引き寄せている。高級コングロマリットであるLVMHは最近、F1と2025年から10年間のグローバル・スポンサー契約を結んだ。このパートナーシップは、ハイエンド・ブランドとF1の革新性と卓越性へのコミットメントが一致していることを強調している。
モーターサイクル・レースのトップカテゴリーであるMotoGPもまた、持続可能性に取り組んでいる。
再生可能燃料:2024年からMotoGPの全クラスで非化石由来の燃料を40%以上使用するようになり、2027年までに100%にすることを目標とする。
技術的な調整2027年以降、MotoGPはよりパワーの低いエンジンを導入し、エアロダイナミクスの使用を減らす計画だ。これらの変更は、レースのスリルを損なうことなく、スポーツの持続可能性を高めることを目的としている。
サプライヤーの変更MotoGPは、2027年からピレリがすべてのカテゴリーで唯一のタイヤサプライヤーとなることを発表した。.この決定は、運営を合理化し、持続可能性を高めるための広範な戦略の一環である。
持続可能性へのシフトが 持続可能性へのシフトがMotoGPのスポンサーシップに影響.例えば、フランスの自動車ブランドであるアルピーヌは、プリマ・プラマック・チーム(現在はプリマ・プラマック・ヤマハMotoGPとして参戦)と共同でMotoGPに参戦している。このパートナーシップは、技術革新と環境への責任に対する共通のコミットメントを反映している。
合成燃料(e燃料)は、再生可能エネルギーを動力源とする水の電気分解から得られるグリーン水素と、大気中や工業プロセスから回収した二酸化炭素を結合させることによって製造される。このプロセスにより、既存の内燃機関で使用可能な燃料が得られ、電化が困難な分野の脱炭素化につながる可能性がある。
しかし、合成燃料の生産は現在、高価でエネルギー集約的である。IFP Energies Nouvelles社によると、効率的でリサイクル可能な触媒を開発することは、合成燃料製造の性能向上とコスト削減に不可欠である。さらに、製造工程が複雑で、再生可能エネルギーを大量に投入する必要があることが、さらなる課題となっている。
モータースポーツは歴史的に自動車技術革新の実験場であり、持続可能性へのシフトも例外ではない。フォーミュラ1やMotoGPでの合成燃料の採用は、高性能シナリオにおけるこれらの燃料の実現可能性を示すだけでなく、より広範な用途に向けた技術の改良にも役立っている。
例えば、メルセデスAMGペトロナスF1チームは、2025年のレースカーに持続可能な炭素繊維複合材を組み込むというイニシアチブをとっているが、これは性能を損なうことなく環境への影響を低減するというコミットメントを示している。モータースポーツの要求に後押しされた材料科学のこのような進歩は、自動車産業全体に広範囲な影響を及ぼす可能性がある。
モータースポーツにおける持続可能性の推進は、環境意識に対するより広範な社会の変化を反映している。F1や MotoGPがカーボンニュートラルという野心的な目標を設定したことは、自動車部門に影響を与えるだけでなく、他の産業にも模範を示すことになる。
しかし、こうした目標を達成するには、合成燃料製造に伴う高コストや必要エネルギーといった課題に対処する必要がある。こうしたハードルを乗り越えるためには、研究開発への継続的な投資と、それを支える政策やインフラ整備が不可欠である。
最後に、モータースポーツと輸送における持続可能な未来への道には課題が山積しているが、F1とMotoGPで進行中の努力と革新は、可能性を垣間見せてくれる。テクノロジーとパフォーマンスの結節点であるモータースポーツのユニークな立場を活用することで、私たちはより持続可能で環境に配慮した未来への移行を加速させることができる。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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