御社はモータースポーツのスポンサーシップにご関心をお持ちですか?
モータースポーツスポンサーシップで、その力を体感し、数百万人の前で貴社ブランドをアピールしましょう。F1、MotoGP、NASCAR、インディカー、WECを問わず、RTRスポーツは貴社ブランドを世界最高峰のサーキットでテレビ放映される機会を提供します。
モータースポーツを今日スポンサーしよう
By Riccardo Tafà| Posted 3月 25, 2026 | In スポーツ・スポンサーシップ
モータースポーツの新シーズンの開幕週には独特の雰囲気がある。レギュレーションは新しく、序列は未解決で、フィールドはまだ形を見つけていない。タイヤはまだ温度を見つけていない。エンジニアたちはまだ見たことのないデータを読み込んでいる。そしてどこかのホスピタリティ・スイートでは、ブランド・ディレクターが今年最初のレースを観戦し、スポンサーなら誰もがこの瞬間に静かに問いかける質問を投げかけている: 我々は正しい馬を支持したのだろうか?
2026年、その問いはかつてないほど生き生きとしている。
グランドエフェクトは廃止され、アクティブ・エアロダイナミクスが導入され、パワーユニットのレギュレーションが見直された。それに伴い、グリッドも再編成された。昨年コンストラクターズトロフィーを獲得し、ランド・ノリスに初のワールドチャンピオンをもたらしたマクラーレンは、その勢いをそのままに、マスターカードが公式ネーミングパートナーに就任。これはマクラーレンの商業的な勢いだけでなく、F1が地球上でもっとも注目され、もっとも投資され、もっとも商業的に洗練されたモータースポーツになったことを物語っている。
2輪の世界では、1年前でもあり得ないと思われたような出来事が起こりつつある。MotoGPは先週末、20年ぶりにブラジルに戻ってきた。ゴイアニアで開催されたこのサーキットは、初めてこのサーキットを走ったライダーたちによれば、速くて狭くて、カレンダーに載っていないようなサーキットだったという。この週末は、プロモーターとライツホルダーが期待したようなスムーズな汎アメリカ的勝利にはほど遠かったが(洪水や重い舗装路の問題が週末に影響した)、それでも非常に重要な第一歩となったことは間違いない。アイルトン・セナの名を冠したアウトドローモ・インテルナシオナルは、決して偶発的なものではなく、物語、地理、帰属の力を理解するシリーズの意思表示である。ブラジルはMotoGPが訪れる市場ではない。MotoGPが永続的に、野心的に、貪欲にやってくる市場なのだ。リバティ・メディアがドルナ・スポーツ(現在はMotoGPスポーツ・エンターテインメント・グループ)を新たに率いることで、選手権の商業戦略はまぎれもなく加速している。
これは脚注ではない。シグナルであり、スポンサーが誰よりも先に読むものだ。
RTR Sportsでは、こうしたシグナルを25年以上見守ってきた。パドックでの会話から生まれたスポンサーシップが、10年にわたるブランドストーリーとなるのを見てきた。そして、モータースポーツ・マーケティングの概念そのものが、ロゴの配置から、ブランド・エクイティ、B2Bネットワーキング、コンテンツ・エコシステム、表彰式が終わる前に契約を終了させるホスピタリティ体験など、はるかに豊かなものへと進化していくのを見てきた。B2Bネットワーク、コンテンツ・エコシステム、表彰式が終わる前に契約を成立させるホスピタリティ・エクスペリエンスなどである。
混乱期に決定的な動きを見せたブランドは、その後の数年間の商業的展望を決定づける傾向がある。
F1に新たな技術的時代が到来するということは、新たなヒエラルキーが生まれることを意味する。新たなチャンピオンの出現には、新たな物語を語るパートナーが必要だ。ブラジルで選手権が開催されるということは、2億1,500万人という新たな観衆がMotoGPスポンサーのメッセージに突然アクセスできるようになることを意味する。今月発表されたばかりのフォーミュラEによるオペルのモータースポーツ復帰は、ヨーロッパの自動車産業が新鮮な目で電気自動車シリーズの軌跡を読んでいることを示すものだ。マックス・フェルスタッペンがニュルブルクリンク 耐久シリーズで見せた壮大なスタントは 、GT3の世界に新たな関心を呼び起こした。
これらの瞬間は、商業的に言えば、いずれもオープニングである。
いつものように、問題はモータースポーツに投資する価値があるかどうかではない。F1だけで8億2,600万人の世界的ファン、MotoGPでは週末1レースあたりのテレビ視聴者数が4億3,200万人という数字が、会話を始める前にそれに答えてくれる。問題は、窓口が開いたときに、あなたのブランドが動く準備ができているかどうかだ。
私たちはそう信じている。そして、これを読んでいるあなたもそうなのだろう。
よろしく、
リッカルド・タファ
RTRスポーツマーケティング、マネージング・ディレクター
モータースポーツスポンサーシップで、その力を体感し、数百万人の前で貴社ブランドをアピールしましょう。F1、MotoGP、NASCAR、インディカー、WECを問わず、RTRスポーツは貴社ブランドを世界最高峰のサーキットでテレビ放映される機会を提供します。
モータースポーツを今日スポンサーしよう
ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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