F1への投資は今が適切な時期なのか？ という質問をよく受けます。 F1への投資は常に適切な時期であり、今がこれまで以上に適切な時期である。
今日、私たちはまた、超最新のデータと情報を手に入れ、私たちの主張をさらに強力なものにしている。 フォーミュラ1は、ニールセン・スポーツと モータースポーツ・ネットワークが共同で実施した国際的な調査結果を発表した。
彼らが集めた情報は興味深く、有意義なものだった。
「この大規模なアンケートに時間を割いて意見を寄せてくれたファンの皆さんには、大変感謝している。 彼らの意見は我々にとって非常に貴重であり、その結果を見て非常に満足している。 また、モータースポーツ・ネットワークとニールセン・スポーツの素晴らしい仕事ぶりにも感謝したい。
「この調査結果は、われわれが正しいことを行っていることを示しており、今後もサーキットの内外でエキサイティングなコンテンツやエンターテインメントの創造に注力していく。 われわれは未来に興奮しているし、ファンもそうであることを知っている」とF1会長兼CEOのステファノ・ドメニカリは語った。
重要なポイントをいくつか挙げてみよう。
この重要な研究の特徴から始めよう。
- 過去最大のサンプル数：167,302件
- アンケートは作成され、15ヶ国語に翻訳された。
- 地理的な広がり：回答は187カ国から寄せられ、アジア、中東、アフリカでの回答が大幅に増加した。
- 過去最年少サンプル – 回答者の34％< 24/63%< 34歳 / 平均年齢32歳
- 過去最高の女性参加率 – 全体の18.3％で、2017年から10％増加し、3万人以上増えた。
- F1は新たなファンを惹きつけ、熱狂させる<5年間このスポーツを続けている人は34％で、2017年の12％から増加した
私たちは記事の中で、また顧客や見込み客と一緒に、さまざまなスポーツ種目に関連する価値について常に話しています。 企業やブランドがマーケティング・プランやコミュニケーション・キャンペーンを構築する上で、価値観は基本的なものだからだ。
ファンはF1をどう見ているのか？ 価値観という点で、彼らはあなたをどのように認識しているのだろうか？
- 上位5つの属性は、「エキサイティング」、「技術的」、「高価」、「競争的」、「楽しい」で、「楽しい」が上位5つの形容詞に入ったのは今回が初めてである。
- F1の “健全性 “は2017年と比較して50％改善：F1がスポーツとエンターテインメントの適切なバランスを提供していることを認識するファンからの肯定的な感情が高まっている。
- 新たなファンを獲得する必要性は今回も浮上しているが、2017年よりは減少している
- モンツァ、スパ、シルバーストーン、そしてモナコ。
2021年のファンはどのようにF1を観戦するのか？
- F1専門サイトと 有料テレビは、特に35歳以上のファンの間で、コンテンツを探すために最も利用されている。
- 無料放送のテレビ視聴は2017年以降減少（56％）。
- ツイッターは引き続き最も利用されているソーシャル・プラットフォームの第1位で、16～24歳の間で最も利用されているチャンネルの第1位であるインスタグラムが僅差で続いている。 フェイスブックの利用が減少
- 回答者の大多数（85％）が、1シーズンに13本以上のGPを観ている。
- 85％以上のファンが、信号から旗まで、レースの全コンテンツを視聴。
- ソーシャル・メディアやデジタル・メディアを通じて新たな視聴者を取り込もうというF1の戦略は、チームやドライバーと同様、うまくいっている。
- Netflixの大ヒットシリーズ『ドライヴ・トゥ・サヴァイヴ』は、F1の舞台裏を描くことで、より若く、より多様な視聴者に新たな門戸を開き、F1をより身近なものにした。
- ソーシャルメディアを通じてコンテンツを共有することによるファンとの交流が有効：ファンはF1、チーム、ドライバーからのコンテンツだけでなく、独立したメディアプラットフォームからのコンテンツも求めている。
パイロットは？ 国民のお気に入りは？
- F1で最も人気のあるドライバーはマックス・フェルスタッペンで、僅差でランド・ノリスとスーパーチャンピオンのルイス・ハミルトンが3位に続いている。 フェルスタッペンはアメリカ、日本、オランダで1位、ハミルトンはイギリス、ブラジル、カナダで1位。
- マックスは25～45歳の年齢層で人気が高く、ランド・ノリスは女性や16～24歳のファンから強い支持を得ている。
- ルイスは45歳以上の年齢層で好成績を収めている。
- ダニエル・リカルドが4位、セバスチャン・ベッテルが5位だった。
- ランド・ノリス、シャルル・ルクレール、ジョージ・ラッセル、ピエール・ガスリーはいずれも高く評価されており、このカテゴリーにとって非常に良い兆候だ。
チームは？ 確かにフェラーリは最も愛され、追随されるチームになるだろう……。
だが、違う。 マクラーレンのドライバーは明らかにチーム支持にシフトしている。 マクラーレンのドライバーはあらゆるプロモーション活動に積極的で、ソーシャルメディアにも積極的。 それがすべての違いを生む。 それらを最大限に活用する方法を熟知し、驚くほど多彩なプロモーション活動を組織するチームを加えれば、ビンゴだ。
2位はレッドブル・レーシングで、ドライバーの強い人気に支えられている。
調査の中で、データや規制に対する感覚を見つけることができるだろう。
F1がさまざまな面で世界で最も前衛的なスポーツのひとつであることを改めて証明した。 マーケティングとスポンサーシップの観点から
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