In Formula 1, Marketing Sportivo, Olahraga motor

Kami sering ditanya apakah ini waktu yang tepat untuk berinvestasi di Formula 1 dan jawaban kami adalah: selalu merupakan waktu yang tepat untuk berinvestasi di Formula 1, dan sekarang lebih dari sebelumnya, dan kami akan menjelaskan alasannya.

Saat ini, kami juga memiliki seperangkat data dan informasi super mutakhir yang memberikan kekuatan lebih besar pada klaim kami. Formula 1 baru saja merilis survei internasional, yang dilakukan oleh Nielsen Sport dan bekerja sama dengan Motorsport Network, yang menganalisis para penggemar dan apa yang mereka pikirkan tentang Formula 1.

Informasi yang mereka kumpulkan menarik dan bermakna, khususnya bagi mereka yang melakukan pekerjaan kami dan memberi saran kepada perusahaan.

“Kami sangat berterima kasih kepada semua penggemar yang meluangkan waktu untuk berbagi pendapat mereka dalam survei besar ini. Pendapat mereka sangat berharga bagi kami dan kami sangat puas dengan apa yang telah kami lihat hasilnya. Saya juga ingin berterima kasih kepada Motorsport Network dan Nielsen Sports atas kerja luar biasa mereka.”

“Hasil survei menunjukkan bahwa kami melakukan hal yang benar dan akan terus fokus untuk menciptakan konten dan hiburan yang menarik di dalam dan di luar lintasan, yang diinginkan oleh semua penggemar kami. Kami sangat antusias dengan masa depan kami dan kami tahu para penggemar kami juga demikian,’ kata Stefano Domenicali, Presiden dan CEO Formula 1.

Berikut ini sejumlah poin penting.

Mari kita mulai dari awal; karakteristik penelitian penting ini.

  • Sampel terbesar yang pernah dianalisis: 167.302 tanggapan
  • Kuesioner dibuat dan diterjemahkan ke dalam 15 bahasa
  • Penyebaran geografis yang lebih luas: tanggapan datang dari 187 negara, dengan peningkatan tanggapan yang signifikan di Asia, Timur Tengah dan Afrika
  • Sampel termuda yang pernah tercatat – 34% responden < 24/63% < 34 / Rata-rata usia 32 tahun
  • Partisipasi wanita tertinggi yang pernah ada – 18,3% dari total sampel, naik 10% dari tahun 2017, lebih dari 30.000 lebih banyak.
  • F1 menarik dan memikat penggemar baru dengan 34% mengikuti olahraga ini selama <5 tahun, naik dari 12% pada tahun 2017

Dalam artikel kami dan dengan para pelanggan serta prospek kami, kami selalu berbicara tentang nilai-nilai yang terkait dengan berbagai disiplin olahraga. Nilai-nilai merupakan hal yang mendasar, karena pada nilai-nilai inilah perusahaan dan merek dapat membangun rencana pemasaran dan kampanye komunikasi mereka.

Bagaimana para penggemar melihat Formula 1? Bagaimana mereka mengidentifikasi Anda dalam hal nilai-nilai?

  • Lima atribut teratas yang muncul adalah: menarik, teknologi, mahal, kompetitif dan menyenangkan; ini adalah pertama kalinya ‘fun’ memasuki lima kata sifat teratas.
  • Peningkatan 50 persen pada ‘kesehatan’ F1 dibandingkan tahun 2017: sentimen positif yang tumbuh dari penggemar yang mengakui bahwa F1 menawarkan keseimbangan yang tepat antara olahraga dan hiburan
  • Kebutuhan untuk menarik penggemar baru juga muncul kali ini, tetapi dengan cara yang lebih sedikit dibandingkan tahun 2017
  • Empat GP utama bagi semua penggemar, tanpa memandang usia: Monza, Spa, Silverstone dan Monaco

Bagaimana para penggemar tahun 2021 akan menonton Formula 1?

  • Situs web khusus F1 dan TV Berbayar adalah tujuan yang paling banyak digunakan untuk menemukan konten, terutama di kalangan penggemar berusia 35 tahun ke atas
  • Penonton TV free-to-air menurun (56%) sejak 2017
  • Twitter terus menjadi platform sosial # 1 yang paling banyak digunakan, diikuti oleh Instagram, yang merupakan saluran # 1 yang paling banyak digunakan di antara usia 16-24 tahun. Penggunaan Facebook telah menurun
  • Mayoritas responden (85%) menonton lebih dari 13 GP per musim.
  • Lebih dari 85% penggemar menonton konten lengkap balapan, mulai dari lampu lalu lintas hingga bendera, tidak ada penurunan waktu menonton di antara penonton yang lebih muda
  • Strategi F1, serta strategi tim dan pembalap, untuk melibatkan audiens baru melalui media sosial dan digital berhasil.
  • Serial Netflix yang sangat terkenal,‘Drive to Survive’, tampilan di balik layar F1 telah membuka pintu bagi audiens baru yang lebih muda dan lebih beragam, membuat olahraga ini lebih mudah diakses.
  • Interaksi dengan penggemar dengan berbagi konten melalui media sosial: penggemar menginginkan konten dari F1, tim dan pembalap, tetapi juga dari platform media independen

Dan para pilot? Siapa yang menjadi favorit publik?

  • Max Verstappen adalah pembalap paling populer di F1, diikuti oleh Lando Norris dan super champion Lewis Hamilton di urutan ketiga. Verstappen menduduki peringkat #1 di AS, Jepang, dan Belanda dengan Hamilton menduduki peringkat #1 di Inggris, Brasil, dan Kanada.
  • Max sangat populer di kelompok usia 25-45 tahun, Lando Norris mendapatkan dukungan kuat di kalangan wanita dan penggemar berusia 16-24 tahun.
  • Lewis mendapat nilai tinggi dalam kelompok usia 45+.
  • Daniel Ricciardo berada di urutan keempat di depan Sebastian Vettel di tempat kelima.
  • Kelompok talenta muda F1 menunjukkan harapan besar: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell dan Pierre Gasly semuanya sangat dihormati dan ini adalah pertanda yang sangat baik untuk kategori ini.

Dan tim-timnya? Tentu saja Ferrari akan menjadi tim yang paling dicintai dan diikuti…

Tapi tidak. Pembalap McLaren jelas menggeser keseimbangan yang menguntungkan tim mereka: hampir 30% responden lebih memilih McLaren daripada tim lain. Dan sejujurnya, ini tidak mengherankan: Pembalap McLaren hebat dalam semua kegiatan promosi, mereka sangat aktif di media sosial, mereka memiliki citra yang luar biasa, positif, dan cerah. Dan itu membuat semua perbedaan. Libatkan tim yang tahu cara menggunakannya untuk keuntungan terbaik mereka dan mengorganisir serangkaian aktivitas promosi yang luar biasa, dan Anda akan mendapatkan bingo.

Red Bull Racing berada di urutan kedua dan menikmati popularitas yang kuat dari pembalapnya, Ferrari hanya di tempat ketiga.

Dalam penelitian Anda kemudian akan menemukan data dan perasaan terhadap peraturan, kami menyerahkannya kepada yang lebih bersemangat.

Secara keseluruhan, penelitian yang sangat menarik dan berguna, yang sekali lagi membuktikan bahwa Formula 1 adalah salah satu olahraga paling avant-garde di dunia dalam berbagai aspek. Dari sudut pandang pemasaran dan
sponsor
kami melihatnya sebagai platform yang luar biasa untuk berinvestasi dan mengembangkan aktivitas pemasaran dan komunikasi yang dapat secara efektif melibatkan audiens target. Jika Anda ingin membaca data secara detail, Anda bisa menemukannya di sini. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, jangan ragu untuk menghubungi kami.

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
Recent Posts

Leave a Comment

Kalender Formula 1 2023
pemasaran olahraga 2022