In Desportos motorizados, Fórmula 1, Marketing Desportivo

Perguntam-nos frequentemente se é o momento certo para investir em Fórmula 1 e a nossa resposta é esta: é sempre o momento certo para investir na Fórmula 1, e agora mais do que nunca, e nós dizemos porquê.

Hoje temos também um conjunto super actualizado de dados e informações que dá ainda mais força às nossas reivindicações. A Fórmula 1 acaba de lançar um inquérito internacional, conduzido pela Nielsen Sport e em colaboração com a Motorsport Network, que analisa os adeptos e o que eles pensam sobre a Fórmula 1.

A informação recolhida é interessante e significativa, especialmente para aqueles que fazem o nosso trabalho e aconselham as empresas.

“Estamos extremamente gratos a todos os adeptos que dedicaram tempo a partilhar as suas opiniões nesta enorme sondagem. As suas opiniões são muito valiosas para nós e estamos extremamente satisfeitos com o que temos visto nos resultados. Quero também agradecer à Motorsport Network e à Nielsen Sports pelo seu incrível trabalho”.

“Os resultados do inquérito mostram que estamos a fazer as coisas certas e que continuaremos a concentrar-nos na criação de conteúdos e entretenimento excitantes dentro e fora da pista, que é o que todos os nossos fãs querem. Estamos entusiasmados com o nosso futuro e sabemos que os nossos fãs também estão”, disse Stefano Domenicali, Presidente e CEO da Fórmula 1.

Eis uma série de pontos-chave.

Comecemos pelo princípio; as características desta importante investigação.

  • A maior amostra alguma vez analisada: 167.302 respostas
  • O questionário foi criado e traduzido em 15 línguas
  • Maior dispersão geográfica: as respostas vieram de 187 países, com um aumento significativo das respostas na Ásia, Médio Oriente e África
  • Amostra mais jovem alguma vez registada – 34% dos inquiridos < 24/63% < 34 / Idade média 32 anos
  • A maior participação feminina de sempre – 18,3% da amostra total, mais 10% a partir de 2017, mais de 30.000.
  • <F1 atrai e entusiasma novos adeptos com 34% seguindo o desporto há 5 anos, contra 12% em 2017

Nos nossos artigos e com os nossos clientes e prospectos, falamos sempre dos valores associados às várias disciplinas desportivas. Os valores são fundamentais, porque é neles que as empresas e marcas podem construir os seus planos de marketing e campanhas de comunicação.

Como é que os adeptos vêem a Fórmula 1? Como é que eles o identificam em termos de valores?

  • Os cinco principais atributos que emergem são: excitante, tecnológico, caro, competitivo e divertido; esta é a primeira vez que ‘diversão’ entra nos cinco principais adjectivos.
  • Uma melhoria de 50% na “saúde” da F1 em comparação com 2017: um sentimento positivo crescente dos adeptos que reconhecem que a F1 oferece o equilíbrio certo entre o desporto e o entretenimento
  • Desta vez emerge também a necessidade de atrair novos adeptos, mas de uma forma reduzida em comparação com 2017
  • Os quatro GPs chave para todos os fãs, independentemente da idade: Monza, Spa, Silverstone e Mónaco

Como irão os fãs de 2021 assistir à Fórmula 1?

  • Os sites especializados em F1 e Pay TV são o destino mais utilizado para encontrar conteúdos, especialmente entre fãs com 35 ou mais anos
  • A visualização de televisão em directo diminui (56%) desde 2017
  • Twitter continua a ser a plataforma social #1 mais utilizada, seguida de perto pela Instagram, que é o canal #1 mais utilizado entre os jovens entre os 16-24 anos. O uso do Facebook diminuiu
  • A maioria dos inquiridos (85%) assiste a mais de 13 GPs por estação.
  • Mais de 85% dos fãs assistem a todo o conteúdo da corrida, desde os semáforos até à bandeira, sem deixar cair o tempo de visualização entre as audiências mais jovens
  • A estratégia de F1, bem como a das equipas e dos condutores, de atrair novos públicos através dos meios sociais e digitais está a funcionar.
  • O grande sucesso da série Netflix‘Drive to Survive’, o olhar de bastidores da F1, abriu a porta a um público novo, mais jovem e mais diversificado, tornando o desporto mais acessível.
  • Interacção com os adeptos através da partilha de conteúdos através de obras de comunicação social: os adeptos querem conteúdos de F1, equipas e condutores, mas também de plataformas de comunicação social independentes

E os pilotos? Quem são os favoritos do público?

  • Max Verstappen é o piloto mais popular de F1, seguido de perto por Lando Norris e o super campeão Lewis Hamilton em terceiro. A Verstappen classificou-se em #1 nos EUA, Japão e Holanda com a Hamilton em #1 no Reino Unido, Brasil e Canadá.
  • Max é muito popular no grupo etário dos 25-45 anos, Lando Norris vê um forte apoio entre as mulheres e os fãs com idades compreendidas entre os 16-24 anos.
  • Lewis pontua fortemente no grupo etário dos 45+.
  • Daniel Ricciardo ficou em quarto à frente de Sebastian Vettel em quinto lugar.
  • O grupo de jovens talentos de F1 mostra grande promessa: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell e Pierre Gasly são todos altamente considerados e isto é um sinal muito bom para a categoria

E as equipas? Certamente a Ferrari será a equipa mais amada e seguida.

Mas não. Os condutores da McLaren mudam claramente o equilíbrio a favor da sua equipa: quase 30% dos inquiridos preferem a McLaren a outras equipas. E honestamente, isto não é surpreendente: os condutores da McLaren são óptimos em todas as actividades promocionais, são super activos nas redes sociais, têm uma imagem incrível, positiva e ensolarada. E isso faz toda a diferença. Junte uma equipa que saiba como utilizá-los da melhor forma possível e organize uma incrível variedade de actividades promocionais e tenha bingo.

Red Bull Racing é a segunda e goza da forte popularidade do seu piloto, Ferrari apenas na terceira posição.

Na pesquisa encontrará então os dados e o sentimento em relação aos regulamentos, deixamos isso para os mais apaixonados.

Em suma, um trabalho de investigação realmente interessante e útil, que mais uma vez prova que a Fórmula 1 é um dos desportos mais vanguardistas do mundo em vários aspectos. Do ponto de vista da comercialização e
patrocínio
vemos isto como uma plataforma incrível para investir e desenvolver actividades de marketing e comunicação que possam efectivamente envolver o público alvo. Se quiser ler os dados em pormenor, pode encontrá-los aqui. Se estiver interessado em aprender mais, não hesite em contactar-nos.

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages ​​and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
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