In Desportos motorizados, Fórmula 1, Marketing Desportivo

Perguntam-nos frequentemente se é o momento certo para investir em Fórmula 1 e a nossa resposta é esta: é sempre o momento certo para investir na Fórmula 1, e agora mais do que nunca, e nós dizemos porquê.

Hoje temos também um conjunto super actualizado de dados e informações que dá ainda mais força às nossas reivindicações. A Fórmula 1 acaba de lançar um inquérito internacional, conduzido pela Nielsen Sport e em colaboração com a Motorsport Network, que analisa os adeptos e o que eles pensam sobre a Fórmula 1.

A informação recolhida é interessante e significativa, especialmente para aqueles que fazem o nosso trabalho e aconselham as empresas.

“Estamos extremamente gratos a todos os adeptos que dedicaram tempo a partilhar as suas opiniões nesta enorme sondagem. As suas opiniões são muito valiosas para nós e estamos extremamente satisfeitos com o que temos visto nos resultados. Quero também agradecer à Motorsport Network e à Nielsen Sports pelo seu incrível trabalho”.

“Os resultados do inquérito mostram que estamos a fazer as coisas certas e que continuaremos a concentrar-nos na criação de conteúdos e entretenimento excitantes dentro e fora da pista, que é o que todos os nossos fãs querem. Estamos entusiasmados com o nosso futuro e sabemos que os nossos fãs também estão”, disse Stefano Domenicali, Presidente e CEO da Fórmula 1.

Eis uma série de pontos-chave.

Comecemos pelo princípio; as características desta importante investigação.

  • A maior amostra alguma vez analisada: 167.302 respostas
  • O questionário foi criado e traduzido em 15 línguas
  • Maior dispersão geográfica: as respostas vieram de 187 países, com um aumento significativo das respostas na Ásia, Médio Oriente e África
  • Amostra mais jovem alguma vez registada – 34% dos inquiridos < 24/63% < 34 / Idade média 32 anos
  • A maior participação feminina de sempre – 18,3% da amostra total, mais 10% a partir de 2017, mais de 30.000.
  • <F1 atrai e entusiasma novos adeptos com 34% seguindo o desporto há 5 anos, contra 12% em 2017

Nos nossos artigos e com os nossos clientes e prospectos, falamos sempre dos valores associados às várias disciplinas desportivas. Os valores são fundamentais, porque é neles que as empresas e marcas podem construir os seus planos de marketing e campanhas de comunicação.

Como é que os adeptos vêem a Fórmula 1? Como é que eles o identificam em termos de valores?

  • Os cinco principais atributos que emergem são: excitante, tecnológico, caro, competitivo e divertido; esta é a primeira vez que ‘diversão’ entra nos cinco principais adjectivos.
  • Uma melhoria de 50% na “saúde” da F1 em comparação com 2017: um sentimento positivo crescente dos adeptos que reconhecem que a F1 oferece o equilíbrio certo entre o desporto e o entretenimento
  • Desta vez emerge também a necessidade de atrair novos adeptos, mas de uma forma reduzida em comparação com 2017
  • Os quatro GPs chave para todos os fãs, independentemente da idade: Monza, Spa, Silverstone e Mónaco

Como irão os fãs de 2021 assistir à Fórmula 1?

  • Os sites especializados em F1 e Pay TV são o destino mais utilizado para encontrar conteúdos, especialmente entre fãs com 35 ou mais anos
  • A visualização de televisão em directo diminui (56%) desde 2017
  • Twitter continua a ser a plataforma social #1 mais utilizada, seguida de perto pela Instagram, que é o canal #1 mais utilizado entre os jovens entre os 16-24 anos. O uso do Facebook diminuiu
  • A maioria dos inquiridos (85%) assiste a mais de 13 GPs por estação.
  • Mais de 85% dos fãs assistem a todo o conteúdo da corrida, desde os semáforos até à bandeira, sem deixar cair o tempo de visualização entre as audiências mais jovens
  • A estratégia de F1, bem como a das equipas e dos condutores, de atrair novos públicos através dos meios sociais e digitais está a funcionar.
  • O grande sucesso da série Netflix‘Drive to Survive’, o olhar de bastidores da F1, abriu a porta a um público novo, mais jovem e mais diversificado, tornando o desporto mais acessível.
  • Interacção com os adeptos através da partilha de conteúdos através de obras de comunicação social: os adeptos querem conteúdos de F1, equipas e condutores, mas também de plataformas de comunicação social independentes

E os pilotos? Quem são os favoritos do público?

  • Max Verstappen é o piloto mais popular de F1, seguido de perto por Lando Norris e o super campeão Lewis Hamilton em terceiro. A Verstappen classificou-se em #1 nos EUA, Japão e Holanda com a Hamilton em #1 no Reino Unido, Brasil e Canadá.
  • Max é muito popular no grupo etário dos 25-45 anos, Lando Norris vê um forte apoio entre as mulheres e os fãs com idades compreendidas entre os 16-24 anos.
  • Lewis pontua fortemente no grupo etário dos 45+.
  • Daniel Ricciardo ficou em quarto à frente de Sebastian Vettel em quinto lugar.
  • O grupo de jovens talentos de F1 mostra grande promessa: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell e Pierre Gasly são todos altamente considerados e isto é um sinal muito bom para a categoria

E as equipas? Certamente a Ferrari será a equipa mais amada e seguida.

Mas não. Os condutores da McLaren mudam claramente o equilíbrio a favor da sua equipa: quase 30% dos inquiridos preferem a McLaren a outras equipas. E honestamente, isto não é surpreendente: os condutores da McLaren são óptimos em todas as actividades promocionais, são super activos nas redes sociais, têm uma imagem incrível, positiva e ensolarada. E isso faz toda a diferença. Junte uma equipa que saiba como utilizá-los da melhor forma possível e organize uma incrível variedade de actividades promocionais e tenha bingo.

Red Bull Racing é a segunda e goza da forte popularidade do seu piloto, Ferrari apenas na terceira posição.

Na pesquisa encontrará então os dados e o sentimento em relação aos regulamentos, deixamos isso para os mais apaixonados.

Em suma, um trabalho de investigação realmente interessante e útil, que mais uma vez prova que a Fórmula 1 é um dos desportos mais vanguardistas do mundo em vários aspectos. Do ponto de vista da comercialização e
patrocínio
vemos isto como uma plataforma incrível para investir e desenvolver actividades de marketing e comunicação que possam efectivamente envolver o público alvo. Se quiser ler os dados em pormenor, pode encontrá-los aqui. Se estiver interessado em aprender mais, não hesite em contactar-nos.

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directora Associada, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres, especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos. Há mais de 20 anos que apoia empresas que pretendem investir no MotoGP, na Fórmula 1 e na Fórmula E para melhor envolver e cativar o seu público-alvo e atingir os seus objectivos de marketing e comunicação. Licenciada em Línguas e Literaturas Estrangeiras pela Universidade de Pádua, Mestre em Marketing e Comunicação em Milão, especializada em gestão de vendas em Londres, está também envolvida na criação de conteúdos. Sem desporto, a vida é aborrecida
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