In Deportes de motor, Fórmula 1, Marketing deportivo

A menudo nos preguntan si es el momento adecuado para invertir en Fórmula 1 y nuestra respuesta es la siguiente: siempre es el momento adecuado para invertir en la Fórmula 1, y ahora más que nunca, y te contamos por qué.

Hoy en día, además, disponemos de un conjunto de datos e información muy actualizados que dan aún más fuerza a nuestras afirmaciones. La Fórmula 1 acaba de publicar una encuesta internacional, realizada por Nielsen Sport y en colaboración con Motorsport Network, que analiza a los aficionados y lo que piensan de la Fórmula 1.

La información que recogieron es interesante y significativa, sobre todo para los que hacemos nuestro trabajo y asesoramos a las empresas.

“Estamos muy agradecidos a todos los aficionados que se tomaron el tiempo de compartir sus opiniones en esta enorme encuesta. Sus opiniones son muy valiosas para nosotros y estamos muy satisfechos con lo que hemos visto en los resultados. También quiero agradecer a Motorsport Network y a Nielsen Sports su increíble trabajo”.

“Los resultados de la encuesta demuestran que estamos haciendo las cosas bien y que seguiremos centrándonos en crear contenidos emocionantes y entretenimiento dentro y fuera de la pista, que es lo que quieren todos nuestros aficionados. Estamos entusiasmados con nuestro futuro y sabemos que nuestros aficionados también lo están”, dijo Stefano Domenicali, Presidente y Director General de la Fórmula 1.

He aquí algunos puntos clave.

Empecemos por el principio: las características de esta importante investigación.

  • La mayor muestra jamás analizada: 167.302 respuestas
  • El cuestionario fue creado y traducido a 15 idiomas
  • Mayor difusión geográfica: las respuestas proceden de 187 países, con un aumento significativo de las respuestas en Asia, Oriente Medio y África
  • La muestra más joven jamás registrada – 34% de los encuestados < 24/63% < 34 / Edad media 32 años
  • La mayor participación femenina de la historia: 18,3% del total de la muestra, un 10% más que en 2017, más de 30.000 más.
  • La F1 atrae y entusiasma a nuevos aficionados con un 34% que sigue este deporte desde hace <5 años, frente al 12% de 2017

En nuestros artículos y con nuestros clientes y prospectos siempre hablamos de los valores asociados a las distintas disciplinas deportivas. Los valores son fundamentales, porque sobre ellos las empresas y las marcas pueden construir sus planes de marketing y sus campañas de comunicación.

¿Cómo ven los aficionados la Fórmula 1? ¿Cómo le identifican en términos de valores?

  • Los cinco principales atributos que aparecen son: emocionante, tecnológico, caro, competitivo y divertido; es la primera vez que “divertido” entra en los cinco primeros adjetivos.
  • Una mejora del 50% en la “salud” de la F1 en comparación con 2017: un creciente sentimiento positivo de los aficionados que reconocen que la F1 ofrece el equilibrio adecuado de deporte y entretenimiento
  • La necesidad de atraer a nuevos aficionados también surge en esta ocasión, pero de forma reducida respecto a 2017
  • Los cuatro Grandes Premios clave para todos los aficionados, independientemente de su edad: Monza, Spa, Silverstone y Mónaco

¿Cómo verán los aficionados de 2021 la Fórmula 1?

  • Los sitios web especializados en la F1 y la televisión de pago son los destinos más utilizados para encontrar contenidos, especialmente entre los aficionados mayores de 35 años
  • El visionado de la televisión en abierto disminuye (56%) desde 2017
  • Twitter sigue siendo la plataforma social más utilizada, seguida de cerca por Instagram, que es el canal número uno entre los jóvenes de 16 a 24 años. El uso de Facebook ha disminuido
  • La mayoría de los encuestados (85%) ve más de 13 GPs por temporada.
  • Más del 85% de los aficionados ven el contenido completo de la carrera, desde el semáforo hasta la bandera, sin que disminuya el tiempo de visionado entre el público más joven
  • La estrategia de la F1, así como la de los equipos y pilotos, de atraer a nuevas audiencias a través de los medios sociales y digitales está funcionando.
  • El gran éxito de la serie de Netflix“Drive to Survive”, la mirada entre bastidores de la F1, ha abierto la puerta a un público nuevo, más joven y diverso, haciendo el deporte más accesible.
  • La interacción con los aficionados compartiendo contenidos a través de las redes sociales funciona: los aficionados quieren contenidos de la F1, de los equipos y de los pilotos, pero también de las plataformas de medios independientes

¿Y los pilotos? ¿Quiénes son los favoritos del público?

  • Max Verstappen es el piloto más popular de la F1, seguido de cerca por Lando Norris y el supercampeón Lewis Hamilton en tercer lugar. Verstappen se situó en el puesto número 1 en Estados Unidos, Japón y Holanda y Hamilton en el Reino Unido, Brasil y Canadá.
  • Max es muy popular en el grupo de edad de 25 a 45 años, y Lando Norris recibe un fuerte apoyo entre las mujeres y los aficionados de 16 a 24 años.
  • Lewis obtiene una gran puntuación en el grupo de edad de más de 45 años.
  • Daniel Ricciardo fue cuarto por delante de Sebastian Vettel, quinto.
  • El grupo de jóvenes talentos de la F1 es muy prometedor: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell y Pierre Gasly están muy bien considerados y esto es una muy buena señal para la categoría

¿Y los equipos? Ciertamente, Ferrari será el equipo más querido y seguido…

Pero no. Los pilotos de McLaren inclinan claramente la balanza a favor de su escudería: casi el 30% de los encuestados prefieren a McLaren frente a otros equipos. Y, sinceramente, no es de extrañar: los pilotos de McLaren son geniales en todas las actividades de promoción, son súper activos en las redes sociales, tienen una imagen increíble, positiva y soleada. Y eso marca la diferencia. Si a esto le añadimos un equipo que sabe cómo sacarles el máximo partido y que organiza una increíble variedad de actividades promocionales, tenemos bingo.

Red Bull Racing es segundo y goza de la gran popularidad de su piloto, mientras que Ferrari ocupa el tercer lugar.

En la investigación se encuentran luego los datos y el sentimiento hacia la normativa, eso lo dejamos para los más apasionados.

En definitiva, una investigación realmente interesante y útil, que demuestra una vez más que la Fórmula 1 es uno de los deportes más vanguardistas del mundo en varios aspectos. Desde el punto de vista del marketing y
patrocinio
lo vemos como una plataforma increíble en la que invertir y desarrollar actividades de marketing y comunicación que puedan atraer eficazmente al público objetivo. Si quiere leer los datos en detalle, puede encontrarlos aquí. Si está interesado en saber más, no dude en ponerse en contacto con nosotros.

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
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