Hay una frase que los profesionales del marketing deportivo siguen escuchando, con cierta regularidad, en las primeras llamadas con clientes potenciales: “El deporte no nos interesa, nuestros compradores son mujeres.” Es una creencia que ha persistido durante años, alimentada por estereotipos tenaces. Sin embargo, los datos de 2024 y 2025 cuentan una historia completamente diferente — y quienes continúan ignorándola están dejando sobre la mesa una oportunidad concreta.

Los números que redefinen la audiencia

En diciembre de 2024, Nielsen publicó los resultados de un estudio realizado sobre 46.000 personas en 37 mercados internacionales: el 41% de los fans de la Fórmula 1 son mujeres. No es una tendencia emergente — ya es un hecho consolidado. La Fórmula 1 ha superado los 750 millones de fans a nivel global, y el segmento femenino es uno de los principales motores de este crecimiento.

Los datos de la Encuesta Global de Fans F1 2025, realizada junto a Motorsport Network, van aún más lejos: las mujeres representan hoy el 42% de la audiencia F1 y protagonizan un cambio generacional — tres de cada cuatro fans entre los nuevos aficionados que se acercan por primera vez a la serie son mujeres. No es un nicho. Es la dirección en la que se mueve todo el mercado.

En el motociclismo, la tendencia es análoga. La audiencia femenina de MotoGP representa aproximadamente el 20% del target de televisión global — una cuota en crecimiento continuo según los datos de Motorsport Network — con picos significativos en los mercados asiáticos y en las franjas de edad más jóvenes. El perfil de la audiencia MotoGP revela una penetración femenina que muchos patrocinadores siguen subestimando sistemáticamente.

El motorsport femenino: de las gradas a las propiedades de patrocinio

La evolución del público femenino no surge de la nada — está impulsada por una oferta de contenido y competición que ha cambiado de forma significativa en los últimos dos años.

La F1 Academy, la serie de monoplazas reservada a las pilotos femeninas, ya es la segunda serie más seguida entre las fans de F1: el 42% de las fans femeninas declara seguirla. En mayo de 2025, Netflix lanzó F1: The Academy, generando 89 millones de contactos estimados solo en la semana del estreno. Es una serie que no se limita a existir — produce audiencia, conversación y alineación de valores para las marcas presentes.

En el mundo de las dos ruedas, 2024 marcó el lanzamiento del WorldWCR — FIM Women’s Circuit Racing World Championship, la serie mundial femenina organizada en el calendario WorldSBK. La edición inaugural reunió a 25 pilotos de 18 naciones y seis continentes, con Ana Carrasco — ya campeona mundial de Supersport 300 — ganando el título inaugural. La edición 2025 ha confirmado la fórmula, con 14 nacionalidades en una parrilla aún más competitiva.

Estas no son operaciones de comunicación internas al motorsport. Son propiedades de patrocinio — con audiencia medible, cobertura internacional en TV y digital, y una alineación de valores con el talento femenino en el deporte de élite que cada vez más marcas buscan activamente.

El prejuicio del “responsable de compras” desmontado

El razonamiento clásico — “nuestro target es femenino, por tanto el deporte no nos concierne” — tiene dos fallos estructurales. El primero: presupone que las mujeres no ven deporte, hipótesis que los datos refutan sin ambigüedad. El segundo, más sutil: confunde el perfil del consumidor final con el de la audiencia deportiva, como si las dos cosas fueran incompatibles.

Las mujeres que siguen F1, WorldSBK o MotoGP no dejan de ser consumidoras, responsables de compra, profesionales con poder de decisión. Llegar a una audiencia femenina a través del deporte no es una paradoja — es exactamente la misma lógica que aplica a cualquier otro medio.

El dato que cierra el argumento viene de SponsorUnited: en 2024, los acuerdos de patrocinio en el deporte femenino crecieron un 22% respecto al año anterior. En el período 2022-2024, los ingresos del deporte femenino crecieron 4,5 veces más rápido que el deporte masculino. El mercado ya ha tomado su decisión — basándose en datos, no en intuiciones.

Las implicaciones para las marcas

Si la audiencia deportiva es femenina en un 41-42% en el caso de F1 y está creciendo en todas las demás disciplinas del motorsport, la pregunta para un director de marketing ya no es “¿nos interesa el deporte?”. Es: “¿qué propiedad, con qué ángulo de activación, llega a nuestro target con mayor eficiencia?”

La respuesta depende de la marca, el mercado y el presupuesto. Pero la premisa — que el deporte sea un medio inadecuado para llegar a las mujeres — queda definitivamente superada por los hechos. Quien diseña una estrategia de patrocinio deportivo en 2025 ya no puede permitirse ignorar este dato sin comprometer su análisis competitivo.

La reflexión que queda abierta no es si las mujeres ven deporte. Es cuántas marcas ya han actualizado su lectura del mercado — y cuántas no.

Preguntas frecuentes sobre mujeres y patrocinio deportivo