El binomio entre mujeres y patrocinios deportivos merece un análisis en profundidad. Muchísimos productos se consideran terreno del público femenino y por eso hemos escuchado a menudo “No patrocinamos porque quien decide la compra es una mujer”. Es un prejuicio equivocado y bastante anticuado, y nos gustaría aclarar un poco el tema.

Si a primera vista la pasión por el deporte parece estar asociada en gran medida a los hombres, hay que señalar ante todo que el número de mujeres que asiste a eventos deportivos o ve deporte por televisión (o a través de otros dispositivos) está aumentando muchísimo.

Según Repucom, en los 24 principales países que representan América, Asia y Europa, de media el 46% de las mujeres declara estar interesada o muy interesada en el deporte, frente al 69% de los hombres; la brecha no es enorme*.

¿Qué ven las mujeres?

Un aspecto significativo tiene que ver con los deportes que siguen las mujeres. A menudo asociamos ciertas disciplinas a las mujeres (por ejemplo, el voleibol), asumiendo por alguna extraña razón que, en cambio, no se interesan por el fútbol, el rugby o los deportes tristemente calificados como “más masculinos”. Evidentemente, nada más alejado de la realidad.

El tenis, el fútbol y el atletismo son, según la misma investigación, los deportes más populares entre las mujeres en el Reino Unido. En Alemania, en cambio, las mujeres prefieren el fútbol, el atletismo y el motorsport.

Merece una mención especial esta última categoría de disciplinas: el motorsport. No solo los coches y las motos son ampliamente apreciados por las mujeres (según las últimas investigaciones, uno de cada 3 espectadores de MotoGP es mujer), sino que en varios casos se han lanzado programas deportivos de gran éxito –como la W Series– orientados a aumentar el número de “drivers” y “riders” femeninas dentro de los campeonatos. Es difícil establecer qué fue primero, el huevo o la gallina, como en todos estos casos, pero el excelente rendimiento de pilotos como Ana Carrasco, Alice Powell, Juju Noda y Tatiana Calderón muestra una curva claramente en ascenso.

¿Quién decide realmente la compra?

Para hacer potencialmente aún más eficaces los patrocinios por parte de marcas tradicionalmente asociadas a la responsable de compra femenina (cuidado del hogar y alimentación), en el mercado italiano influyen también el fuerte cambio social y el crecimiento de los hogares unipersonales.

Según el Anuario estadístico del Istat 2017, el 31,6% de los hogares en Italia está compuesto por una sola persona. De estos, el 58,9% son hombres. Imaginen cómo impacta este dato en la figura de la clásica responsable de compra que llena la nevera y se ocupa de la casa.

En algunos países el número de mujeres interesadas ya iguala al de los hombres, como revela este estudio de Nielsen sobre Australia.

Nielsen Digital Ratings (mensual) informó en julio de 2017 que 11,4 millones de australianos consumieron contenidos deportivos desde su móvil, ordenador o tablet. Un aumento total del 6% respecto a junio de 2017. Y las mujeres registraron un incremento del 10%, frente al 3% de crecimiento de los hombres respecto al mes anterior.

Por último, nos alegra destacar las recientes aperturas a favor de las mujeres en cuanto al disfrute del deporte en países tradicionalmente reacios a ello. Hace pocas semanas llegó la noticia de que Arabia Saudí finalmente permite a las mujeres acceder a los estadios para ver fútbol. Lee la noticia en The Guardian

Si quieren saber más, no duden en escribirnos a info@rtrsports.com

*Fuente: Fan DNA Survey, agosto de 2014, total de ocho países (EE. UU., Reino Unido, Alemania, México, Malasia, China, Japón, Australia), encuestados de 16 a 65 años con al menos algún interés en el deporte (80-95% del total de la población de ese grupo de edad), n=24.024