“Unsere Käufer sind Frauen — deshalb interessieren wir uns nicht für Sport-Sponsoring.” Dieser Satz ist einer der hartnäckigsten Mythen im B2B-Marketing, und er kostet die Unternehmen, die ihn glauben, reale Geschäftsmöglichkeiten.
Die Realität ist eine andere. Das Publikum des Sports — insbesondere des Motorsports — hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Wer heute noch davon ausgeht, dass Sport ein männliches Publikum anspricht und deshalb für Marken mit weiblicher Zielgruppe irrelevant ist, übersieht Daten, die das Gegenteil beweisen.
Die Zahlen, die das Publikum neu definieren
Laut einer Nielsen-Studie vom Dezember 2024 sind 41 % der Formel-1-Fans weltweit Frauen. Der F1 Global Fan Survey 2025 bestätigt diesen Wert mit 42 %. Das sind keine Randgruppe — das ist fast die Hälfte eines globalen Publikums von über einer Milliarde Menschen.
Im MotoGP repräsentieren Frauen rund 20 % des TV-Zielpublikums. Eine Zahl, die ebenfalls signifikant ist und zeigt, dass der Motorsport insgesamt weiblicher geworden ist — auf den Tribünen, vor den Fernsehern und in den sozialen Netzwerken.
Diese Zahlen haben direkte Auswirkungen auf die Kommunikations- und Sponsoringstrategien von Marken, die bisher dachten, Sport sei nicht ihre Arena.
Frauen im Motorsport: Von den Tribünen zu den Sponsoring-Properties
Die Veränderung ist nicht nur im Publikum sichtbar. Der Motorsport hat aktiv neue Properties entwickelt, die das weibliche Publikum ansprechen und eine völlig neue Zielgruppe für Sponsoren erschließen.
Die F1 Academy — das Nachwuchsprogramm der Formel 1 für junge Fahrerinnen — verzeichnet 42 % weibliche Fans unter seinen Followern. Netflix hat mit der Dokumentarserie F1: The Academy 89 Millionen Kontakte erzielt und damit ein Publikum erreicht, das mit traditionellen Motorsport-Formaten kaum erreichbar wäre.
2024 debutierte das WorldWCR (World Women’s Championship Racing): 25 Fahrerinnen aus 18 Nationen und 6 Kontinenten, mit Ana Carrasco als Gewinnerin der ersten Saison. Eine neue Plattform, eine neue Geschichte, ein neues Publikum — und eine Sponsoring-Möglichkeit, die noch relativ wenige Marken erkunden.
Das Vorurteil des “Kaufentscheiders” widerlegen
Das zweite häufige Missverständnis ist subtiler: Frauen schauen Sport, kaufen aber nicht das Produkt des Sponsors. Auch diese Annahme wird von den Daten nicht gestützt.
SponsorUnited hat 2024 einen Anstieg der weiblichen Sport-Sponsoring-Ausgaben um 22 % gemessen. Marken, die gezielt auf weibliche Sportfans setzen, verzeichnen ein 4,5-fach schnelleres Umsatzwachstum als der Branchendurchschnitt.
Das Publikum, das ein Rennen verfolgt — egal ob auf der Strecke oder im Fernsehen — trifft Kaufentscheidungen. Es hat Markenpraferenzen. Es reagiert auf Sponsoring-Botschaften. Der Fehler ist nicht, Frauen zu ignorieren, weil sie Sport schauen; der Fehler ist, anzunehmen, dass Sport-Engagement und Kaufverhalten bei Frauen getrennte Welten sind.
Für weitere Daten zur Publikumsstruktur im Motorsport lesen Sie unsere Analyse der MotoGP-Fans und -Zuschauer.
Die Implikationen für Marken
Die relevante Frage ist heute nicht mehr ob Sport-Sponsoring für eine Marke mit weiblicher Zielgruppe Sinn macht. Die Daten beantworten das eindeutig. Die Frage ist: welche Property, welcher Aktivierungswinkel und welcher Kanal passen zur eigenen Markenpersonlichkeit?
F1 Academy, WorldWCR, MotoGP — jede dieser Plattformen bietet unterschiedliche Zielgruppenprofile, unterschiedliche geografische Reichweiten und unterschiedliche Budgetkategorien. Eine Marke mit klar weiblicher Positionierung kann unter diesen Properties diejenige finden, die ihr Publikum am besten widerspiegelt.
Das ist keine Nischenstrategie. Das ist das Zentrum, wo die Sportaudienz heute steht.
Wenn Sie erkunden möchten, wie Sport-Sponsoring konkret für Ihre Marke funktionieren kann — unabhängig davon, ob Ihre primäre Zielgruppe Frauen oder Männer sind — sprechen Sie mit uns.
Häufig gestellte Fragen
Frequently Asked Questions
Wie viele Frauen verfolgen die Formel 1?
Laut der Nielsen-Studie vom Dezember 2024 sind 41 % der globalen F1-Fans Frauen. Der F1 Global Fan Survey 2025 bestätigt diesen Anteil mit 42 %. Das entspricht fast der Hälfte einer globalen Fanbasis von über einer Milliarde Menschen.
Gibt es Motorsport-Meisterschaften, die speziell für Frauen reserviert sind?
Ja. Die F1 Academy ist das offizielle Nachwuchsprogramm der Formel 1 für Fahrerinnen, mit 42 % weiblichen Fans. Das WorldWCR (World Women’s Championship Racing) debutierte 2024 mit 25 Fahrerinnen aus 18 Nationen und 6 Kontinenten; Ana Carrasco gewann die erste Saison.
Macht Sport-Sponsoring Sinn, wenn meine Hauptzielgruppe Frauen sind?
Ja — die Daten sind eindeutig. 41-42 % der F1-Fans und rund 20 % der MotoGP-TV-Zielgruppe sind Frauen. Marken, die Sport-Sponsoring mit weiblichem Fokus betreiben, wachsen 4,5-mal schneller als der Branchendurchschnitt (SponsorUnited 2024).
Wachsen Sponsorings im Frauensport?
Ja. SponsorUnited hat 2024 einen Anstieg der weiblichen Sport-Sponsoring-Ausgaben um 22 % gemessen. Das Wachstum ist schneller als im Gesamtmarkt — eine Verschiebung, die sich nach der Expansion der F1 Academy und des WorldWCR wahrscheinlich fortsetzen wird.
Wie kann eine Marke ein Sport-Sponsoring bewerten, um eine weibliche Zielgruppe zu erreichen?
Der erste Schritt ist die Analyse des Publikumsprofils der in Frage kommenden Properties. F1 Academy, WorldWCR und bestimmte MotoGP-Teams bieten unterschiedliche Zielgruppenstrukturen. Eine Sponsoring-Agentur kann helfen, die geeignete Property zu identifizieren und die Aktivierungsstrategie auf die spezifischen Markenziele abzustimmen.
