Specjaliści od marketingu sportowego nadal regularnie słyszą podczas pierwszych rozmów z potencjalnymi klientami: Sport nas nie interesuje — nasze klientki to kobiety. To przeświadczenie utrzymuje się od lat, podžywiane przez trwałe stereotypy. Dane z lat 2024 i 2025 opowiadają jednak zupełnie inną historię — ci, którzy nadal je ignorują, zostawiają na stole konkretną szansę.

Liczby, ktore redefiniuja widownie

W grudniu 2024 roku Nielsen opublikował wyniki badania przeprowadzonego na 46 000 osobach w 37 międzynarodowych rynkach: 41% fanów Formuły 1 to kobiety. To nie jest wschodni trend — to już utrwalony fakt. Formuła 1 przekroczyła 750 milionów fanów na świecie, a segment kobiecy jest jednym z głównych motorów tego wzrostu.

Dane z badania F1 Global Fan Survey 2025, przeprowadzonego wspólnie z Motorsport Network, idą jeszcze dalej: kobiety stanowią dziś 42% widowni F1 — 3 na 4 fanów wśród tych, którzy po raz pierwszy odkřywają serię, to kobiety. Profil widowni MotoGP ujawnia kobiecą penetrację, którą wielu sponsorów systematycznie bagatelizuje.

Kobiecy motorsport: z trybun do zasobów sponsoringowych

F1 Academy, seria jednomiejscowa wyłącznie dla kobiet-kierowców, stała się drugą najczęściej śledszoną serią wśród kobiecych fanów F1: 42% deklaruje, że ją śledzi. W maju 2025 r. Netflix wypuścił F1: The Academy, generując szacunkowo 89 milionów kontaktów tylko w pierwszym tygodniu emisji.

2024 rok zapoczątkował WorldWCR — FIM Women’s Circuit Racing World Championship w kalendarzu WorldSBK. Inauguracyjna edycja: 25 zawodniczek z 18 narodów i 6 kontynentów; Ana Carrasco zdobyła pierwsze mistrzostwo. Edycja 2025 potwierdziła formułę z 14 narodowościami.

Obalanie przesadu o decydencie zakupowym

Kobiety śledzce F1, WorldSBK lub MotoGP nie przestaną być konsumentkami, decydentkami zakupowymi, specjalistkami z siłą nabywczą. Dotarcie do kobiecej widowni przez sport nie jest paradoksem — to dokładnie ta sama logika, która obowiązuje dla każdego innego medium.

SponsorUnited: w 2024 roku umowy sponsoringowe w sporcie kobiet wzrosły o 22% rok do roku. W latach 2022-2024 przychody ze sportu kobiet rosły 4,5 razy szybciej niż ze sportu mężczyzn.

Wnioski dla marek

Pytanie nie brzmi już, czy sport jest interesujący. Brzmi: który zasob, z jakim kątem aktywacji, dociera do grupy docelowej z najwyższą efektywnością. Kto projektuje strategię sponsoringu sportowego w 2025 roku, nie może sobie pozwolić na ignorowanie tych danych.

Czesto zadawane pytania na temat kobiet i sponsoringu sportowego

Frequently Asked Questions


Ile kobiet sledzi Formule 1?

Badanie Nielsena (37 rynkow, 46 000 osob, grudzien 2024): 41% fanow F1 to kobiety. Badanie F1 Global Fan Survey 2025: kobiety stanowia 42% widowni, 3 na 4 nowych fanow to kobiety.


Czy istnieja mistrzostwa motorsportu tylko dla kobiet?

Tak. F1 Academy (ekosystem F1) i WorldWCR (WorldSBK, debiut 2024, 25 zawodniczek z 18 narodow, Ana Carrasco pierwsza mistrzyni). Oba to zasoby sponsoringowe z mierzalna widownia i miedzynarodowym zasiagiem mediow.


Czy sponsoring sportowy ma sens, jesli moim glownym targetem sa kobiety?

Tak. Kobiety stanowia 41-42% fanow F1. SponsorUnited (2024): 50% fanek sportu kobiet deklaruje, ze sponsoring marki zwieksza ich sklonnosc do zakupu.


Czy sponsoring w sporcie kobiet rosnie?

Tak. +22% umow w 2024 r. Przychody ze sportu kobiet 4,5x szybciej niz meskiego w 2022-2024 (SponsorUnited).


Jak ocenic sponsoring sportowy w celu dotarcia do kobiecej widowni?

Punkt wyjscia to analiza widowni docelowego zasobu: plec, grupy wiekowe, rynki geograficzne. F1 i WorldSBK dostarczaja ustrukturyzowanych danych. Wyspecjalizowana agencja sponsoringu sportowego moze pomoc wskazac najbardziej odpowiedni zasob.


Written by

Riccardo Tafà

Riccardo Tafà

Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Linkedin

Search on RTR sports

Skontaktuj się z nami już dziś

Related Guides

img
Riccardo Tafà

Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
logo img

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
logo img

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

logo img

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
logo img

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
logo img

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Twoje sponsorowanie sportów motorowych, nasze doświadczenie.

Skontaktuj się z nami już dziś