Le lien entre femmes et sponsoring sportif mérite qu’on s’y attarde. De nombreux produits sont considérés comme l’apanage du public féminin, et il n’est pas rare d’entendre : « Nous ne sponsorisons pas ce secteur, car la décision d’achat revient à une femme. » Un préjugé erroné et un peu daté, sur lequel nous aimerions apporter quelques éclaircissements.

Si, à première vue, la passion pour le sport semble très majoritairement associée aux hommes, il faut avant tout souligner que le nombre de femmes qui assistent à des événements sportifs ou qui regardent le sport à la télévision (ou via d’autres supports) est en très forte augmentation.

Selon Repucom, dans les 24 principaux pays représentant les Amériques, l’Asie et l’Europe, en moyenne 46 % des femmes se déclarent intéressées, voire très intéressées, par le sport, contre 69 % des hommes : un écart réel, mais pas énorme*.

Qu’est-ce que les femmes regardent ?

Un aspect significatif concerne les sports que les femmes suivent. On entend souvent associer certaines disciplines aux femmes (le volley-ball, par exemple), en présumant, pour une raison ou une autre, qu’elles ne s’intéressent pas au football, au rugby ou à des sports qualifiés, un peu tristement, de « plus masculins ». Rien n’est évidemment plus faux.

Le tennis, le football et l’athlétisme sont, toujours selon la même étude, les sports les plus populaires parmi les femmes au Royaume-Uni. En Allemagne, en revanche, elles préfèrent le football, l’athlétisme et le sport automobile.

Cette dernière catégorie de disciplines mérite une mention particulière : celle du sport automobile et moto. Non seulement les voitures et les motos sont largement appréciées des femmes (selon les études les plus récentes, un spectateur de MotoGP sur 3 est une femme), mais plusieurs programmes sportifs à succès ont été lancés — comme la W Series — dans le but d’augmenter le nombre de « drivers » et de « riders » féminines au sein des championnats. Difficile de savoir, comme souvent, qui de l’œuf ou de la poule est arrivé en premier, mais les excellentes performances de pilotes comme Ana Carrasco, Alice Powell, Juju Noda et Tatiana Calderón montrent une courbe de progression très forte.

Décideur d’achat : qui est-il vraiment ?

Pour les marques traditionnellement associées à une décisionnaire d’achat féminine (entretien de la maison, alimentation), l’efficacité potentielle du sponsoring est encore renforcée, sur le marché italien, par un profond changement social : la croissance des foyers composés d’une seule personne.

Selon l’Annuaire statistique de l’Istat 2017, 31,6 % des foyers italiens sont composés d’une seule personne. Parmi eux, 58,9 % sont des hommes. Imaginez l’impact de cette donnée sur la figure classique de la décisionnaire d’achat qui remplit le réfrigérateur et s’occupe de la maison.

Dans certains pays, le nombre de femmes intéressées par le sport a désormais rejoint celui des hommes, comme le révèle cette étude Nielsen menée en Australie.

En juillet 2017, le Nielsen Digital Ratings (Monthly) a recensé 11,4 millions d’Australiens ayant consommé du contenu sportif sur mobile, ordinateur ou tablette, soit une hausse globale de 6 % par rapport à juin 2017. Chez les femmes, la progression a atteint 10 %, contre 3 % chez les hommes sur la même période.

Enfin, nous sommes heureux de souligner les récentes avancées en faveur des femmes dans l’accès au sport, y compris dans des pays traditionnellement réticents. Il y a quelques semaines à peine, l’Arabie saoudite a annoncé qu’elle autorisait enfin les femmes à assister aux matchs de football dans les stades. lire l’article du Guardian

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous écrire à info@rtrsports.com

*Source: Fan DNA Survey, August 2014, total for eight countries (USA, UK, Germany, Mexico, Malaysia, China, Japan, Australia), respondents aged 16-65 at least a little interested in sport (80-95% of total age group population) n=24,024