Il est une phrase que les professionnels du marketing sportif entendent encore, avec une certaine régularité, lors des premiers appels avec des clients potentiels : « Le sport ne nous intéresse pas — nos acheteurs sont des femmes. » C’est une conviction qui a tenu pendant des années, nourrie par des stéréotypes tenaces. Les données de 2024 et de 2025 racontent cependant une histoire radicalement différente — et ceux qui continuent de les ignorer laissent une opportunité concrète sur la table.

Les chiffres qui redéfinissent l’audience

En décembre 2024, Nielsen a publié les résultats d’une étude menée auprès de 46 000 personnes dans 37 marchés internationaux : 41 % des fans de Formule 1 sont des femmes. Il ne s’agit pas d’une tendance émergente — c’est déjà un fait établi. La Formule 1 a dépassé les 750 millions de fans à l’échelle mondiale, et le segment féminin est l’un des principaux moteurs de cette croissance.

Les données de l’enquête mondiale F1 2025, conduite avec Motorsport Network, vont encore plus loin : les femmes représentent aujourd’hui 42 % de l’audience F1 et sont au cœur d’un changement générationnel — trois fans sur quatre parmi ceux qui découvrent la série pour la première fois sont des femmes. Ce n’est pas une niche. C’est la direction que prend l’ensemble du marché.

Dans le motorsport sur deux roues, la tendance est similaire. L’audience féminine de la MotoGP représente environ 20 % de la cible télévisuelle mondiale — une part en croissance continue selon les données Motorsport Network — avec des pics significatifs sur les marchés asiatiques et dans les tranches d’âge les plus jeunes. Le profil de l’audience MotoGP révèle une pénétration féminine que de nombreux sponsors continuent de sous-estimer systématiquement.

Le motorsport au féminin : des tribunes aux propriétés de sponsoring

L’évolution du public féminin ne surgit pas de nulle part — elle est alimentée par une offre de contenu et de compétition qui a considérablement évolué ces deux dernières années.

La F1 Academy, la série monoplace réservée aux pilotes féminines, est déjà la deuxième série la plus suivie parmi les fans féminines de F1 : 42 % des fans féminines déclarent la suivre. En mai 2025, Netflix a lancé F1 : The Academy, générant 89 millions de contacts estimés lors de la seule semaine de lancement. C’est une série qui ne se contente pas d’exister — elle génère de l’audience, de la conversation et une association de valeurs pour les marques présentes.

Dans le monde des deux roues, 2024 a marqué le lancement du WorldWCR — FIM Women’s Circuit Racing World Championship, la série mondiale féminine organisée dans le cadre du calendrier WorldSBK. La première édition a réuni 25 pilotes de 18 nations et six continents, avec Ana Carrasco — déjà championne du monde Supersport 300 — remportant le titre inaugural. L’édition 2025 a confirmé la formule, avec 14 nationalités sur une grille encore plus compétitive.

Ce ne sont pas des opérations de communication internes au motorsport. Ce sont des propriétés de sponsoring — avec une audience mesurable, une couverture TV et digitale internationale, et une association de valeurs autour du talent féminin dans le sport d’élite que de plus en plus de marques recherchent activement.

Le préjugé du décideur d’achat démonté

Le raisonnement classique — notre cible est féminine, donc le sport ne nous concerne pas — comporte deux défauts structurels. Le premier : il présuppose que les femmes ne regardent pas le sport, une hypothèse que les données réfutent sans ambiguïté. Le second, plus subtil : il confond le profil du consommateur final avec celui de l’audience sportive, comme si les deux étaient incompatibles.

Les femmes qui suivent la F1, le WorldSBK ou la MotoGP ne cessent pas d’être des consommatrices, des décideuses d’achat, des professionnelles disposant d’un pouvoir d’achat. Atteindre une audience féminine par le sport n’est pas un paradoxe — c’est exactement la même logique qui s’applique à tout autre média.

Le chiffre qui clôt l’argument provient de SponsorUnited : en 2024, les accords de sponsoring dans le sport féminin ont progressé de 22 % par rapport à l’année précédente. Sur la période 2022-2024, les revenus du sport féminin ont cru 4,5 fois plus vite que ceux du sport masculin. Le marché a déjà fait son choix — sur la base de données, et non d’intuitions.

Les implications pour les marques

Si l’audience sportive est féminine à 41-42 % dans le cas de la F1 et en croissance dans toutes les autres disciplines du motorsport, la question pour un directeur marketing n’est plus si le sport les intéresse. C’est : quelle propriété, avec quel angle d’activation, atteint leur cible avec la plus grande efficacité.

La réponse dépend de la marque, du marché et du budget. Mais la prémisse — que le sport est un médium inadapté pour toucher les femmes — est définitivement dépassée par les faits. Qui conçoit une stratégie de sponsoring sportif en 2025 ne peut plus se permettre d’ignorer ces données sans compromettre son analyse concurrentielle.

La réflexion qui reste ouverte ne porte pas sur le fait de savoir si les femmes regardent le sport. Elle porte sur le nombre de marques qui ont déjà actualisé leur lecture du marché — et combien ne l’ont pas encore fait.

Questions fréquentes sur les femmes et le sponsoring sportif